Потребительское поведение домохозяйств в рыночной экономике

• Автор: Буторина, Инна Анатольевна
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Иркутск
• Количество страниц: 156 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

1. ДОМОХОЗЯЙСТВО КАК СУБЪЕКТ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

1.1. Домохозяйство в рыночной экономике

1.2. Экономическое содержание категории «потребительское поведение»

1.3. Классификация потребительского поведения

2. МОДЕЛИРОВАНИЕ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ ДОМОХОЗЯЙСТВ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ

2.1. Модель потребительского поведения домохозяйств

2.2. Эффективность потребительского поведения домохозяйств

2.2.1. Рациональность и экономическая эффективность поведения

2.2.2. Методика расчета экономической эффективности потребительского поведения
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Потребительский выбор традиционно находится в центре внимания экономической науки. Вместе с этим, изучая сферу потребления, экономисты рассматривают преимущественно индивидуальный потребительский выбор. Классический субъект экономических отношений - «домохозяйство» - рассматривается в экономической теории как индивид. В интерпретации большинства исследователей любой субъект потребления представлен как «монолитное» существо, выполняющее весь набор экономических функций, необходимых для реализации акта потребления.
Традиционный подход к изучению потребления, в основе которого лежит принцип методологического индивидуализма, не позволяет вскрыть многие закономерности потребительского поведения сложных субъектов. Недостаточное внимание уделяется изучению распределения в процессе потребления экономических функций между индивидами, входящими в состав сложного субъекта, в результате чего за рамками исследования остаются отдельные стадии потребительского поведения, алгоритм его осуществления и вариативность потребительских решений.
Вместе с этим, развитие рыночных отношений и теории потребительского поведения и спроса требует разработки моделей, способных описывать потребительский выбор населения с обязательным учетом его вариативности и детерминированности рыночными факторами. Большая часть населения России (около 80 % населения страны, или 49 млн. домохозяйств) представлена домохозяйствами типа «семья» и стабильными союзами семейного типа. Поэтому рассмотрение домохозяйства семейного типа в качестве «коллективного» субъекта поведения, а не аналога индивида позволит более корректно отразить реальную природу потребительской деятельности общества.
Переход от исследовательской позиции методологического индивидуализма к рассмотрению домохозяйства семейного типа в новом

ракурсе и открывающиеся при этом возможности моделирования потребительского поведения «коллективных» субъектов определяют теоретическую актуальность выбранной темы исследования и авторский интерес к ее разработке.
Практическая актуальность темы определяется необходимостью получения оценок динамики потребительского поведения домохозяйств для целей более точного прогнозирования рыночного спроса.
Степень разработанности проблемы. Развитие теории потребительского выбора и теории потребления связано с целым рядом ключевых фигур экономической науки. Наиболее существенный вклад в развитие теории потребления внесли всемирно известные ученые: К. Менгер, О. Бем-Баверк, Ф. Визер, У. Джевонс, Л. Вальрас., А. Маршалл, Дж. Б. Кларк, В. Парето, К. Маркс, Дж. Кейнс, Т. Веблен, В. Зомбарт, Ж. Дюпюи, К. Ланкастер, X. Лейбенстайн, К. Ольденберга, Дж. Хикс и др.
Потребительскому поведению домохозяйств посвящены труды зарубежных экономистов: лауреата Нобелевской премии Г. Беккера, Г. Бивенса, О. Гаврилишина, Р. Лукаса, М. Мерфи, Дж. Харви, Дж. Херша и других. К числу трудов современных российских экономистов, в которых разрабатываются проблемы потребления и потребительского поведения домохозяйств, следует отнести работы Л. А. Ахмеджаиова, А. В. Бутова, А. X. Махмутова, А. А. Митояна. Многие закономерности личного потребления рассмотрены в работах А. Антонова, Т. Е. Давыдовой, В. М. Жеребина, В. А. Елькина, Т. И. Заславской, Н. В. Зверевой, С. Г. Землянухиной, В. Ю. Зимницкого, И. Е. Калабихиной, А. Э. Котляра, Л. Нестерова, 'I'. В. Огородниковой, Н. А. Пигалевой, Н. В. Поляковой, И. В. Полякова, А. Н. Романова, А. Е. Суринова, В. Л. Тамбовцева, В. А. Туева, В. А. Ядова и др.
Анализ литературы показал, что, несмотря на продолжительный интерес исследователей к сфере потребления, не достигнута необходимая ясность в описании возможных потребительских решений домохозяйств семейного типа и в объяснении алгоритма их реализации. Недостаточная разработанность
Миниарда «Поведение потребителей» [116] и Р. X. Франка «Микроэкономика и поведение» [102], И. В. Алешиной «Поведение потребителей» [5], В. И. Ильина «Поведение потребителей» [43], а также «Введение в теорию маркетинга» В. И. Дорошева [25], в котором автор уделяет значительное внимание теории поведения покупателей.
Анализ перечисленных литературных источников по вопросам потребления показал, что, рассматривая деятельность человека в сфере потребления, исследователи весьма разнообразно ее характеризуют. Наряду с термином «потребительское поведение», авторы также употребляют такие выражения как экономические отношения в области потребления, экономическая или потребительная деятельность, активность на рынке, поведение на рынке и т.д. Нередко используются просто описательные выражения глагольных форм: потребитель действует, встречает, выбирает, принимает решение и т.п. Словосочетания «потребительское поведение» и «поведение потребителей» присутствуют в работах многих теоретиков, и тем не менее, сущность понятия часто остается неопределенной. Дело в том, что авторы, во-первых, не всегда прибегают к четкому определению понятия, в результате чего экономическое содержание категории «потребительское поведение» не раскрывается в достаточной степени.
В этой связи предлагаем рассмотреть понятие «потребительское поведение» с двух позиций: во-первых, с традиционной, сложившейся к настоящему времени в экономической литературе, и, во-вторых, с расширенной, необходимой для изучения коллективного субъекта потребления - домохозяйства семейного типа.
Обзор литературы показал, что многие аспекты потребительского поведения рассматривались в работах, посвященных экономическому поведению в целом. В отличие от понятия «потребительское поведение» категории «экономическое поведение» уделено достаточное внимание в литературе, неоднократно рассматривалась сущность данного понятия и даны четкие его формулировки. В связи с этим представляется целесообразным