Регулирование рекламной деятельности в системе регулирования конкурентных отношений

• Автор: Попов, Виталий Геннадьевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Воронеж
• Количество страниц: 202 с. : ил.

Содержание
Введение

1. Теоретические основы регулирования конкурентной среды

1.1. Концепции сочетания государственного регулирования и

саморегулирования экономики: конкурентный аспект

1.2. Рекламная деятельность как область регулирования конкуренции

2. Формы и методы регулирования рекламной деятельности

2.1. Формы и методы государственного регулирования конкурентных

отношений, рекламной деятельности и защиты экономических

прав потребителей

2.2. Формы и методы саморегулирования рекламной деятельности
3. Совершенствование государственного регулирования и
саморегулирования рекламной деятельности (на примере Воронежской области)
3.1. Направления совершенствования государственного
регулирования рекламной деятельности
3.2. Развитие саморегулирования рекламной деятельности
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

Введение
Актуальность темы исследования. Развитие современной экономики России выдвинуло задачу уточнения представлений о роли и функциях государства и гражданского общества в формировании системы регулирования конкурентных отношений, призванной обеспечить пропорциональное и адекватное ситуации сочетание рыночного саморегулирования с государственным регулированием.
Рекламная деятельность, будучи отраслью рыночной инфраструктуры, является одновременно индикатором преобразований, которые происходят в экономических и общественных отношениях. Регулирование рекламной деятельности способствует развитию конкуренции.
Методы и формы регулирования рекламной деятельности в России и регионах находятся в начальной стадии формирования, опыт построения цивилизованных отношений на основе добросовестной конкуренции и защиты экономических прав потребителей недостаточно эффективен.
Актуальность исследования обусловлена неразработанностью адекватных потребностям методов и форм регулирования рекламной деятельности как элемента системы регулирования конкуренции и защиты экономических прав потребителей.
Степень разработанности проблемы. Приоритет научного осмысления концепций регулирования экономики, рыночных отношений, конкуренции принадлежит таким видным ученым, как С. Брю, Д. Гэлбрейт, Дж.М: Кейнс, К.Р. Макконелл, М. Портер, Дж. Робинсон, А. Смит, М. Фридмен, Ф. Хайек, К. Шмиттгофф, Л. Эрхард.
Принципы регулирования рекламной деятельности как формы неценовой конкуренции сформулированы в работах М. Айзенберга, У. Аренса, Дж. Бернета, К. Бове, Ф. Котлера, С. Мориарти, К. Ротцолла,
Ч. Сэндиджа, У. Уэллса, В. Фрайбургера.
Среди отечественных авторов значимый вклад в исследование государственного регулирования конкурентных отношений и
саморегулирования экономических процессов внесли С. Авдашева, Г. Азоев, П. Крючкова, Д. Литвинов, Ю. Трещевский, В. Усоский, Ф. Шамхалов,
А. Шаститко, А. Юдапов, а применительно к рекламной деятельности — К. Всеволожский, И. Крылов, В. Мединский, И. Рожков, К. Тотьев. При этом единого мнения относительно субъекта регулирования рекламной деятельности на рынке (гражданское общество и государство) и способов такого регулирования не существует. Формы и методы государственного и саморегулирования рекламной деятельности как области регулирования конкуренции исследованы недостаточно, широкий круг методологических вопросов, касающихся такого регулирования, остался за рамками исследований. Вышесказанное обстоятельство определило выбор темы исследования, его цель и задачи.
Цель и задачи диссертационного исследования. Цель исследования состоит в развитии теоретических и методологических основ регулирования рекламной деятельности и конкурентных отношений, защиты экономических прав потребителей и разработке на этой основе научно-практических рекомендаций по совершенствованию регулирования рекламной деятельности как области регулирования конкурентной среды.
Для достижения поставленной цели были сформулированы и решены следующие задачи:
- обобщить концептуальные положения зарубежных и отечественных теорий регулирования конкурентных отношений;
- определить место и роль гражданского общества в регулировании конкурентной среды;
- раскрыть сущность рекламной деятельности, ее место, роль и влияние в различных моделях конкуренции;
- установить взаимосвязь и взаимозависимость между регулированием рекламной деятельности, антимонопольной политикой государства и защитой экономических прав потребителей;

В систему косвенных / экономических методов входят, например, операции государственных учреждений на рынке ценных бумаг (эмиссия государственных долговых обязательств, торговля ими, их погашение), установление и изменение размеров минимальных резервов Центрального банка. Применение дотаций и субсидий (в случае, если такие дотации и субсидии направлены на поддержание отрасли, а не отдельных хозяйствующих субъектов), оказание государственной помощи, также относится к экономическим методам. Важное значение в ряду экономических методов воздействия на условия функционирования рыночного хозяйства имеет механизм формирования муниципальных и государственных закупок, контроль за соблюдением которых, наряду с другими функциями, в настоящее время, отнесен к сфере антимонопольной политики государства.
Методы косвенного регулирования экономики должны отражать
заинтересованность государства в развитии тех или иных экономических процессов, тех или иных отраслей, определять тенденции экономической политики и, соответственно, направлять предпринимателей к реализации | декларируемых приоритетов развития экономики. Эти методы опираются, в
основном, на товарно-денежные рычаги, при помощи экономических
рычагов определяют «правила игры» в рыночном хозяйстве и воздействуют на экономические интересы субъектов хозяйственной деятельности.
Структура и специфика этих методов достаточно сложна, постоянно варьируется. К основным из них следует отнести создание правовой и информационной среды деятельности хозяйствующих субъектов,
установление системы льготного налогообложения в отдельных значимых (в [ том числе социально-значимых) отраслях, уровень и структуру льгот при
| исполнении отдельных государственных заказов, регулирование
соотношений и уровня цен естественных монополистов, систему кредитных льгот, осуществление контроля за операциями по экспорту и импорту товаров - таможенное регулирование, квотирование, выпуск ценных бумаг, осуществление целевых займов.
Сфера применения косвенного регулирования и сама структура этих