Технологии формирования имиджа женщины-политика в современной России : на материалах Республики Татарстан

• Автор: Фатыхова, Диана Рустэмовна
• Шифр специальности: 23.00.02
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Казань
• Количество страниц: 180 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Раздел 1. Теоретико-методологические основы исследования тех- 21 нологий формирования имиджа субъектов политического процесса

Раздел 2. Общее и особенное в формировании имиджа женщины- 64 политика

Раздел 3. Технологическое обеспечение имиджа женщины- 102 политика в Республике Татарстан
Заключение

Список использованных источников и литературы

Приложения

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования

Современный мировой политический процесс в целом и российские реалии свидетельствуют о возрастании роли личности политика в формировании и функционировании системы политической власти. В условиях глобализации, демократизации современного общества, которые приводят к большей открытости, взаимозависимости публично-политической власти и общества, возрастает роль политика, выступающего персонифицированной формой этого взаимодействия.
Происходящие в политической системе России изменения показали, с одной стороны, противоречивость реализации модели политического развития страны, которая осуществляется действующей властью последние десятилетия и непосредственно связанной с усилением авторитарных тенденций, а с другой - выявили рост гражданского самосознания российского общества и обусловленную этим острую необходимость в появлении новых лидеров, новых акторах политики, способных составить конкуренцию действующим игрокам российского политического поля.
Вопрос о расширении пула субъектов политики актуален еще и потому, что, как показал избирательный цикл 2011 - 2012 годов, отсутствие реальной конкуренции на политическом поле, предрешенность результатов выборного процесса, застой в появлении новых лидеров, когда старые уже изрядно поднадоели, а новые еще не сформированы, может стать катализатором протестных настроений в обществе. Это проявляется в акциях недовольства, но одновременно расширяет горизонты политической деятельности для многих граждан, способствует появлению новой генерации политиков из различных социальных, возрастных и полоролевых групп (или гендерных групп как одного из способов социальной стратификации общества). В последнем случае речь идет о женщинах, которые, обладая необходимыми знаниями, навыками и организаторским потенциалом, могут занять лидирующие позиции.
Однако помимо указанных объективных предпосылок важности появления новых ярких политиков как субъектов политического процесса и представителей интересов различных социальных групп есть и субъективная составляющая, способствующая их легитимации. Речь идет о формировании имиджа политика, то есть о целенаправленном применении специальных технологий по созданию его образа, транслируемого по различным каналам коммуникации. Представляя собой совокупность приемов, методов, направленных на формирование, внедрение и функционирование необходимого образа политика с целью его легитимации социумом, технологии формирования имиджа выступают и механизмом, и алгоритмом поддержания деятельности субъектов политического процесса.
Данное обстоятельство приобретает особое значение применительно к женщине-политику. На сегодняшний день можно констатировать явное несоответствие активного, в том числе и на уровне принятия решений, участия женщин в различных сферах жизнедеятельности общества и их минимальную представленность в большой политике.
Такой расклад порождает и в общественном сознании асимметрию в восприятии женщин и мужчин в качестве политических акторов, а следовательно, накладывает свой отпечаток и на формирование их имиджа. Находясь в постоянном окружении мужчин и порой подсознательно реагируя на существующие в обществе гендерные стереотипы, женщина-политик вольно или невольно перекладывает на себя манеру поведения, стиль руководства, повадки мужчин-политиков. Происходит так называемая маскулинизация имиджа женщин-политиков, подстраивание его под некий «мужской» стандарт, что, в общем, приводит к неоправданной унификации стиля деятельности политиков, вплоть до уровня политического лидерства. Можно констатировать, что в политической науке не до конца раскрыта проблема формирования и функционирования имиджа политика в гендерном аспекте, специфики имиджа женщины-политика в сравнении с мужчиной-политиком. Поэтому зачастую имидж мужчины-лидера становится критерием, отправной точкой общего по-
Большинство исследователей, занимающихся вопросами гендера, исходят из того, что существуют системные различия в восприятии мужской и женской личности, они обозначают их терминами «маскулинность» и «фе-минность». «Сила, автономия, независимость, рациональность - типично ассоциируются с мужчиной и «маскулинностью» - считает Д. Тикнер, а «фе-минность» часто изображается характеристиками иррациональности, эмоциональности и нестабильности, которые являются атрибутами женщин»66. Сегодня эти характеристики становятся менее жесткими и полярными. Исследователи отмечают, что хотя и происходят изменения в восприятии мужчин и женщин, однако гендерные различия постоянно воспроизводятся на уровне общественного сознания.
Итак, понятие «гендер» относится к социальной институализации различий по признаку пола, а концепция «гендера» предполагает, что не только неравенство по признаку пола, но и дифференциация по признаку пола в значительной степени социально сконструированы. В своем исследовании мы также придерживаемся данной точки зрения, считая, что характер отношений между мужчинами и женщинами, в том числе и в политике, не обусловлен их биологическими особенностями, а следует из социального, культурного, цивилизационного и исторического контекстов. А следовательно, и имидж женщины-политика и применяемые для его формирования имиджевые технологии во многом будут обусловлены гендерными стереотипами.
Р. Унгар определяет гендерные стереотипы в качестве «социально конструируемых категорий «маскулинности» и «фемининности», которые подтверждаются различным в зависимости от пола поведением, различным распределением мужчин и женщин внутри социальных ролей и статусов и которые поддерживаются психологическими потребностями человека вести себя
66 Цит. по: Шабалина Ю. В. Формирование политического лидерства женщин: (теория и практика вопроса): автореф. диссертации канд. филос. наук. Казань, 1999. С. 15.