Когнитивно-синергетическое моделирование понимания рекламного текста

• Автор: Чернышова, Мария Андреевна
• Шифр специальности: 10.02.19
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Тверь
• Количество страниц: 168 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

Глава 1. РЕКЛАМНЫЙ ОБРАЗ КАК КЛЮЧЕВОЕ ПОНЯТИЕ ТЕОРИИ РЕКЛАМЫ

1Л. Специфика образа в текстах рекламного жанра

1Л Л. Понимание текста «наивным читателем»:

жанровая вариативность

1Л.2. Синтетизм и поликодовость как

специфические особенности текстов рекламы

1Л .3. Природа и специфика рекламного образа

1.2. Эффективные способы создания рекламного образа

1.3. Формирование рекламного образа как условие

успешного понимания рекламного текста
Выводы по главе
Глава 2. ПОНИМАНИЕ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА КАК КОГНИТИВНО-СИНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС
2.1. Концептуальная интеграция как базовый механизм понимания рекламного текста: синергетический подход
2.2. Экспериментальное исследование как способ когнитивно-синергетического моделирования понимания рекламного текста
2.2.1. Организация и процедура проведения эксперимента
A. Задачи и цели эксперимента
B. Отбор материала для исследования
C. Участники и процедура эксперимента
2.2.2. Первичная обработка полученных данных
2.3. Результаты экспериментального исследования. Моделирование 74 процесса понимания рекламного текста индивидом

(1) Рекламный текст «Бейлис»
(2) Рекламный текст «Берокка»
(3) Рекламный текст «Форд»
(4) Рекламный текст «Тиккурила»
(5) Рекламный текст «Ситроен»
Выводы по главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ
На сегодняшний день основной причиной изучения рекламной деятельности является стремление к удовлетворению потребностей торговли. Исходя из этого, большая часть исследований проводится с опорой на узко маркетинговую трактовку рекламы, где основное внимание уделяется описанию практической организации рекламного дела. Однако реклама представляет собой не только явление, связанное с маркетинговыми отношениями в области экономики, но и феномен, активно проникающий во многие другие области жизнедеятельности человека, представляя собой мощный- инструмент воздействия в психологической, социокультурной и идеологической сферах.
Таким образом, наряду с маркетинговым подходом, изучение рекламной коммуникации может происходить на основании культурологической концепции, а также в русле личностно-ориентированных направлений: психолингвистического и лингвокогнитивного. Культурологическое направление в исследовании рекламных текстов характеризуется анализом национально-культурной специфики, проявляющейся в текстах рекламы разных культурных сообществ. Другими словами, реклама является инструментом, при помощи которого на товары и услуги накладывается то или иное культурное значение [Каинова 2002; Реклама: культурный контекст 2004; Усачева 2004].
Личностно-ориентированный подход предполагает концентрацию внимания на получателе рекламного сообщения, потенциальном потребителе рекламируемого товара или услуги - живом человеке, наделенном интенцио-нальностью. Специфические характеристики рекламного текста становятся объектом исследования, направленного на изучение связей между выбором рекламных средств и приемов и ожиданиями потребителей, соответствий используемых средств образу, возникающему в сознании потребителя. Магия

тех же художественных средств; 2) обращение к эмоциональной сфере человеческого опыта; 3) условность в отражении реальности; 4) апелляция к ассоциативной стороне мышления; 5) знаково-символическая природа; 6) метафоричность; 7) слияние идеального и реального, объективных и субъективных начал.
Специфические характеристики художественного и рекламного образов представлены в таблице 1.
Таблица 1.
Специфические характеристики художественного и рекламного образов
ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ ОБРАЗ РКЛАМНЫЙ ОБРАЗ
цельность мозаичность
связь с реальностью идеализация действительности
связь с автором анонимность автора
неограниченность творческого процесса ограничение творчества при создании
герой — человек герой - товар
независимость от времени ограниченность существования
многозначность интерпретации стремление к однозначности
Рекламный образ - это идеальная эстетическая коммуникация, однозначно интерпретируемая целевым потребителем и обеспечивающая его бессознательное включение в подготовленную рекламой деятельность.
1.2. Эффективные способы создания рекламного образа
Теоретиками рекламы изучаются различные способы успешного воздействия на потребителя посредством создания эффективного рекламного образа, уже сформированного в сознании автора рекламы.