Теоретические проблемы исследования эффективности рекламного текста

• Автор: Ухова, Лариса Владимировна
• Шифр специальности: 10.02.19
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Ярославль
• Количество страниц: 452 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение

Глава 1.Рекламный текст: сущностные характеристики

1.1. Рекламный дискурс: институциональный и интенциональный аспекты

1.2. Рекламный текст как объект научного изучения

1.3. Поликодовость как онтологическая сущность рекламного текста

1.4. Синергетический подход к исследованию рекламного текста

Выводы

Глава 2. Рекламный текст как коммуникативная единица

2.1. Структура рекламного текста

2.2. Языковые особенности рекламного текста
2.3. Гендерная специфика восприятия рекламных текстов
2.4. Требования, предъявляемые к качеству рекламного текста
2.5. Нарушения норм построения рекламного текста
2.6. Интегрированная модель анализа рекламного текста
Выводы
Глава 3. Проблема эффективности текстов коммерческой рекламы
3.1. Коммерческая и коммуникативная эффективность
рекламы
3.2. Инструментарий исследования рекламного текста
3.3. Доминирующие факторы эффективности текстов коммерческой рекламы
3.3.1. Способ презентации информации в рекламном тексте
3.3.2. Адресат рекламного сообщения
3.3.3. Внутренняя структура рекламного текста
3.3.4 Аргументация в текстах коммерческой рекламы
3.3.5. Языковая игра как средство адресации в рекламных текстах
3.3.6. Языковое оформление рекламных текстов

3.3.7.Гендерная маркированность рекламных текстов
3.3.8. Стереотипность и креативность рекламного текста
Выводы
Глава 4. Проблема эффективности текстов социальной рекламы
4.1. Коммуникативная и мотивационно-рефлексивная эффективность текстов социальной рекламы
4.2. Субъективно-ценностная реклама
4.2.1. Демотивационные постеры как социокультурный феномен современной интернет-среды
4.2.2. Эффективность текстов субъективно-ценностной рекламы в
социальных сетях
Выводы
Глава 5. Оценка эффективности рекламного текста
5.1. Методы оценки эффективности рекламного текста
5.2.Мета-анализ в оценке эффективности рекламного текста
5.3. Алгоритм оценки эффективности рекламного текста
Выводы
Заключение
Библиографический список
Приложения

ВВЕДЕНИЕ
Настоящая работа посвящена проблемам исследования эффективности рекламного текста. Рекламный текст понимается как сложный коммуникативный феномен массмедиального дискурса, функционирующий в пространстве по преимуществу маркетинговой коммуникации, обладающий поликодовой (полисемиотической) природой и оказывающий комплексное воздействие на массового адресата.
В последнее время когнитивная лингвистика и психолингвистика сделали поворот в сторону феноменологии текста как сущности, в которой усматривается сложное переплетение актов сознания (Ч. Осгуд, Н. Хомский, Д. Слобин, Дж. Грин, Дж. Миллер, Н.И. Жинкин, А. А. Леонтьев, Д.А. Леонтьев, А. А. Брудный, Т.М. Дридзе, Ю. А. Сорокин, Е. Ф. Тарасов, Б.Я. Мисонжников, Т. Н. Ушакова, Н. В. Уфимцева, Ю. С. Степанов, Т. В. Ахутина, А. А. Залевская, И. А. Зимняя, Р. М. Фрумкина, Т. В. Рябова, В. П. Григорьев, Л.П. Киященко, В. А. Пищальникова, И.А. Герман, Л. В. Сахарный, А. М. Шахнарович и др.). Современный межпарадигматический период в развитии лингвистики, характеризующийся привлечением данных различных наук, и значительный объем научных и экспериментальных данных позволяют осуществить значительный рывок в понимании феноменологической сущности текста нелинейной организации.
В данной диссертации проблема эффективности рекламного текста решается в контексте перлокутивной лингвистики, когда эффективной признается такая коммуникация, в которой авторская интенция имеет перлокутивный эффект. Эффективность массовой коммуникации, как известно, прямо зависит не только от особенностей самого сообщения, но и от совокупности факторов индивидуального восприятия. Субъект проявляет себя в коммуникации как деятельностное существо, его реакция избирательна. Функции «фильтра», сквозь который просеивается информация, выполняют социокультурные стереотипы, присущие той или

диалогические отношения, формируются стереотипизированной установкой.
И с этой точки зрения потребители медийной продукции могут быть отнесены к группе адекватно интерпретирующих информацию, адекватно воспринимающих лишь те части целостного сообщения, которые вызывают у них повышенный эмоциональный отклик; те, кто воспринимает медиатексты неадекватно: не осознают ни целей, ни мотивов, ни тезисов, ни аргументов сообщения; те, кто обнаруживает нестабильность адекватности реагирования на медиатексты; и, наконец, неинтерпретирующие: вообще не желают вступать в коммуникацию, особенно при встрече с материалами рекламного содержания [88].
Все вышесказанное позволяет утверждать, что рекламный дискурс, в первую очередь, следует рассматривать как особый вид дискурса, который В.Н. Степанов предлагает называть интенциональным дискурсом. В частности, на примере дискурса массовой коммуникации он предлагает [285; 286] выделять провокативный дискурс как реализацию
самостоятельного типа дискурса - интенционального дискурса: «За актом речи (обладающим в силу своей символической природы многозначностью и многоуровневостью смысла в условиях семиозиса) скрываются реальные или имитируемые внутренние психологические состояния адресантов, с их помощью совершается воздействие на собеседника по следующей схеме: «в процессе речевого общения провоцирующий «показывает» с помощью принятых в данной культуре речевых форм реальное или имитируемое внутреннее психологическое состояние» [285, с. 337] с целью вызвать в провоцируемом аналогичное состояние». И далее: «Реципиент
провоцирования в условиях массовой коммуникации легче «запомнит» информацию, связанную с личностью говорящего, выражающую субъективную оценку, представляющую эмоциональное состояние, когда