Английский рекламный дискурс в динамическом аспекте

• Автор: Кочетова, Лариса Анатольевна
• Шифр специальности: 10.02.04
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 438 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

Глава 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ

ДИАХРОНИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ДИСКУРСА

1.1. Источники и предпосылки формирования исторической дискурсологии

1.2. Методология изучения английского рекламного

дискурса в исторической дискурсологии

1.3. Историко-социальная периодизация английского рекламного дискурса

1.3.1. Английская реклама доиндустриального общества

(XVIII - конец XIX века)

1.3.2. Английская реклама индустриального общества

(начало XX - 1980-е годы)
1.3.3. Английская реклама постиндустриального общества (1980-е годы по настоящее время)
1.4. Критерии выделения и признаки английского
рекламного дискурса
1.5. Динамика функций английского рекламного дискурса
Выводы к первой главе
Глава 2. ДИНАМИКА СЕМИОТИЧЕСКИХ ХАРАКТЕРИСТИК
АНГЛИЙСКОГО РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА
2.1. Динамика лингвосемиотических характеристик английского рекламного дискурса
2.2. Динамика соотношения невербальных и вербальных
знаков английского рекламного дискурса
2.3. Динамика интертекстуальных знаков английского
рекламного дискурса
Выводы ко второй главе
Глава 3. ДИНАМИКА КОММУНИКАТИВНОПРАГМАТИЧЕСКИХ ХАРАКТЕРИСТИК
АНГЛИЙСКОГО РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА
3.1. Динамика персуазивных характеристик английского рекламного дискурса

3.1.1. Динамика аргументативных характеристик
английского рекламного дискурса
3.1.2. Динамика импозитивных характеристик английского рекламного дискурса
3.1.3. Динамика суггестивных характеристик английского
рекламного дискурса
3..2. Динамика стратагемно-тактической организации английского рекламного дискурса
3.2.1. Динамика стратегии самопрезентации в английском рекламном дискурсе
3.2.2. Динамика комиссивной стратегии в английском рекламном дискурсе
3.2.3. Динамика стратегии таргетизации адресата в английском рекламном дискурсе
3.2.4. Динамика оценочной стратегии в английском
рекламном дискурсе
3.2.5. Динамика стратегий вежливости в английском рекламном дискурсе
3.2.6. Динамика митигативных стратегий в английском
рекламном дискурсе
3.3. Динамика коммуникативной тональности английского рекламного дискурса
3.3.1. Динамика информативной тональности в английском рекламном дискурсе
3.3.2. Динамика фатической тональности в английском рекламном дискурсе
3.3.3. Динамика дидактической тональности в английском рекламном дискурсе
3.3.4. Динамика шутливой тональности в английском рекламном дискурсе
3.3.5. Динамика фасцинативной тональности в английском рекламном дискурсе
3.3.6. Динамика фамильярной тональности в английском рекламном дискурсе

Выводы к третьей главе
Глава 4. ДИНАМИКА ЖАНРОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ
АНГЛИЙСКОГО РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА
4.1. Динамика жанров английского рекламного дискурса доиндустриального периода
4.2. Динамика жанров английского рекламного дискурса индустриального периода
4.3. Динамика жанров английского рекламного дискурса
постиндустриального периода
Выводы к четвертой главе
Глава 5. ДИНАМИКА АКСИОЛОГИЧЕСКИХ
ХАРАКТЕРИСТИК АНГЛИЙСКОГО РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА
5.1. Динамика коммуникативных норм английского рекламного дискурса
5.2. Динамика ценностных характеристик английского рекламного дискурса
5.3. Динамика табу в английском
рекламном дискурсе
5.3.1. Динамика конвенциональных табу в английском рекламном дискурсе
5.3.2. Динамика языковых табу в английском рекламном дискурсе
5.3.3. Динамика социальных табу в английском рекламном
дискурсе
Выводы к пятой главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

историческую лингвистику. Диахронически-ориентированная лингвистика текста нацелена на описание типов текста и жанров в истории языка. В задачи данного направления входят: выявление репертуара жанров в отдельные исторические периоды, определение доминирующих жанров, различных форм существования жанров и описание процессов перехода устных жанров в письменные. Работы, выполненные в русле данного направления, посвящены также рассмотрению эволюции отдельных жанров. Так, установлено, что жанр новостных текстов немецких газет XVII века восходит к жанрам памфлета, хроники, написанных от руки информационных бюллетеней [Fritz, 2001].
В задачу текстоориентированной исторической лингвистики входит изучение влияния текстов, жанров и дискурсов на процесс языковых изменений (см., напр., [Kochen, 2008]). Основные задачи данного направления сводятся к следующим: 1) описание текстов и жанров,
созданных в предшествующие исторические периоды; 2) выявление функционально-языковых изменений в текстах и жанрах, призванных ответить на вопросы о том, как меняются языковые средства, необходимые для осуществления коммуникативной функции текста/жанра в историческом аспекте, как влияет изменение функций текста на характер используемых языковых средств в историческом ракурсе (см., напр., [Taavitsainen, 2005; Kovalyova, 2005]).
В отечественной лингвистике также имеются работы, посвященные анализу отдельных жанров, принадлежащих другой эпохе и утративших свое значение,' черты которых, тем не менее,' усматриваются в современных жанровых образцах. В этой связи внимания заслуживает диссертация Ю.Ю. Леоновой, которая на материале русского языка рассматривает челобитную как документ, объединяющий прошения, официальные заявления, жалобы, доносы по «государеву слову и делу» и др. Автор отмечает, что номинация челобитная употреблялась и как видовое название прошения или жалобы (собственно челобитная), и как эквивалент