Способы креолизации современного рекламного текста

• Автор: Чигаев, Денис Петрович
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 223 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА КАК РАЗНОВИДНОСТЬ КРЕОЛИЗОВАННЫХ ТЕКСТОВ

1.2 Понятие текста в современной лингвистике

1.2.1 История изучения текста в лингвистике

1.2.2. Современные подходы к изучению текста

1.2.3 Основные свойства текста

1.2.4 Текст и дискурс

1.3. Понятие крсолизованного текста в современной лингвистике

1.3.1 Проблема терминологии

1.3.2 Онтологический статус креолизованных текстов

1.3.3 История семиотически обогащенных текстов
1.3.4 Основные свойства креолизованного текста
1.4 Определение рекламного текста
1.4.1 Язык рекламы в системе современных функционально-стилевых образований. Рекламность как отличительная особенность рекламных текстов

1.4.2 История рекламы
1.4.3 Реализация основных свойств текста в рекламе
Выводы
ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ СПОСОБЫ КРЕОЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
2.1 Определение термина «креолизация»
2.2 Креолизованная лексема
2.3 Основные способы соединения вербального текста и изображений в креолизованный текст
2.3.1. Первая модель креолизации (вербальный текст + изображение)

2.3.2 Вторая модель креолизации (изображение + вербальный текст)

2.3.3 Третья модель креолизации (вербальный текст = изображение)
2.4 Креолизация текста посредством семантизации фона в печатной рекламе
2.5 Креолизация текста посредством применения шрифтового символизма
2.6 Креолизация текста посредством использования выразительных возможностей цвета
2.7 Актуализация визуальных возможностей средств орфографии, пунктуации и словообразования в современной рекламе
2.8 Креолизация текста посредством включения в вербальный ряд иконических печатных символов
2.9 Визуальные тропы
2.10 Динамические креолизованные тексты
2.11 Другие средства, способствующие креолизации текста
Выводы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
ИСПОЛЬЗОВАННЫЕ СЛОВАРИ И ХУДОЖЕСТВЕННАЯ ЛИТЕРАТУРА
ПРИЛОЖЕНИЕ. ПРИМЕР КОМПЛЕКСНОГО АНАЛИЗА СОВРЕМЕННОГО
РЕКЛАМНОГО КРЕОЛИЗОВАННОГО ТЕКСТА

Введение
Диссертационное исследование выполнено в русле работ по лингвистике текста и посвящено выявлению и анализу основных способов креолизации (от франц. créolisation) современных печатных рекламных текстов.
Неотъемлемой частью жизни современного общества является печатная реклама в самых разнообразных ее проявлениях: реклама в газетах и журналах, вывески, билборды, витрины, упаковка товаров, обложки книг, интернет-реклама. Под влиянием печатной рекламы в современном письменном дискурсе увеличивается доля параграфемных элементов письменной коммуникации. Одновременно актуализируется потребность в упрощении передачи информации от авторов к реципиентам, создании креолизованных текстов, ориентированных на восприятие как вербальных, так и иконических, параграфемных элементов монолитного лингвовизуального образования.
Значительный интерес для современной лингвистики представляют и креолизованные, и рекламные тексты. Взаимодействие графико-визуального и иллюстративно-визуального методов подачи информации, механизмы их объединения в одно монолитное образование, сходства и различия воздействия вербальной и визуальной информации, коммуникативные особенности креолизованных текстов привлекают внимание исследователей (Е. Е. Анисимова, 2003; И. В. Арнольд, 1973; А. Н. Баранов, П. Б. Паршин, 1987;
А. А. Бернацкая, 2000; Л.М. Болыниянова, 1987; Н. С. Валгина, 2004; Ю. Я. Герчук, 1984; Ю. А. Колодная, 2006; В. Г. Костомаров, 1999; И. В. Любишева, 1992; И. А. Стернин, 2004). Широкое распространение рекламы, ее влияние на литературный язык, трансформация лингвистических категорий в условиях рекламного дискурса, манипулятивный. потенциал, активная роль визуальных элементов в рекламной коммуникации активно обсуждаются в том числе и в лингвистике (Н: С. Валгина, 2003; Е. В. Дзякович, 2001; М. Н. Дымшиц, 2004;
Е. С. Кара-Мурза, 2008; X. Кафтанджиев, 1995; H. Н. Кохтев, 1995, М. Н.

не усложняет его восприятие, а наоборот способствует более быстрому восприятию информации, в некоторых случаях (например в рекламе) упрощает понимание текстов, обогащает их интерпретационные потенции. Поэтому мы предлагаем термин семиотически обогащенный текст для родовой характеристики негомогенных речевых образований.
Для обозначение «текстов с полной креолизацией» в трактовке Е. Е. Анисимовой, т. е. тех текстов, в которых вербальный и невербальный компоненты являются органическими частями единой монолитной композиции, мы будем использовать более узкий, метафорический и динамический термин креолизованный текст, введенный в науку
10. А. Сорокиным и Е. Ф. Тарасовым и используемый в настоящее время ведущими исследователями данного феномена (Е. Е. Анисимова, Н.’С. Валгина,
А. А. Бернацкая, М. Б. Ворошилова и др.). Концепцию Е. Е. Анисимовой, согласно которой все негомогенные тексты следует называть креолизованными, а в зависимости от степени спаянности компонентов они в свою очередь делятся на «тексты с частичной креолизацией» и «тексты с полной креолизацией» мы поддержать не можем, поскольку она неоправданно расширяет границы креолизованного текста, хотя сам термин изначально характеризует только монолитные образования.
В данной работе будут анализироваться не только собственно креолизованные тексты, но и весь спектр семиотически обогащенных образований, что, по нашему мнению, расширяет иллюстративный материал и способствует более глубокому осознанию сущности креолизации (по нашим наблюдениям, среди общего числа всех печатных рекламных текстов собственно креолизованными можно назвать не более 10%). В контексте настоящей работы «текстами» мы будем называть любые законченные высказывания.