"Штерн" как тип информационного иллюстрированного еженедельного журнала

• Автор: Гущина, Анна Игоревна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 197 с. : ил.

Оглавление
Введение

Глава I. Эволюция журнала «Штерн» как типа издания

§ 1. Создание журнала «Штерн» и его генезис как типа издания (1938

§ 2. «Штерн» после ухода Генри Наннена (1983 - 2000-е гг.)

Выводы к главе

Глава II. Типологические особенности журнала «Штерн» на современном этапе

§ 1. Архитектоника и дизайн номера

§ 2. Жанровое своеобразие

§ 3. Тематика и проблематика

§ 4. Особенности языка текстов
§ 5. «Семья «Штерна» и печатные приложения
Выводы к главе II
Глава III. Онлайн-версия журнала «Штерн»
§ 1. Структура и содержание онлайн-версии
§ 2. Взаимодействие онлайн-версии «Штерна» с аудиторией
§ 3. Социальные проекты «Штерна»
Выводы к главе III
Заключение
Библиография
Приложения

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. Реалии и перспективы функционирования печатных СМИ в условиях жесткой конкуренции на современном медиарынке - тема, которая в течение последних двух десятилетий не теряет актуальности и является предметом интереса многих исследователей. В условиях интернетизации медийной сферы, господства онлайновых СМИ, их восприятия аудиторией как основного источника информации об актуальных событиях и явлениях традиционные газеты и журналы вынуждены постоянно бороться за выживание, переосмысливать собственные концепции, находить новые средства привлечения внимания читателя.
Кроме того, место и роль бумажных изданий в современной системе СМИ во многом определяются усиливающимся процессом концентрации, такими трендами как слияние и поглощение на медиарынке. Как справедливо отмечают исследователи, владельцы растущих медиахолдингов и корпораций в стремлении превысить норму прибыли зачастую ставят финансовые интересы превыше информационных, поощряют развитие сервисной журналистики, а также стандартизацию, таблоидизацию журналистских материалов1. Эта тенденция, безусловно, оказывает специфическое влияние на облик и содержание ведущих газет и журналов с богатыми традициями и историей, к числу которых принадлежит и германский журнал «Штерн». На наш взгляд, исследование, посвященное формам и методам борьбы авторитетного бумажного издания за читателя и тиражи, его попыткам приспособиться к реалиям современного медиарынка, сегодня является актуальным. Особый интерес в этом отношении представляют информационные иллюстрированные журналы, поскольку в их распоряжении богатый и в то же время специфический «арсенал» средств подачи материалов, удержания внимания аудитории, формирования и поддержания
1 Макеенко М.И. Ежедневная печать: американский опыт конца XX столетия. 1995 - 2000 гг. — М.: Изд-во Моск. ун-та. 2003.-С

определенного имиджа (значительную роль играет богатство визуального компонента, находящегося в органическом единстве с текстом).
Выбор «Штерна» в качестве объекта данного исследования представляется оправданным. Этот информационный иллюстрированный еженедельный журнал много лет оправдывал свое название, считаясь «звездой» германского медиарынка и составляя достойную конкуренцию аналогичным по типу изданиям. Менее чем через двадцать лет после первого выхода в свет в 1948 г. он сумел увеличить тираж до 1,9 млн. экз. В 1970-е гг. «Штерн» успешно конкурировал с многообразием развлекательных телепрограмм, популярность которых вытеснила с рынка некоторые схожие по тематике и оформлению иллюстрированные журналы (среди них -американский «Лайф», по образцу которого был создан «Штерн», и германский «Квик», долгое время составлявший ему серьезную конкуренцию). В 1983 г. наступил переломный момент в развитии «Штерна»: многие постоянные читатели разочаровались в журнале, т.к. опубликованные на его страницах дневники Адольфа Гитлера оказались грубой подделкой. Основатель журнала Генри Наннен покинул редакцию, «Штерн» потерял солидную часть тиражей, и уже не смог вернуться к прежней славе.
В период с 1983 по 2012 гг. «Штерн» занимал определенную нишу в системе СМИ Германии; значительных изменений типологических параметров в данный период отмечено не было. Научный интерес к данной теме был во многом вызван проектом модернизации журнала, первые результаты которого читатели увидели в марте 2013 г. Произошла кардинальная перестройка важнейших типологических параметров «Штерна», остававшихся практически неизмененными в течение нескольких десятилетий, что побудило нас сформулировать следующую гипотезу. Фундаментальная трансформация «Штерна», датированная 2012-2013 гг., явилась не только попыткой найти перспективные пути развития, но и признаком формирования нового направления в современной журнальной периодике, в частности - в типологической группе информационных

доходов: во-первых, из-за серьезной конкуренции телевидения, во-вторых -по причине увеличения количества специализированных журналов (многие рекламодатели охотнее сотрудничали с изданиями подобного типа, т.к. те ориентировались на определенные группы читателей). «В 1970 по 1972 г. тираж журнала Life упал с 8,5 млн. экз. до 5,5 млн, существенно сократилась его доходность», - отмечает Г.Г. Щепилова. Первый американский иллюстрированный еженедельник новостей, сыгравший важную роль в развитии европейской журнальной периодики, закрылся. Немногим ранее, в 1971 г., перестал работать и «Лук», конкурент «Лайфа».
Чтобы сохранить свои позиции на рынке, иллюстрированным еженедельникам пришлось менять привычные концепции и редакционные формулы, искать новые способы повышения популярности и доходов. Путь развития «Штерна» в 1970-е гг. во многом совпадал со стратегией французского еженедельника «Пари Матч». Генри Наннен стремился приблизить журнал к типу информационного еженедельника, и в то же время активно задействовать иллюстративный компонент, облегчая восприятие информации для массового читателя.
Также в 1970-е гг. «Штерн» привлекал внимание читателя сенсационными, скандальными публикациями. Так, в номере 6 июня 1971 г. появились 28 фотографий известных женщин, объединенные заголовком «Мы сделали аборт!» («Wir haben abgetrieben!»). Среди участниц акции были актрисы Роми Шнайдер (Romy Schneider) и Зента Бергер (Senta Berger), публицист Карола Штерн (Carola Stem). Так они выражали свой протест против параграфа 218 Уголовного кодекса ФРГ, который запрещал немкам прерывать беременность. Многие женщины тогда поддержали активисток: всего за два месяца удалось собрать около 80 тысяч подписей, которые затем отправили министру юстиции. Позже участницы акции признались, что аборт на самом деле не делали.
В 1970-е «Штерн» нередко удостаивался нелестных оценок сотрудников других редакций. Журналист Ханс Хабе (Hans Habe) 28 июня