Бренд газеты как коммуникационный компонент редакционной политики

• Автор: Асмус, Александра Васильевна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 190 с. : ил.

Содержание:
ВВЕДЕНИЕ

1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИ СМИ

1.1. Теоретические концепции и функциональные особенности

медиа

1.2. Специфика и основные черты информационного общества

1.3. СМИ в системе информационного общества. Современный этап развития

2. МЕДИАБРЕНД: ТИПОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ

2.1. Бренд СМИ: сущность и функции

2.2. Принципы маркетинговой стратегии в условиях информационной конкуренции

3. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ МОДЕРНИЗАЦИИ БРЕНДА ЕЖЕДНЕВНОЙ ГАЗЕТЫ
3.1. Факторы, определяющие характер исследования и анализ типов консервативных позиций
3.2. Идеологическо-контентный анализ международный консервативных газет-аналогов
3.3. Анализ конкурентного поля модернизируемой газеты
3.4. Исследования целевых аудиторий модернизируемой
газеты
4. РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО МОДЕРНИЗАЦИИ БРЕНДА ЕЖЕДНЕВНОГО МАССОВОГО ИЗДАНИЯ
4.1. Идеологическая платформа бренда модернизированного
издания
4.2. Структура и контент модернизированного издания
4.3. Альтернативные бизнес-стратегии печатных изданий. Газета X сегодня
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
Введение

В данной диссертационной работе представлено исследование по формированию бренда ежедневной газеты, а также анализ влияния бренда на формирование редакционной политики издания.
Актуальность проблемы исследования. Влияние СМИ на создание политической, экономической и культурной повестки общепризнано, более того СМИ, как правило, участвуют в формировании ряда основополагающих ценностей своей аудитории.
СМИ стали неотъемлемой частью экономической сферы. Поэтому им приходится играть по таким же законам, что и компаниям из других индустрий: учитывать финансовые, маркетинговые и управленческие
аспекты бизнеса. Медиа должны не просто произвести качественный контент, им также необходимо его соответственно «упаковать», чтобы увеличить свои продажи. Таким образом, содержание СМИ сегодня определяется не только идеологической составляющей и политикой редакции, но и интересами различных целевых сообществ: потребителей, рекламодателей, акционеров и др. Для увеличения продаж, как известно, кроме реализации комплекса управленческих задач, также необходимо выстраивать сильный бренд и правильную маркетинговую политику.
Кроме экономических изменений на медиарынке происходят и серьезные технологические прорывы, которые в свою очередь неоспоримо влияют на СМИ. Изменяется форма и содержательная составляющая, коммуникационные законы, экономико-управленческие факторы, профессиональные требования, конкурентная среда и соответственно методы продвижения. Одной из основных тенденций на медиарынке является фрагментация аудитории. Это приводит к тому, что медиакомпании должны развиваться таким образом, чтобы иметь возможность удовлетворить потребности всех сегментов аудитории. Таким образом, формируются

разрабатываться в трудах таких авторов, как М. Порат, Й. Масуда, Т. Стоуньер, Р. Катц32.
Темпы развития информационных технологий, по мнению сторонников этой концепции, переводят постиндустриальное общество в новое качественное состояние или стадию информационного общества. К примеру, анализируя период 1940/70-х гг.33 Й. Масуда отмечает, что смена поколений компьютерной техники и переход от одного технологического решения к другому, более совершенному, происходит со все возрастающей быстротой. Скорость развертывания информационной революции не только от трех до шести раз выше темпов развития технологий использования энергии, но и

имеет тенденцию к постоянному ускорению.
Идея информационного общества поставила вопрос о той роли, которая отведена в нем средствам массовой информации. Этот вопрос является предметом внимания не только со стороны коммуникативистов и социологов, но и широкой общественности. Так многочисленные заявления о скором наступлении информационного общества вызвали появление научных центров и прочих объединений, занимающихся исследованиями в данной области, например, организация «Глобал Ноледж Партнерщип» (Global Knowledge Partnership)35.
«Термин «информационное общество» был придуман по отношению к сообществам, в которых существует легкий доступ к информации и знанию, ведущий к устойчивому и равноправному росту и прогресса... В таком сообществе каждый извещен о настоящем положении дел, в особенности тех,
32 Чугунов A.B. Теоретические основания концепции "Информационного общества": Учебно-методическое пособие по курсу "Интернет и политика"
// Каф. политологии философского ф-та СПбГУ. СПб, 2000. - 52 с.
33 Кастельс М. Могущество самобытности //Новая постиндустриальная волна на Западе: Антология/Под ред. В.Л.Иноземцева. М.: Academia, 1990.
34 Masuda Y. The Information Society as Post-Industrial Society. Wash., 1981.