Инструменты функционирования рынка климатического оборудования в условиях глобализации экономики

• Автор: Никонорова, Алла Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Королев
• Количество страниц: 177 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ ЭКОНОМИКИ
1.1. Характеристика инструментов функционирования товарных рынков
1.2. Товарная и ассортиментная политика как средство усиления конкурентоспособности предприятия
1.3. Функционирование товарных рынков в условиях глобализации
экономики
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ И ТЕНДЕНЦИИ В ПРОЦЕССАХ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРНОГО РЫНКА
КЛИМАТИЧЕСКОГО ОБОРУДОВАНИЯ
2.1. Анализ социально-экономических условий, влияющих на
функционирование рынка климатического оборудования
2.2 Состояние и особенности развития зарубежного рынка
климатического оборудования
2.3. Проблемы и тенденции развития отечественного рынка
климатического оборудования в условиях глобализации экономики
ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРНОГО РЫНКА КЛИМАТИЧЕСКОГО ОБОРУДОВАНИЯ В
УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ ЭКОНОМИКИ
3.1 Государственные инструменты регулирования рынка климатического оборудования
3.2. Маркетинговые инструменты управления товарным рынком в условиях глобализации экономики
3.3. Разработка модели формирования ассортиментной политики
предприятий, работающих на рынке климатического оборудования
Заключение
Список использованной литературы. Приложения

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. В настоящее время возрастает необходимость более полного использования инструментов функционирования товарных рынков, особое значение приобретает разработка инструментария воздействия на товарные рынки, поскольку его использование может оказать помощь в поиске преимуществ, которые предоставляет усиливающаяся глобализация экономики.
Современный Российский рынок климатического оборудования является одним из самых ёмких и перспективных в мире, одновременно уровень производства отечественного оборудования остается крайне низким. Совершенствование инструментов функционирования товарных рынков способно значительным образом повысить качество жизни современного общества и усилить конкурентные позиции отечественных компаний на рынке.
Научный анализ отечественного и зарубежного опыта показывает, что глобализация экономики серьёзным образом отразилась на развитии рынка климатического оборудования. С одной стороны, в ее результате российский потребитель получил возможность приобретения самого разнообразного и высококачественного оборудования, с другой стороны, отечественные производители в настоящее время вынуждены конкурировать с мировыми лидерами рынка. Причем конкуренция будет еще более возрастать в условиях, когда Россия стала полноправным членом ВТО.
В настоящее время особое значение приобретает разработка инструментария воздействия на товарные рынки, способствующего развитию отрасли и отечественных компаний. Решение этой важной народнохозяйственной проблемы требует серьезного изучения вопросов, связанных с совершенствованием инструментов функционирования товарного рынка климатического оборудования.
Проблема разработки инструментов функционирования товарного
рынка климатического оборудования в условиях глобализации экономики обусловлена рядом объективных и субъективных причин, к важнейшим из которых относятся:
- необходимость укрепления позиций отечественных производителей климатического оборудования на мировом рынке;
- необходимость повышения в стране качества жизни населения;
- наличие ряда трудностей, с которыми сталкиваются отечественные компании рынка климатического оборудования;
- потребность выявления неиспользуемых возможностей воздействия на товарный рынок климатической техники с целью стабилизации и усиления контроля над процессом его развития;
- необходимость адаптации отечественных климатических компаний к условиям рынка, диктуемым глобализацией экономики;
- возможность создания новых рабочих мест.
Актуальность исследования процесса совершенствования инструментов функционирования товарных рынков в условиях глобализации экономики определили выбор темы и главные направления настоящей работы.
Степень научной разработанности проблемы. Теоретические и методологические вопросы совершенствования инструментов функционирования товарных рынков рассмотрены в многочисленных трудах как российских, так и зарубежных авторов. В них освещены вопросы сущности и содержания категорий «товар», «цена», «спрос», «предложение», «глобализация», рассмотрена деятельность государства по формированию рынков и многие другие вопросы. Значительное внимание было уделено изучению проблемы совершенствования товарной и ассортиментной политики предприятий.
Существенный вклад в разработку теории функционирования товарных рынков внесли такие известные зарубежные ученые как Аакер Д., Ансофф И., Вебер М., Кейнс Дж. М., Кларк Дж., Макгрегор Д., Маршалл А., Миль

составной частью хозяйственной и маркетинговой политики предприятия, разрабатывается службой маркетинга и определяет цели производства, сбыт производимой продукции, наличие стратегии производства, знание рынка, четкие представления о возможностях и ресурсах предприятия на текущий момент и на перспективу [81, с. 25].
Важнейшим направлением разработки товарной стратегии является ассортиментная политика предприятия. Она заключается в разработке эффективной программы сбыта товаров определенного разнообразия.
На основе изучения рынка и перспектив его развития предприятие получает исходную информацию для решения вопросов, связанных с формированием, планированием ассортимента и его совершенствованием. Набор видов или разновидностей товаров, объединенных по какому-либо признаку называют ассортиментом [81, с. 239].
Товарный ассортимент - это группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен. Если у организации насчитывается несколько ассортиментных групп товаров, говорят о товарной номенклатуре [28, с. 130].
Автор считает, что в современных условиях особое значение приобретает не только внедрение новых, инновационных подходов к управлению ассортиментной политикой предприятия, но и своевременное информирование потенциальных клиентов относительно ассортимента предприятия. Предлагаемый ассортимент, становится, по мнению автора, конкурентным преимуществом предприятия только в том случае, если потенциальный потребитель проинформирован о наличии на рынке востребованного им товара.
Ассортиментная политика имеет цель в удовлетворении спроса и получении коммерческого эффекта предприятия через выбор и реализацию рационального товарного ассортимента. Например, исключение