Использование стратегического маркетинга на промышленном предприятии в условиях рыночной экономики переходного периода : На прим. Липец. трактор. з-да

• Автор: Гольцов, Анатолий Васильевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1996
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 193 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Место и назначение стратегического маркетинга в регулировании смешанной экономики России переходного периода
1.1. Сущность, основные характеристики и сфера использования стратегического маркетинга
1.2. Основные особенности и признаки смешанной экономики как объекта стратегического маркетинга
1.3. Специфика применения стратегического маркетинга
в сфере промышленного производства
ГЛАВА 2. Цели и задачи стратегического маркетинга на промышленном предприятии
2.1. Анализ состояния и перспектив развития АО ЛТЗ в условиях неустойчивой конъюнуфй экономики переходного периода
2.2. Необходимость и условия использования средств и
методов стратегического маркетинга на ЛТЗ
2.3. Выявление особенностей и области практического использования элементов стратегического маркетинга на ЛТЗ
2.4. Моделирование рыночных стратегий
ГЛАВА 3. Программа мероприятий по использованию стратегического маркетинга на промышленном предприятии
3.1. Методический подход к организации стратегического маркетинга на промышленном предприятии
З.Е. Обоснование оптимального выбора составляющих маркетингового комплекса ("маркетинг-микс") в условиях стратегического маркетинга
3.3. Социально-экономические и организационно-технические трудности эффективного использования стратегического маркетинга на промышленном предприятии
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ВВЕДЕНИЕ
Отличительная черта современного экономического состояния России связана, с одной стороны, с разрушением прежней централизованной системы управления - с другой, - с попытками построения новой целостной системы регуляторов, формирующих нарождающиеся рыночные социально-экономические отношения.
За годы реформ российская экономика претерпела кардинальные системные преобразования, связанные с преодолением наследия планово-бюрократической системы и становлением новых рыночных институтов экономической деятельности. Оказались востребованными экономические знания, казавшиеся умозрительными схемами западных учебников по экономике - в области менеджмента, маркетинга, логистики. Россия все больше возвращается на общецивилизованную дорогу эффективного развития большинства стран, к всемерному использованию рыночных отношений со всеми их атрибутами.
Вместе с тем, происходящие перемены, наряду с положительными моментами, сопровождаются и серьезными негативными явлениями. До сих пор отсутствует государственная промышленная политика, продолжается значительный инвестиционный спад, кризис платежей, неудовлетворительно налажено регулирование финансовых потоков. Продолжается практика товарообмена на бартерной основе, что свидетельствует о недостатке "рыночности" экономики.
Государственная макроэкономическая политика в последние 2-3 года в основном сосредотачивалась на текущем регулировании экономических отношений (введение "валютного коридора", выпуск ГКО и т.д.) при недостаточном внимании к системным институционным изменениям в области проведения реальной, а не фор-

1 Высокий Зона уязвимости 11 МАСШТАБ РИСКА Факторы стратегической важности Высокая
Низкая "Правдоподобная гипотеза" Ш СТЕПЕНЬ КОНТРОЛЯ Операционные проблемы Низкий IV
Рис. 5 Матрица "Анализ уязвимости стратегического плана маркетинга".
Таким образом, наибольшее внимание должно быть уделено зоне уязвимости так как, отсюда исходят опасности, которые труднее всего предвидеть и которые в состоянии вызвать кризис для фирмы. Для предотвращения такого сценария развития событий необходимо:
- построение системы наблюдения и раннего обнаружения кризисных явлений, с использованием комплекса предварительных индикаторов;
- наличие разработанного "плана реакции" с заранее разработанной резервной стратегией, могущей быть оперативно задействованной;