Ценностно-мотивационная сфера аудитории женских журналов и тенденции ее изменения

• Автор: Дмитриева, Ирина Михайловна
• Шифр специальности: 19.00.13
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 142 с. : ил.

1.1 Основные теоретические подходы к изучению ценностномотивационной сферы и потребительского поведения
1.2 Содержательнофункциональные изменения потребительского поведения в переходный период Глава 2. Ценностномотивационная сфера и потребительское поведение аудитории женских журналов
2.1 Постнеклассическая модель диалога аудитории
и СМК, эффективность информационного воздействия в рыночном обществе
2.2 Эмпирические исследования ценностномотивационной сферы и потребительского поведения аудитории женских журналов
2.3 Тенденции изменения потребительского поведения аудитории женских журналов
Заключение
Использованная литература Приложения




7
1
3
Введение


Благодаря проведенным исследованиям рекомендации службы маркетинга по гибкой ценовой политике в различных регионах распространения журнала удалось предотвратить падение тиража журнала в году и даже несколько увеличить его тираж примерно на тыс. Изучение аудитории методом фокусгрупп позволило наладить гибкую систему обратной связи читательжурнал и оперативно реагировать на пожелания и запросы читательской аудитории. На основании проведенных исследований редакцией журнала было принято решение о выпуске с января года двух новых приложений к журналу Мода в доме и Усадьба, а несколько позднее и специального детского приложения. Автором диссертационного исследования была подготовлена программа курса Экономическая психология и прочитан курс лекций часов в Институте психологии и социологии г. Зеленоград. По теме диссертации опубликованы три научные работы. В социокультурной ситуации, образовавшейся в российском обществе, сложилось противоречие между упадком общественной нравственности, с одной стороны, и укреплением в массовом сознании женщин нравственной и духовной ценности семьи как универсального духовного компонента, с другой. Переход к постнеклассической методологии в исследованиях потребительского поведения, где за основу взят субъектсубъектный подход, позволяет рассматривать обе взаимодействующие системы производитель и потребитель СМК и их аудитория в равноправных и открытых взаимоотношениях. Разработка соответствующих психотехнологий способствует возникновению у обеих сторон взаимопонимания, соответствующей мотивации и готовности к активным действиям, дает возможность добиться наибольшей результативности в их взаимоотношениях, ведет к дальнейшей активизации потребительского поведения аудитории СМК.