Совершенствование управления производством бытовой перерабатывающей техники на основе развития маркетинговой концепции

• Автор: Плотников, Аркадий Петрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Саратов
• Количество страниц: 180 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
I МАРКЕТИНГ В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ ПРОИЗВОДСТВОМ БЫТОВОЙ ПЕРЕРАБАТЫВАЮЩЕЙ ТЕХНИКИ.
1.1 Маркетинговая концепция управления, ее содержание и формы.
1.2. Особенности организации маркетинга бытовой перерабатывающей техники.
1.3. Перспективы реализации маркетинговой концепции управления в производстве бытовой перерабатывающей техники.
II ФОРМИРОВАНИЕ И РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ ПРОИЗВОДСТВА БЫТОВОЙ ПЕРЕРАБАТЫВАЮЩЕЙ ТЕХНИКИ.
2.1. Совершенствование методологии и методик организации маркетинговой деятельности на предприятиях агропромышленного производства.
2.2 Основные принципы формирования и развития маркетинга бытовой перерабатывающей техники.
2.3. Организация маркетинговой деятельности на предприятии, производящем бытовую перерабатывающую технику.
III РЕЗЕРВЫ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОИЗВОДСТВА И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ БЫТОВОЙ ПЕРЕРАБАТЫВАЮЩЕЙ ТЕХНИКИ НА ОСНОВЕ МЕЖОТРАСЛЕВОГО МАРКЕТИНГА.
3.1 Факторы повышения конкурентоспособности бытовой перерабатывающей техники в программах маркетинговой деятельности.
3.2. Резервы повышения эффективности производства бытовой перерабатывающей техники в системе управления маркетинговой деятельностью и их классификация.
3.3 Перспективы развития производства и рынка сбыта бытовой перерабатывающей техники.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА


Объектом становилась вся деятельность по разработке новых товаров и технологий, планированию и выполнению производственных программ, финансовая и сбытовая деятельность. Во главу угла был положен комплексный и всесторонний анализ рынка, а производство ориентировалось на результаты этого анализа. В качестве главной цели наряду с максимизацией прибыли было провозглашено наиболее полное удовлетворение потребительского спроса. Такой подход составляет основу современной концепции маркетинга, как философии бизнеса. Вместе с тем использование комплексных методов формирования спроса и стимулирования сбыта, особенно в сфере личного потребления, в существенной мере способствовало развитию потребительства, иррационального с точки зрения общества. Ориентация на социальноэтический маркетинг е годы и до настоящего времени. Накапливающиеся противоречия научнотехнического прогресса, проблемы экологии, рационализации потребления, энергетический кризис второй половины х годов достаточно радикальным образом повлияли на общественноэтические установки и, как следствие, на управленческие установки менеджеров. На первый план выдвинулись такие цели как достижение максимально высокой культуры потребления, экономичное расходование ресурсов, защита окружающей среды, повышение качества жизни. Все это знаменует становление концепции так называемого социальноэтического маркетинга, ориентированной на сочетание максимального удовлетворения потребностей людей с бережным отношением к окружающему миру. Его сущность выразил президент южнокорейской компании Кореа системз Ли Тон Хун Есть одна закономерность, и она проверена нашим опытом в целом и моим в частности. Если ты действительно хочешь сделать бизнес, то должен прежде всего думать об интересах его граждан, а потом уже о личной выгоде. Это главное качество маркетинга нужды общества определяют запросы потребителей1. Здесь необходимо отметить, что декларируемые принципы социальноэтического маркетинга сталкиваются с известными трудностями в практической реализации и вступают в некоторое противоречие с необходимостью максимизации получаемой прибыли, к которой стремятся самостоятельные хозяйствующие субъекты в рыночной экономике. Тате ней К. Вечный дух предпринимательства. М. Московский бизнес . Поэтому, по мнению автора, одной из главных задач современного маркетинга должно являться сглаживание отмеченных противоречий. Показательно в данном контексте и развитие взглядов американского маркетолога Ф. Котлера общепризнанного авторитета в рассматриваемой сфере. Если в ранних изданиях его наиболее известной в нашей стране монографии сделан упор на описание инструментария, маркетингового комплекса, формализацию отдельных функций маркетинга, то в более поздних явно акцентируется его системность, концептуальное единство различных элементов приоритетным становится ракурс стратегического планирования в маркетинге1. Анализируя эволюцию воззрений на роль маркетинга в компании, Ф. Котлер выделяет следующие ее этапы 1 маркетинг становится функцией, равнозначной управлению производством, финансами и персоналом 2 роль маркетинга по сравнению с перечисленными функциями возрастает 3 маркетинг трансформируется в основную функцию, которой подчинены остальные 4 потребитель становится контролирующим звеном, направляющим развитие остальных функций 5 действия потребителя выступают как контролирующая, а маркетинг как интегрирующая функция, связывающая центр ядро управления, в качестве которого выступает потребитель, и управление производством, финансами предприятия2. Вместе с тем в работах Ф. Котлера да и других зарубежных авторов, таких как Б. Берман, Дж. Эванс, П. Дихтль, Д. Хершген и прочих основной упор делается на описание механизма конкретной реализации маркетинга как определенного вида деятельности что очень важно Именно в таком ракурсе маркетинг рассматривается в , . О.А. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Анализ и контроль. СПб. Олбис С. Котлер ф. Маркетинг. Менеджмент. Анализ и контроль. СПб, Олбис .