Стратегия развития маркетинговой информационной системы в региональном АПК

• Автор: Суганова, Марина Ивановна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Орел
• Количество страниц: 208 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Г ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИОННОЙ СИСТЕМЫ В АГРОПРОМЫШЛЕННОМ КОМПЛЕКСЕ
1.1. Концепция маркетинга и ее особенности в современной системе агропромышленного комплеьса
1.2. Региональный маркетинг как перспективное наравление развития экономики региона
1.3. Сущность и значение информации в маркетинговой информационной системе
1.4. Функции и структура маркетинговой информационной системы
регионального АПК
2. ОЦЕНКА ОТЕЧЕСТВЕННОГО И ЗАРУБЕЖНОГО ОПЫТА РАЗВИТИЯ ОТРАСЛЕВОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИОННОЙ
СИСТЕМЫ
2.1. Методический подход к анализу региональной маркетинговой информационной системы
2.2. Анализ агропромышленного комплекса Орловской области в рарезе формирования маркетинговой информационной системы
2.3. Опыт США в развитии отраслевой маркетинговой информационной системы
3. СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИОННОЙ СИСТЕМЫ НА РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ АГРОПРОМЫШЛЕННОГО КОМПЛЕКСА
3.1. Стратегические направления развития маркетинговой информационной системы АПК Орловской области
3.2. Первый этап преобразования информационной инфраструктуры регионального АПК создание товарной биржи
3.3. Региональный маркетинговый центр как институт маркетинговой информационной системы
3.4. Стратегическая модель функционирования перерабатывающего предприятия в условиях развития МИС регионального АПК
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ПРИЛОЖЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Осипова особо отмечают, что в основе создания системы макромаркетинга должен находиться принцип равноценности общественных и индивидуальных интересов и проблема состоит в поиске путей их оптимального сочетания . На мезоуровне объектом теории маркетинга выступают различные географические территории, в том числе и отдельные регионы. Именно это научное направление, рассматриваемое нами далее, интересует нас с позиций создания теоретической базы формирования маркетинговой информационной системы на региональном уровне агропромышленного комплекса. Таким образом, мы дали определения основных понятий теории маркетинга, непосредственно связанных с функционированием на рынке системы маркетинговой информации которые могут нами использоваться в дальнейшем. Основываясь на рассмотренных выше теоретических положениях, проанализируем особенности концепции маркетинга в агропромышленном комплексе, в связи со спецификой последнего, что позволит нам перейти к рассмотрению концептуальных основ маркетинга на его региональном уровне. Основные положения, касающиеся общей теории маркетинга, можно отнести и к маркетингу в агропромышленном комплексе. Тем не менее, необходимо выделить ряд особенностей, касающихся разработки и реализации маркетинговых стратегий, связанные со спецификой входящих в него отраслей. Агропромышленный комплекс является одной из основных подсистем экономики страны. Принято считать, что агропромышленная интеграция это форма общественного производства, и что именно она лежит в основе формирования АПК. АПК пищевая, пищевкусовая, молочная, мясная промышленность и др. Данный подход поддерживается многими российскими экономистами аграрниками , , . Система АПК обеспечивает продвижение товаров и ресурсов от первой сферы ко второй, а затем к потребителю через третью и четвертую сферу или напрямую, задействуя инфраструктурные элементы пятой сферы. Конечно, многое в эффективности работы системы зависит от главного звена этой цепочки второй сферы сельскохозяйственных предприятий, непосредственно производящих продукцию, однако если выпадает или работает неэффективно хотя бы одно звено, нарушается свойство эмерджентности. Если рассматривать структуру АПК в территориальном аспекте, то из указанных пяти блоков она будет состоять лишь в отдельных регионах. Кроме того, все предприятия этих четырех блоков находятся в тесной интегрированной взаимосвязи, а предприятия первой сферы разобщены и находятся только в товарноденежных взаимоотношениях. Также можно отметить, что в регионе или конкретной области агропромышленный комплекс формируется по продуктовым подкомплексам, причем все организации названных сфер находятся непосредственно в регионе. Необходимость более детального структурированного анализа совокупности организаций обеспечивающих продвижение товарных потоков от сельскохозяйственных предприятий к потребителям, объясняется с одной стороны их сложностью и неоднородностью, а с другой, тем, что весьма различны выполняемые ими функции, как то заготовительная, транспортная, торговая, перерабатывающая, информационная, обслуживающая. Для целей нашего исследования необходимо особо подчеркнуть значимость составляющих четвертой и пятой сферы АПК, ее инфраструктурных элементов, чья основная функция поддержание динамичного развития данной системы в условиях постоянно меняющейся рыночной среды. Решающими для формирования маркетинговой инфраструктуры АПК, как считает С. Е. Чернов, являются такие проекты, как создание сети предприятий розничной торговли, формирование системы торговозакупочных организаций, формирование оптовых продовольственных рынков, товарных бирж сельскохозяйственного сырья, создание и применение автоматизированных информационных систем, охватывающих сельскохозяйственных товаропроизводителей, перерабатывающие и торговые предприятия 7. Связующим потоком, который объединяет все пять сфер в систему, являются информационные потоки. Каждый субъект системы АПК, будь то производитель сельскохозяйственной продукции, перерабатывающее предприятие, организация оптовой или розничной торговли, поставщики сырья или средств производства и др.