Управление конкурентоспособностью товара на рынке с развитой конкуренцией : На примере рынка телеаппаратуры Хабаровского края

• Автор: Коблик, Сергей Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Хабаровск
• Количество страниц: 232 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1 Теоретические аспекты управления конкурентоспособностью товара.
1.1 Экономическое содержание конкурентоспособности товара
1.2 Управление конкурентоспособностью товара.
1.3 Оценка конкурентоспособности товара принципы, параметры,
методы расчета.
2 Анализ управления конкурентоспособностью товара на предприятиях Хабаровского края.
2.1 Характеристика рынка телеаппаратуры Хабаровского края
2.2 Анализ управления конкурентоспособностью товара на производственном предприятии ФДГУП ДРЗ АВЕСТ.
2.3 Анализ управления конкурентоспособностью товара на торговом предприятии ООО Компания Контур
3 Разработка методических основ и практических рекомендаций для управления конкурентоспособностью товарами на предприятиях
3.1 Перспективы развития рынка телеаппаратуры Хабаровского края
3.2 Методические основы управления конкурентоспособностью товара на базе поэтапной оценки его конкурентных преимуществ
3.3 Адаптация методических основ управления конкурентоспособностью товара на базе поэтапной оценки его конкурентных преимуществ
3.4 Практические рекомендации совершенствования управления конкурентоспособностью товара на предприятиях Хабаровского края.
Заключение.
Список использованных источников


К элементам, действующим на стадии предпродажного обслуживания, относятся условия приобретения товара создание хорошего настроения и комфортных условий в течение времени нахождения в офисе или магазине и форма его оплаты демонстрация технически сложного товара в действии и предоставление покупателю возможности дегустировать пищевой продукт подбор товара, исходя из индивидуальных особенностей покупателя. На стадии послепродажного обслуживания в качестве факторов конкурентоспособности выступают наличие и качество следующих услуг упаковка, доставка и установка монтаж купленных товаров организация технического обслуживания в гарантийный и послегарантийный периоды. Хорошо отлаженный сервис, вопервых, помогает изготовителю формировать перспективный, достаточно стабильный рынок для своих товаров, вовторых, повышает конкурентоспособность товара, втретьих, сам по себе является довольно прибыльным делом, вчетвертых, это непременное условие высокого авторитета имиджа товаропроизводителя. Товарная марка. Является объективной характеристикой товара и для выполнения своей роли она должна обладать рядом атрибутов. Атрибуты марки должны быть выявлены для каждой целевой группы они зависят от самого товара, а также от ожиданий целевой группы потребителей. Важно восприятие потребителями атрибутов значение, которые они приписывают вещам товарных марок, которые влияют на конкурентоспособность товара. Восприятие основывается на собственном опыте и личных впечатлениях, мнений друзей и коллег, рекламе. Лифиц И. М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров н услуг И. М. Лифиц. М., . ПО. Там же. С. 1. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах учеб. П.С. Завьялов. М., . С. 2. Состав предъявляемых требований, их приоритетность зависят как от вида товара, так и типа ее потребителя. Требования к товару с точки зрения потребителя будут различными полезность, выгодность приемлемая цена для целевой группы качество вся совокупность имманентных свойств красота, приятность удобство в пользовании престиж выгодная форма вложения капитала эмоции. Выбор будет зависеть от назначения товара, где выделяют два класса, принадлежность к которым определяется типом потребителя товары производственного назначения и потребительские товары. Дж. ОШонесси Конкурентный маркетинг, стратегический подход ОШонесси Дж. Д.О. Ямпольской. СПб. Тимофеев М. Конкурентоспособность в малом бизнесе статья 3 М. Тимофеев Консультант директора. Товары производственного назначения приобретаются институциональными потребителями для дальнейшей переработки или использования в хозяйственной деятельности материалы и комплектующие, стационарные сооружения и вспомогательное оборудование, вспомогательные материалы и услуги. Потребительские товары приобретаются конечным потребителем для личного пользования товары повседневного спроса, товары предварительного выбора, товары особого спроса и товары пассивного спроса. Покупатели товаров промышленного назначения обычно имеют дело с более сложными решениями о покупке, чем покупатели потребительских товаров, так как он более формализован. Конкурентоспособность товара для потребителей товаров производственного назначения будет основываться на изучении и сопоставлении техникоэкономических показателей, где особое внимание будет уделяться экономическим факторам. Решение о покупке будет основано на рациональном выборе, т. Действия покупателей потребительских товаров подчинены как принципу рациональности, так и принципу иррациональности. Большинство решение о покупке будет основываться как на экономических преимуществах исходя из уровня дохода, так и на личностных эмоциях, вкусах. Потребитель приобретает продукт не только по причине его полезности ради удовлетворения утилитарных потребностей, но и ради получения различного рода удовольствия. Конкрентоспособность товара рассматривается относительно конкретного рынка и конкретного аналога. Различают товары конкурентные, т. Котлер Ф. Основы маркетинга Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Содерс, В. Вонг. Европ. Изд.