Маркетинговые исследования рынка натуральных тканей

Маркетинговые исследования рынка натуральных тканей

Автор: Кондратьева, Ольга Васильевна

Шифр специальности: 08.00.05

Научная степень: Кандидатская

Год защиты: 2006

Место защиты: Новосибирск

Количество страниц: 191 с. ил.

Артикул: 3028421

Автор: Кондратьева, Ольга Васильевна

Стоимость: 250 руб.

Маркетинговые исследования рынка натуральных тканей  Маркетинговые исследования рынка натуральных тканей 

Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты исследования товарных рынков.
1.1. Маркетинг как инструхмент исследования товарных рынков.
1.2. Методические подходы в маркетинговых исследованиях
товарных рынков
1.3. Современное состояние российского рынка
текстильной продукции
Глава 2. Анализ и оценка состояния рынка натуральных
тканей г. Новосибирска.
2.1. Анализ предложения тканей на текстильном рынке
г. Новосибирска
2.2. Анализ спроса на ткани на текстильном рынке
г. Новосибирска
2.3. Оценка равновесия спроса и предложения
на рынке натуральных тканей г. Новосибирска
Глава 3. Прогнозирование развития рынка натуральных
тканей г. Новосибирска
3.1. Прогнозирование показателей развития рынка тканей
3.2. Прогнозирование структуры ассортимента и продаж
натуральных тканей
Заключение
Библиографический список
Приложения
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Расширенное понятие маркетинговых исследований использует маркетинговую информационную систему как инструмент для предоставления информации, который отбирает информацию для выработки данного управленческого решения в соответствии с поэтапными процедурами, характерными для процесса исследования как такового . Направления маркетинговых исследований определяются возможным набором объектов для изучения табл. Таблица 1. Маркетинговое исследование сложный, иерархически структурированный процесс, последовательно развертывающийся во времени. Так, например, в работах Ф. Котлера, Г. Д. Крыловой, И. К. Белявского, . . Бревнова несмотря на определенное сходство протекания процесса маркетингового исследования, есть небольшие отличия в процедурах, входящих в определенный этап. В данном исследовании представлена точка зрения Е. Проверка адекватности результатов и выводов. На первом этапе необходимо четко определить проблему и цели исследования. Цель маркетингового исследования создать информационноаналитическую базу для принятия маркетинговых решений и тем самым снизить уровень неопределенности, связанной с ними. Выявление проблем может осуществляться на основе следующих приемов анализ результатов производственно хозяйственной деятельности или сбыта экспертный опрос руководителей и специалистов обследуемых объектов привлечение консультантов к участию в маркетинговых мероприятиях моделирование проблемы . В процессе разработки рабочей гипотезы проводится предварительный анализ имеющейся информации, на основе которой строится вероятностное предположение о сущности и путях решения рассматриваемых проблем. Производится оценка возможных методов исследования табл. Таблица 1. Окончание табл. Выбор форм и методов исследования связан с множеством факторов доступными источниками информации, широтой охвата и т. Выбор методов исследования зависит напрямую от выбора направления исследования, которыми могут являться размер рынка, рыночная доля, динамика рынка, каналы товародвижения, покупательские решения, цены и продвижение продукта . В научной литературе приводятся различные классификации методов маркетинговых исследований. В зависимости от уровня постановки проблемы различаются прикладные и фундаментальные исследования поисковые, описательные и пояснительные разовые и постояшые качественные и количественные табл. Таблица 1. Фундаментальное исследование нацелено на расширение общего знания о функционировании рыночной экономики. Прикладное исследование нацелено на решение конкретной практической проблемы. Разовые исследования представляют собой сбор информации под конкретно возникшие проблемы. Стандартные исследования являются противоположностью специальных исследований и подразумевают сбор данных о социально культурных процессах, о предпочтениях населения, данные о социально экономических показателях объекта, демографические данные и др. Поисковые исследования связаны с определением причин того или иного события. Описательные исследования проводятся для более точного отражения проблемы, в том числе представления характеристик в какомлибо количественном виде процентах, долях. Пояснительные исследования выявляют взаимозависимость между исследуемыми явлениями ,. Принципиально иную градацию исследований можно определить, если использовать в качестве критерия характер получаемых данных, это количественные и качественные исследования. Количественные исследования это описание проблемы в числовом выражении. Количественные исследования проводятся для получения статистически достоверных данных по той или иной проблеме. Здесь подтверждается или опровергается высказанная гипотеза. Данные, как правило, представляются в виде таблиц и графиков. Качественные исследования имеют общую цель выявить проблемы и объяснить наблюдаемые явления. Данные, непосредственно полученные в ходе качественного исследовании, как правило, не подлежат количественному анализу. Однако с помощью методов количественных исследований можно проверить состоятельность выдвинутых при качественном анализе гипотез. В качестве инструментария качественных исследований применяются простые и глубинные интервью, групповые дискуссии и фокусгруппы, проектные методы .

Рекомендуемые диссертации данного раздела

28.06.2016

+ 100 бесплатных диссертаций

Дорогие друзья, в раздел "Бесплатные диссертации" добавлено 100 новых диссертаций. Желаем новых научных ...

15.02.2015

Добавлено 41611 диссертаций РГБ

В каталог сайта http://new-disser.ru добавлено новые диссертации РГБ 2013-2014 года. Желаем новых научных ...


Все новости

Время генерации: 0.473, запросов: 128