Маркетинговые исследования рынка натуральных тканей

• Автор: Кондратьева, Ольга Васильевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Новосибирск
• Количество страниц: 191 с. : ил.

Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты исследования товарных рынков.
1.1. Маркетинг как инструхмент исследования товарных рынков.
1.2. Методические подходы в маркетинговых исследованиях
товарных рынков
1.3. Современное состояние российского рынка
текстильной продукции
Глава 2. Анализ и оценка состояния рынка натуральных
тканей г. Новосибирска.
2.1. Анализ предложения тканей на текстильном рынке
г. Новосибирска
2.2. Анализ спроса на ткани на текстильном рынке
г. Новосибирска
2.3. Оценка равновесия спроса и предложения
на рынке натуральных тканей г. Новосибирска
Глава 3. Прогнозирование развития рынка натуральных
тканей г. Новосибирска
3.1. Прогнозирование показателей развития рынка тканей
3.2. Прогнозирование структуры ассортимента и продаж
натуральных тканей
Заключение
Библиографический список
Приложения
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Расширенное понятие маркетинговых исследований использует маркетинговую информационную систему как инструмент для предоставления информации, который отбирает информацию для выработки данного управленческого решения в соответствии с поэтапными процедурами, характерными для процесса исследования как такового . Направления маркетинговых исследований определяются возможным набором объектов для изучения табл. Таблица 1. Маркетинговое исследование сложный, иерархически структурированный процесс, последовательно развертывающийся во времени. Так, например, в работах Ф. Котлера, Г. Д. Крыловой, И. К. Белявского, . . Бревнова несмотря на определенное сходство протекания процесса маркетингового исследования, есть небольшие отличия в процедурах, входящих в определенный этап. В данном исследовании представлена точка зрения Е. Проверка адекватности результатов и выводов. На первом этапе необходимо четко определить проблему и цели исследования. Цель маркетингового исследования создать информационноаналитическую базу для принятия маркетинговых решений и тем самым снизить уровень неопределенности, связанной с ними. Выявление проблем может осуществляться на основе следующих приемов анализ результатов производственно хозяйственной деятельности или сбыта экспертный опрос руководителей и специалистов обследуемых объектов привлечение консультантов к участию в маркетинговых мероприятиях моделирование проблемы . В процессе разработки рабочей гипотезы проводится предварительный анализ имеющейся информации, на основе которой строится вероятностное предположение о сущности и путях решения рассматриваемых проблем. Производится оценка возможных методов исследования табл. Таблица 1. Окончание табл. Выбор форм и методов исследования связан с множеством факторов доступными источниками информации, широтой охвата и т. Выбор методов исследования зависит напрямую от выбора направления исследования, которыми могут являться размер рынка, рыночная доля, динамика рынка, каналы товародвижения, покупательские решения, цены и продвижение продукта . В научной литературе приводятся различные классификации методов маркетинговых исследований. В зависимости от уровня постановки проблемы различаются прикладные и фундаментальные исследования поисковые, описательные и пояснительные разовые и постояшые качественные и количественные табл. Таблица 1. Фундаментальное исследование нацелено на расширение общего знания о функционировании рыночной экономики. Прикладное исследование нацелено на решение конкретной практической проблемы. Разовые исследования представляют собой сбор информации под конкретно возникшие проблемы. Стандартные исследования являются противоположностью специальных исследований и подразумевают сбор данных о социально культурных процессах, о предпочтениях населения, данные о социально экономических показателях объекта, демографические данные и др. Поисковые исследования связаны с определением причин того или иного события. Описательные исследования проводятся для более точного отражения проблемы, в том числе представления характеристик в какомлибо количественном виде процентах, долях. Пояснительные исследования выявляют взаимозависимость между исследуемыми явлениями ,. Принципиально иную градацию исследований можно определить, если использовать в качестве критерия характер получаемых данных, это количественные и качественные исследования. Количественные исследования это описание проблемы в числовом выражении. Количественные исследования проводятся для получения статистически достоверных данных по той или иной проблеме. Здесь подтверждается или опровергается высказанная гипотеза. Данные, как правило, представляются в виде таблиц и графиков. Качественные исследования имеют общую цель выявить проблемы и объяснить наблюдаемые явления. Данные, непосредственно полученные в ходе качественного исследовании, как правило, не подлежат количественному анализу. Однако с помощью методов количественных исследований можно проверить состоятельность выдвинутых при качественном анализе гипотез. В качестве инструментария качественных исследований применяются простые и глубинные интервью, групповые дискуссии и фокусгруппы, проектные методы .