Интегрированный маркетинг на рынке технологического оборудования для предприятий общественного питания и розничной торговли

• Автор: Вершинин, Валентин Петрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Сочи
• Количество страниц: 131 с. : ил.

Оглавление.
Оглавление.
Введение.
Глава 1. Систематизация методических и методологических подходов к эволюции маркетинговых систем на различных сегментах современного российского рынка.
1.1. Причинноследственные связи интеграции маркетинговых мероприятий, ориентированных на потребителя, и маркетинга, ориентированного на продукт отечественного производителя различных видов технологического оборудования.
1.2. Кластерный и ранговый анализ экономических, правовых, геополитических и иных факторов, определяющих постоянные и переменные составляющие интегрированного маркетинга на рынке технологического оборудования для предприятий общественного питания и розничной торговли.
1.3. Технология использования маркетингового инструментария при научном прогнозировании мкости рынка технологического оборудования для пищеблоков и точек розничного товарооборота.
Глава 2. Интегрированный маркетинг как магистральный ингредиент алгоритма управленческих действий персонала компаний по реализации технологического оборудования для предприятий общественного питания и розничной торговли.
2.1. Роль интегрированного .маркетинга в общей системе экономических мероприятий по стратегии завоевания и расширения изучаемой доли рынка.
стр. стр. 4
стр.
стр. стр.
стр. стр.
2.2. Инновационная маркетинговая политика в ассортиментной линии фирм, реализующих технологическое оборудование для пищеблоков и мелкооптовых торговых предприятий.
2.3 Особенности тарифной составляющей маркетинговой тактики при рыночных сделках по технологическому оборудованию.
Глава 3. Маркетинговый контроль эффективности внедрения авторской технологии продвижения инновационного продукта на рынке технологического оборудования для предприятий общественного питания и розничной торговли.
3.1. Корреляционная зависимость уровня продаж при использовании примов интегрированного маркетинга фирмами по реализации различных видов технологического оборудования и показателями их рентабельности.
3.2. Маркетинговое тестирование различных социальных групп населения по определению степени удовлетворенности потребительского спроса на рынке технологического оборудования для предприятий общественного питания и розничной торговли.
Заключение.
Выводы рекомендации.
Список литературы


И. Долгов,В. В.Васильев, С. И.А. Аренков и др. И.К. Беляевский, КЛ. Веркман, К. Дж. Дейт, . На основе критического анализа деятельности баз исследования впервые на статистически достоверном уровне наблюдений п9 юридических лиц, р0, проведн кластерный и ранговый анализ экономических, правовых, геополитических и иных факторов, определяющих постоянные и переменные составляющие интегрированного маркетинга на рынке технологического оборудования для предприятий общественного питания и розничной торговли. Впервые установлены причинноследственные связи интеграции маркетинговых мероприятий, ориентированных на потребителя, и маркетинга, ориентированного на продукт отечественного производителя различных видов технологического оборудования. Впервые дано научное обоснование технологии использования маркетингового инструментария при научном прогнозировании мкости рынка технологического оборудования для пищеблоков и точек розничного товарооборота. Практическая значимость представленной диссертационной работы заключается в реализации в годах базами исследования, т. Кроме этого практической ценностью обладают выявленная автором корреляционная зависимость уровня продаж при использовании примов интегрированного маркетинга фирмами по реализации различных видов технологического оборудования и показателями их рентабельности. Материалы представленного научного исследования используются в ходе последипломной подготовки управленческих кадров и аспирантов в лаборатории научного анализа технологий маркетинга НОЦ РАО в г. Сочи при проведении отдельного лекционного курса Реализация маркетингового инструментария на рынке услуг предприятий общественного питания и розничной торговли. Апробация работы. Основные положения диссертационного исследования докладывались и обсуждались на региональных, федеральных и международных научных конференциях, в т. I, И, III, IV ежегодных научных сессиях научного центра Администрации Краснодарского края Сочи, , , , на II международном экономическом Форуме Кубань как рынок инвестиций Дагомыс, и др. Публикации. По теме диссертации опубликовано 7 печатных работ объемом 6,4 п. Личный вклад автора заключается в том, что в период годов им осуществлялись разработки по систематизации основных ингредиентов интегрированного маркетинга на рынке технологического оборудования для предприятий розничной торговли и общественного питания, проводился сбор статистических данных, научно обосновывающих систему доказательств позитивной роли маркетингового инструментария в формировании безубыточной деятельности названных баз исследования. На основе реализации авторских методик маркетингового контроля диссертантом проводилась экспертная оценка исполнения ба
зами исследования гарантий прав потребителя, покупающего технологическое оборудование для реализации услуг фирм общественного питания и розничной торговли в Москве, Московской области и Краснодарском крае. На материалах исследования автор проводил разработку простых и сложных таблиц, составление графиков, диаграмм, схем, также моделировал и реализовывал на практике как один из руководящих менеджеров предприятия маркетинговых услуг технологию использования приемов интегрированного маркетинга на рынке технологического оборудования для коммерческих фирм, работающих в сфере общественного питания и розничной торговли. Основные результаты, выносимые на защиту. Причинноследственные связи интеграции маркетинговых мероприятий, ориентированных на потребителя, и маркетинга, ориентированного на продукт отечественного производителя различных видов технологического оборудования. Кластерный и ранговый анализ экономических, правовых, геополитических и иных факторов, определяющих постоянные и переменные составляющие интегрированного маркетинга на рынке технологического оборудования для предприятий общественного питания и розничной торговли. Авторская технология использования маркетингового инструментария при научном прогнозировании мкости рынка технологического оборудования для пищеблоков и точек розничного товарооборота.