Развитие агромаркетинговых систем: территориально-отраслевой аспект

• Автор: Мешкова, Галина Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 169 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И ПРЕДПОСЫЛКИ ФОРМИРОВАНИЯ СИСТЕМЫ АГРОМАРКЕТИНГА
1.1 Теоретические и методологические основы развития и регулирования маркетинговой деятельности хозяйствующих субъектов.
1.2 Особенности развития агромаркетинга теоретический аспект и концептуальные подходы
1.3 Формирование маркетинговой ориентации хозяйствующих субъктов агропродовольственной сферы экономики.
1.4 Роль и особенности развития инфраструктуры продовольственного рынка в формировании системы агромаркетинга отечественный и зарубежный опыт
2. СОЦИАЛЬНОЭКОНОМИЧЕСКАЯ ОЦЕНКА СОСТОЯНИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ АПК В УСЛОВИЯХ АГРАРНОГО РЕФОРМИРОВАНИЯ.
2.1 Комплексный анализ условий и факторов фомирования системы маркетинга в АПК региональный уровень
2.1.1 Инфраструктура продовольственного рынка, как фактор развития агромаркетинга
2.2 Региональные особенности в развитии систем агромаркетинга.
2.2.1 Состояние маркетинговой деятельности сельскохозяйственных предприятий на примере ПЗ Новоладожский Волховского района
2.3 Выбор целевого рыночного сегмента.
2.4 Оценка маркетинговой среды и ее влияние на характер рыночного поведения предприятия.
3. ПУТИ И МЕТОДЫ ФОРМИРОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИОННОЭКОНОМИЧЕСКОГО МЕХАНИЗМА УПРАВЛЕНИЯ АГРОМАРКЕТИНГОМ.
3.1 Основные направления формирования эффективных агромаркетиновых систем
3.2 Оптовые продовольственные рынки в системе агромаркетинга.
3.3 Особенности формирования и функционирования региональных агромаркетинговых систем.
3.4 Моделирование региональных агромаркетинговых систем
3.5 Организаций эффективной маркетинговой деятельности сельскохозяйственного предприятия
3.5.1 Активизация товарной политики
3.5.2 Ценовая политика на продовольственном рынке
3.5.3 Формирование каналов распределения продукции.
3.5.4 Организация системы товародвижения.
3.5.5 Организация маркетинговой службы предприятия.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Основная задача менеджера определить наилучшую комбинацию элементов комплекса для удовлетворения покупателя, и эта задача в фирме возлагается на маркетинговых работников. Сомнительно утверждение о наличии неограниченного числа покупателей и продавцов, о быстроте и легкости их смены напротив, оправданным является предположение о формировании устойчивых структур взаимосвязей в маркетинге. Таким образом, отличительной чертой современной рыночной экономики признавалась кооперация сотрудничество между поставщиками и потребителями. Основу исследований в области промышленных заложили вышедшие в х годах работы И. Хагга и Я. Йохансона, К. Хаммарквиста, Л. Маттсона, Д. Форда, П. Турнбулла и Я. Валла, Х. Х.Хокансона и других ученых. В основе пе1Уогкподхода лежит трактовка фирмы как субъекта хозяйственных связей, партнера в сети системе взаимодействующих на рынке организаций. Эта сеть представляет собой достаточно устойчивую рыночную структуру, определяющую роль и место в ней фирмы, непосредственно влияющую на результаты деятельности последней, модифицирующую систему управления ею. Такое смещение акцента с рассмотрения фирмы, как самостоятельного хозяйственного звена, формирующего свою стратегию развития на основе согласования внутренних ресурсов с состоянием внешней окружающей среды, к анализу системы взаимодействующих фирм как единого рыночного образования структуры, с одной стороны, было обусловлено новой трактовкой фирмы, предложенной в работах Р. Коуза, Т. Эггертссона и других авторов. Коль скоро стали пересматриваться теоретические построения, касающиеся рыночных отношений на уровне конкретизированных форм хозяйствования, методов и функций управления ими, начали толковаться поиному и многие категории маркетинга как рыночной концепции управления. Так, в новом ракурсе представляется понятие внешней окружающей среды, видоизменяются стратегическое планирование и управление, требует дополнительных исследований понятие эффективности функционирования, и т. С другой стороны, эмпирические исследования рыночных отношений на уровне конкретных хозяйственных связей обнаруживали достаточно много новых явлений и форм взаимного воздействия фирм, которые не находили объяснения ни в традиционных моделях рыночной экономики, ни в теории иерархического управления. Нарастающее действие этих факторов все яснее высвечивало недостатки традиционной теории маркетингового комплекса, изъяны классического подхода к маркетингу как к дискретной деятельности. Начав с изучения парных дуальных отношений покупатель продавец, исследователи положили в основу концепции маркетинговой сети анализ фирмы в системе связей с внешними партнерами фирмами, отдельными субъектами. Участники связей различны, каждая связь оказывает прямое или косвенное воздействие на результат. В конце х годов было введено понятие сильных и слабых связей, установлено, что с точки зрения управления анализ всей или полной сети более важен, чем анализ отдельной фирмы. Поскольку изначально подход базировался на эмпирических исследованиях устойчивых взаимосвязей, возникающих на рынках, вполне объяснима позиция, согласно которой количество партнеров субъектов этого взаимодействия довольно ограниченно. Новые структурные образования включали это ограниченное количество поставщиков, конкурентов и потребителей, работающих в контакте с изучаемой фирмой. Эти образования отличались достаточно стабильной совокупностью партнеров, обменом деятельностью, зачастую совместным использованием ресурсов. Последнее дало основание для рекомендации использовать при построении модели сети три таких взаимосвязанных компонента, как участник фирмы ресурсы виды деятельности. Участники сети владеют ресурсами и контролируют их, занимаются различными видами деятельности, которая осуществляется посредством комбинирования ресурсов. В результате повторяющихся процедур обмена между партнерами в сети складывается система взаимоотношений ii, которая увязывает ресурсы и деятельность партнеров.