Формирование программы управления ассортиментом промышленного предприятия на основе маркетинговых исследований

• Автор: Шишкина, Лариса Александровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Воронеж
• Количество страниц: 158 с. : ил.

Стр.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ АССОРТИМЕНТОМ КАК ВАЖНЕЙШЕГО СРЕДСТВА МАРКЕТИНГА
Основное содержание и принципы маркетинга Характеристика маркетинговых исследований Организационноэкономический механизм формирования ассортимента
МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ИССЛЕДОВАНИЯ АССОРТИМЕНТА
Методика предпланового маркетингового исследования рынка сбыта молочной продукции Пошаговая методика маркетингового исследования Особенности маркетинговой информации ПЕРСПЕКТИВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПРОГРАММЫ УПРАВЛЕНИЯ АССОРТИМЕНТОМ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ Перспективы использования компьютерных технологии при проведении маркетинговых исследований Разработка маркетинговой программы развития предприятий молочной промышленности Воронежской области
Вектор эффективного управления ассортиментом
молочной продукции
Заключение
Список использованной литературы


На всеобъемлющий и основополагающий характер маркетинга указывается в определении, данном П. Друкером Маркетинг играет важнейшую роль в управлении и не может рассмазриваться только как обособленная его функция. Маркетинг есть бизнес в целом, рассматриваемый с точки зрения конечного результата, т. Исследователи маркетинга нередко стараются дать образные определения маркетинга, подчеркивая его огромное значение Маркетинг это ключевой фактор предпринимательства. Это не только топливо, но и компас корабля . Р1спользованис маркетинга для предприятия это возможность превращения потребностей покупателей в доходы предприятия, обеспечение прибыльности и ликвидносги предприятия при удовлетворении потребительского спроса. Главное в маркетинге, как в системе, его целевая ориентация и комплексность, то есть соединение в единый технологический процесс всех составляющих маркетинговой деятельности 4. Маркетинг это процесс согласования возможностей предприятия и запросов покупателей потребителей. Таким образом, маркетинг представляет собой систему управления производственносбытовой деятельностью предприятия, направленную на удовлетворение потребностей покупателя 4. Экономический смысл использования маркетинга состоит в ускорении отдачи производственных фондов предприятий, повышении мобильности производства и уровня конкурентоспособности товаров, своевременном создании новых товаров и ускорении их продвижения не просто на рынки, а на те из них, на которых может быть достигнут максимальный коммерческий эффект . В основе хозяйственной деятельности товаропроизводителей, работающих на принципах маркетинга, лежит девиз Производить только то, что требует рынок, покупатель и только го, что приносит прибыль. В этом сущность маркетинга. Маркетинг охватывает все сферы человеческой деятельности. Обычно наиболее быстро маркетинг осваивают фирмыпроизводители потребительских товаров повседневного спроса, фирмыизготовители потребительских товаров длительного пользования, фирмыизготовители, выпускающие промышленное оборудование, и фирмы, действующие в сфере информационных услуг. Маркетинг используют не только предприятия и организации, но и отдельные личности и группы людей. Кроме этого, маркетинг используется не только в коммерческой, но и в некоммерческой деятельности. Маркетинг как концепция современного бизнеса представляет собой способ мышления, исходящий из того, что любая производственнорыночная деятельность начинается со спроса и заканчивается им, вновь и вновь повторяя этот цикл . Сторонники концепции маркетинга провозглашают, что залог достижения целей организации определение нужд и потребностей целевых рынков и удовлетворение потребителей более эффективными, чем у конкурентов способами . Удовлетворению спроса должны быть подчинены любые решения товаропроизводителя. Сущность концепции маркетинга заключается в том, что маркетинг считается философией управления, которая способствует получению товаропроизводителями прибыли посредством удовлетворения потребностей потребителей путем сосредоточения внимания на долгосрочном определении и мониторинге сферы деловой активности, рынка, целевых групп потребителей, главных стратегических целей хозяйствующего субъекта. Суть концепции маркетинга определяют с помощью выражений типа Отыщите потребности и удовлетворите их, Производите то, что можете продать, а не пытайтесь продать то, что можете произвести, Любите клиента, а не товар, и т. Концепцию маркетинга нередко путают с концепцией интенсификации коммерческих усилий. Ф. Котлер разграничивает их следующим образом Коммерческие усилия по сбыту это забота о нуждах продавца по превращению его товара в наличные деньги, а маркетинг это забота об удовлетворении нужд клиента посредством товара и ряда факторов, связанных с созданием, поставкой и, наконец, потреблением этого товара . Объектом основного внимания в концепции интенсификации коммерческих усилий является существующий товар фирмы. В концепции маркетинга главным объектом являются целевые клиенты фирмы с их нуждами и потребностями.