Тенденции развития аудиторного фактора в системе массовой информации : на примере масс-медиа СССР/России и Китая

• Автор: Чжан Шиян
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 170 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
ГЛАВА I.
АУДИТОРИЯ КАК ОБЪЕКТ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
1.1.Место и роль аудитории в традиционной системе СМИ
1.2. История развития аудиторного фактора СМИ в СССР/России и Китае
ГЛАВА II.
СМИ: ОТ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА АУДИТОРИЮ К ВЗАИМОДЕЙСТВИЮ С НЕЙ
2.1. Активизация деятельности аудитории СМИ СССР/России в годы перестройки и реформ
2.2. Аудитория китайских СМИ в условиях модернизации общества
Глава III.
АУДИТОРИЯ КАК СУБЪЕКТ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
3.1. Роль Интернета в формировании субъектности медийной аудитории
3.2. Блогосфера в системе коммуникации
Заключение
Список использованной литературы

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследованияЛ Когда речь заходит о системе массовой информации или коммуникации, то, как правило, предметом обсуждения становятся субъекты информационного производства, их продукция, средства, которые доставляют ее потребители. И уже потом - сам потребитель, т.е. аудитория. Это можно видеть по научным исследованиям, учебным пособиям, статьям в профессиональной периодике. Анализ проблематики диссертаций последних лет1 выявил, что больше всего исследований посвящено публицистическому тексту. На втором месте - проблемы рекламной деятельности, на третьем - роль СМИ и СМК в современных политических процессах. Аудитория СМИ же в этом своеобразном рейтинге находится почти в конце списка. Исследователи крайне мало уделяют ей внимания как таковой.
На наш же взгляд, эта тема должна быть в числе приоритетных. Ведь аудитория - это один из ключевых элементов системы массовой информации и коммуникации. Собственно, ради этого системного элемента и создается весь информационный механизм, который направлен на потребителя информации. Изъятие аудитории из коммуникативной цепи делает бессмысленным функционирование всех остальных элементов. К сожалению, аудитория сегодня интересует исследователей в основном как объект разнообразных форм манипулятивного воздействия СМИ.
Не дожидаясь от научной сферы толковых разработок эффективного взаимодействия с потребителем информационной продукции, практическая журналистика самостоятельно осваивает новые пути в этом деле. Так, перед новым 2008 годом английская газета «Guardian» позаботилась о том, чтобы читателям было во что завернуть рождественские подарки: в каждый номер, с
1 Грабедытков A.A. Журналистика и массовая коммуникация в диссертациях 2004 и 2005 годов // Акценты. Новое в массовой коммуникации. - Воронеж, 2006. №7-8. С.101- 126; Он же. Журналистика и массовая коммуникация в диссертациях 2006 года // Акценты. Новое в массовой коммуникации. - Воронеж, 2007. №7-8. С.72-94.

понедельника по пятницу, был вложен лист подарочной бумаги, созданный известными художниками или дизайнерами. Такая трогательная забота читателей не удивляет: британские газеты уже несколько лет их обхаживают, соблазняют бесплатными DVD с фильмами, музыкальными и справочными CD, книжками, ваучерами на турпоездки со скидкой и даже сериями красочных плакатов с растениями, животными и картами звездного неба. Кроме регулярных подарков, газеты почти одновременно поменяли формат на более удобный для чтения. «Times» и «Independent» теперь выходят в таблоидном формате (обе газеты предпочитают называть его «компактным», чтобы их не путали с желтой прессой). Вынуждает их делать все это жесткая реальность: за последние десять лет тиражи ежедневных газет в Великобритании сократились на 20%, а воскресных изданий — на 25%. Причем эта тенденция характерна и для других стран. Один из виновников - это расплодившаяся за последние годы бесплатная пресса, существующая исключительно на доходы от рекламы. Но сильнее всего подкосил печатные СМИ молодой, но грозный конкурент — Интернет2.
Поэтому периодическая печать вынуждена самостоятельно искать пути упрочения своего положения в глазах читателей. Оказание ей помощи с научной стороны, безусловно, является сегодня актуальной проблемой.
Но не только в практическом плане востребована данная тема. Не менее значимой является и теоретическая разработка тенденций развития аудиторного фактора в системе средств массовой информации. Ведь знание этого дает возможность субъектам масс-медиа делать долгосрочные прогнозы в развитии собственных СМИ и отношений с потребителями информации. Ученые МГУ считают, что влияние аудиторного фактора на информационную сферу СМИ в последнее время существенно возросло. Заметно увеличилось количество общероссийских передач телевидения и радио, периодических изданий. Расширилось функциональное и тематическое разнообразие СМИ. Появляется все больше публикаций по таким интересующим аудито-
2 ПобережсканЛ. Звонит ли колокол по печатной прессе? 2007.
дакдии выявить состояние и потребности аудитории и сообразно с ними строить свою информационную политику.
Итак, в системе СМИ главная роль отводится источнику информации, массы же являются пассивными потребителями сообщений. Они — объект деятельности субъекта информации. Поток информации носит односторонний характер: от СМИ к аудитории. Исследователи определяют аудиторию как устойчивую совокупность людей, возникающую на основе общности их информационных потребностей, интересов (вытекающих из их социальной принадлежности), а также форм, способов, каналов удовлетворения этих потребностей. Чем глубже и лучше какое-либо средство массовой информации отвечает на запросы людей, тем шире и устойчивее его аудитория. Характеристики аудитории включают в себя социально-демографические, социально-профессиональные, социокультурные параметры. Они служат основанием для формирования целевых аудиторий СМИ. Основное отличие массовой аудитории от целевой - пассивность в поиске и восприятии информации. Социальные ожидания массового потребителя информации диктуют ее производителю, что именно, по каким каналам, в каких формах следует преподносить аудитории. СМИ, действующие в условиях массовой культуры, по отношению к аудитории выбирают стратегию расширения. Она отражает общую тенденцию к унификации, свойственную массовой прессе и телевидению. Условием унификации для аудитории является свобода доступа к информации. В рыночных условиях аудитория СМИ стала рассматриваться как ключевой товар, производимый средствами массовой информации для дальнейшей перепродажи рекламодателям.
Существует несколько характеристик аудитории СМИ: первичная, вторичная, реальная, потенциальная, расчетная. При изучении редакцией своей аудитории учитываются социально-демографические сведения (пол, возраст, . профессия, место жительства), состояние массового сознания аудитории (взгляды, убеждения, стремления, ориентированность в обществен-