Сетевые СМИ: факторы эффективности

• Автор: Машкова, Светлана Геннадьевна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Воронеж
• Количество страниц: 199 с.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ СЕТЕВЫХ СМИ
1.1 Научное осмысление проблемы эффективности СМИ: исторический аспект и современное состояние
1.2 Сетевые СМИ как объект изучения
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВНЕШНИХ ФАКТОРОВ ЭФФЕКТИВНОСТИ СМИ В ИНТЕРНЕТЕ
2.1 Государственная политика в сфере информационных технологий
2.2 Проблемы правового регулирования
2.3 Экономический аспект эффективности
ГЛАВА 3. СТРУКТУРНО-ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ФАКТОРЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ СЕТЕВЫХ СМИ
3.1 Видоизменение журналистской профессии
3.2 Форма и содержание сообщений Интернет-журналистики
3.3 Возможности канала коммуникации
3.4 Особенности аудитории сетевых изданий
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Актуальность исследования. Эволюция коммуникативных каналов существенным образом преобразует современную систему средств массовой информации. Активным воздействиям и изменениям подвержены все аспекты функционирования СМИ, меняются условия их деятельности, структура и содержание, видоизменяется наполнение журналистской профессии.
В современной динамично развивающейся информационнокоммуникативной среде активно формируется и играет существенную роль в информационных процессах общества сектор Интернет-медиа. В 1999 году, после появления нового в своем роде сетевого издания «Газеты.ру», интернет-СМИ вышли на качественно новый уровень. Вслед за «Газетой.ру» возник ряд подобных изданий, а к проблемам сети обратили свои взоры ученые и широкая общественность. На данном этапе идет активное становление системы сетевых СМИ, появляются новые технологии, осваиваются новые возможности, увеличивается число пользователей сети, а, значит, и число читателей.
Однако, специалисты описывают положение дел в Рунете словами «системный кризис». Например, И. Давыдов отмечает, что «ситуация, сложившаяся в медийном секторе русского Интернета на текущий момент, вполне может быть охарактеризована как кризисная»1. Выяснилось, что сетевые ресурсы развиваются гораздо медленнее, чем предполагали их организаторы, не приносят предполагавшихся доходов, бедны в содержательном, кадровом отношениях, а качественные и количественные показатели аудитории были явно переоценены. Одна из главных причин неудач подобного рода проектов состоит в том, что оптимистические прогнозы развития медийного сектора интернета не подкреплялась никакими
1 Давыдов, И. Масс-медиа российского интернета. Основные тенденции развития и анализ текущей ситуации [Электрон, ресурс] / И. Давыдов. - 2000. - Режим доступа: 1шр:/Лууу.пеЙн$1огу.ги/ЫЫю?1орщ=1046983752

исследованиями. Сетевые СМИ на сегодняшний день являются сферой, где, с одной стороны, происходит наиболее динамичное развитие, а с другой стороны - наименее изученной сферой медиа.
Таким образом, назрела необходимость в осмыслении принципов функционирования сетевых СМИ с позиции научного подхода и выделении тех факторов эффективности, которые определяют успех изданий в Интернете.
Обращение к проблеме эффективности СМИ обусловлено теми условиями, в которых сейчас находится современное общество - развитием информационно-коммуникативных каналов и появлением новых медиа, становлением информационного общества и структурными трансформациями в экономической, социальной и других сферах.
В новых условиях изменяются подходы к изучению и оценке эффективности СМИ. Если в советское время средства массовой информации служили проводником идеологии партии, то в настоящее время условия существования определяются рыночной экономикой и информационными потребностями аудитории. Значительные перемены в сфере масс-медиа и в обществе заставляют пересмотреть существующие подходы к изучению и оценке эффективности.
Таким образом, обращение к теме исследования вызвано:
- во-первых, конкретным историческим периодом становления информационного общества, а вместе с ним и развитием сетевых СМИ, что выводит проблему эффективности на новый уровень;
- во-вторых, возрастанием роли сферы сетевых медиа в современном обществе, оказывающих значительное влияние на его развитие;
- недостаточной степенью изученности данной сферы СМИ, в частности, тех факторов эффективности, которые определяют успешное функционирование сетевых изданий.

Мультгшедийность означает возможность передачи сообщений в разных знаковых системах - вербальной, графической, звуковой, фото, видео. Сам термин мультимедиа возник в 90-е гг. XX века и предполагал слияние всех каналов передачи информации - периодической печати, радиовещания, ТВ и Интернета в единое целое.
Мультимедиа в отношении Интернет-СМИ - это возможность использования текста, графики, звука и видео в материалах.
Однако, на данном этапе развития каналов связи в России использование звука и видео затруднено - слишком долго они будут загружаться у конечного пользователя. Данная возможность может быть реализована у пользователей, использующих широкополосные каналы Интернета, в России такая связь только начинает набирать обороты. В настоящее время преобладающим видом информации является текстовая (около 80%)'.
Гипертекстуальность предполагает систему связи между отдельными документами посредством гиперссылок.
Гипертекстовые ссылки - это не изобретение всемирной паутины, они существовали и до этого. Однако существенное отличие гиперссылок в интернете заключается в том, что связь осуществляется в единой среде. Ссылки на разнообразные источники, выполненные в гипертекстовом режиме, предоставляют редакциям уникальную возможность повысить полноту и достоверность информации, а читателям - воспользоваться альтернативными источниками и самостоятельно участвовать в интерпретации фактов.
Благодаря гипертекстовым ссылкам в сети изменяется характер представления и потребления информации. Представление и потребление информации становится нелинейным.
Для объяснения этого понятия, обратимся к примеру радио. Радио - это линейное (потоковое) СМИ. Содержание подается слушателям линейно,
Колесникова, М.М. Периодические издания электронных сетей как вид СМИ: Типологический аспект : автореф. дис.... канд. филол. наук : 10.01.10 / Колесникова Мария Михайловна. - Ростов н/Д, 2002. - 22 с.
1 Там же. С. 77.