Жизненный мир повседневности человека в контексте современной телевизионной рекламы

• Автор: Емченко, Евгения Павловна
• Шифр специальности: 09.00.13
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Челябинск
• Количество страниц: 171 с.

Введение
ГЛАВА I. ОБЩЕФИЛОСОФСКИЕ ОСНОВАНИЯ
ИССЛЕДОВАНИЯ ЖИЗНЕННОГО МИРА ПОВСЕДНЕВНОСТИ
ЧЕЛОВЕКА
1.1. Теоретико-методологические аспекты изучения жизненного мира повседневности современного человека
1.2. Бытие и обладание как важнейшие детерминанты жизненного мира повседневности человека в аспекте современной телевизионной рекламы
ГЛАВА II. МОДУСЫ ЖИЗНЕННОГО МИРА ПОВСЕДНЕВНОСТИ
ЧЕЛОВЕКА В ДИСКУРСЕ СОВРЕМЕННОЙ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ
РЕКЛАМЫ
2.1. Диалектический характер жизненного мира повседневности человека в контексте современной телевизионной рекламы
2.2. Модификации и имитации жизненного мира повседневности человека средствами современной телевизионной рекламы
Заключение
Список использованной литературы
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. На фоне современной социокультурной ситуации возникают новые предметы философского анализа. Сегодня непродуктивно культивировать абстрактные философские схемы в ущерб постижению жизни культуры, полноты человеческих взаимодействий, смыслов и ценностей, реальных человеческих поступков и фактов действительности. Поэтому весьма своевременным является исследование различных элементов в содержании современной культуры, осуществление по отношению к ним философской рефлексии. Так, на одной из пленарных сессий XXII Всемирного философского конгресса в Сеуле в 2008 году исследователи обозначили проблему опасности для современного человека непрерывно возрастающих темпов изменения жизненных циклов, расширяющихся возможностей манипулирования сознанием человека с помощью СМИ, подмены подлинного искусства поп-артом и рекламой. Существование рекламы в современном мире, ее доминирование в массовой культуре и массовых коммуникациях - факт, который нуждается в философской рефлексии, объективном научном анализе. Возрастает необходимость исследования рекламы как средства модификации жизненного пространства современного человека, воздействующего на его сознание и поведение, формирующего жизненныймир повседневности.
Понятие «жизненный мир» охватывает индивидуальный личностный мир. «Повседневность» в современной философии рассматривается как динамичный жизненный мир человека, который создается и воссоздается каждым человеком. Повседневностью можно назвать будни, смену времени суток и привычных видов занятий, взаимодействие с окружающими людьми. Повседневный мир — это не только окружающий предметный, но также психический и духовный мир человека (нормы,

идеалы, ценности и пр.), все то, что в совокупности образует непосредственную реальность индивидуальной человеческой жизни.
Понятие «жизненный мир повседневности» нуждается в уточнении, так как в научной литературе встречается разная трактовка понятий «жизненный мир» и «мир повседневности», а также их объединение, в результате которого возникает понятие «жизненный мир повседневности».
Жизненный мир повседневности мы понимаем как целостность, охватывающую природный и социальный «базисы». Реальный жизненный мир включает также образы, символы, «внутренние» и «внешние» представления и переживания, совокупность взаимосогласованных типических и новых смыслов и значений, с помощью которых человек конструирует свою повседневную жизнь, осуществляет повседневную деятельность.
Кроме материально-реального мы выделяем* в содержании жизненного мира повседневности1 иной уровень, который можно назвать условно» идеально-реальным, то есть, жизненный мир, созданный в человеческом представлении под воздействием агитации, пропаганды, СМК, в том числе и ТВ-рекламы. Этот образно-символический жизненный мир повседневности, изменяющийся под влиянием современной ТВ-рекламы, представляет собой мифологизированный,
стереотипизированный вариант реального жизненного мира повседневности человека. В дифференциации этих миров особенно заметно влияние средств современной ТВ-рекламы. Последняя способствует образованию иллюзорного аудиовизуального конструкта социальной идентичности человека, его социальной позиции, «брендинга» массового сознания (системы мер по внесению в массовое сознание клишированных, стандартизированных, узнаваемых символов, значений, образов, транслируемых современному человеку).

Путем преобразования потенциального содержания жизненного мира повседневности человека, современная телевизионная реклама конструирует иллюзию личностного саморазвития, направляя ресурсы на поддержание существующих границ повседневности или на их изменение (сужение, расширение). Создает свой образный жизненный мир повседневности, навязывая современному человеку определенные представления о мире в целом и формируя некий, телевизионный, субъектный — симулятивный — мир.
Само собой разумеется, что человек ведет непрерывный диалог с жизненным миром повседневности. Предметом этого! диалога являются жизненные ситуации, с одной стороны, и деятельность человека, с другой. Человек решает задачи, которые перед ним ставит мир. В своем исследовании мьп учитываем теорию личности Дж. Келли* согласно которой человек все время занят принятием или отвержением выдвигаемых им самим гипотез [См.: 226]. Этот диалог составляет суть жизни.- Он никогда не прекращается и необходим человеку для его развития; В результате- деятельности человека, направленной на< себя, изменяется окружающий его мир.
В конце XX века философия, с одной стороны, предоставила человеку свободу в выборе своего мировоззрения, однако, с другой стороны, переложила ответственность за выбор мировоззрения на плечи самого человека. Современный человек, представленный в телевизионной рекламе, внешне свободен в своем выборе, понимает и всю меру ответственности за свое решение. В какой-то мере именно телевизионная реклама определяет степень информационно-коммуникационной компетентности адресата, уровень его знаний, его системы ценностей и потребностей, формируя тем самым его «правильную» самооценку [64, с. 154].