Управление региональным рынком аграрной продукции в конкурентной среде

• Автор: Широбокова, Софья Эльфатовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Ижевск
• Количество страниц: 189 с. : ил.

Глава I. Теоретические основы формирования и развития конкурентной среды на региональном рынке аграрной продукции
1.1. Роль конкуренции в предпринимательской деятельности
1.2. Особенности формирования и развития конкурентной среды регионального рынка агропродовольственной продукции
1.3. Стратегия управления конкурентоспособностью на аграрном рынке
Глава II. Оценка конъюнктуры продовольственного рынка региона
2.1. Особенности управления аграрным производством в условиях структурных преобразований
2.2. Производственный потенциал в системе факторов интенсификации сельского хозяйства и антикризисного управления аграрным производством
2.3. Оценка конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции региона
Глава III. Организационно-экономический механизм управления конкурентоспособностью на аграрном рынке региона
3.1. Региональные оптовые продовольственные рынки в системе факторов конкурентоспособности продукции
3.2. Формирование системы разноуровневого управления конкурентной средой в региональном АПК
3.3. Моделирование управления конкурентной стратегией аграрного производства
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Актуальность темы исследования. С момента образования и до настоящего времени рынок претерпел существенные изменения. Эпоха свободной конкуренции с огромным количеством мелких предприятий, непредсказуемым поведением предпринимателей, игрой цен, ничем не ограниченного производства, работающего вслепую, безвозвратно ушла в прошлое. Современный рынок представляет сложную систему отношений, функционирующий по определенным правилам и включающий в себя, по меньшей мере, агентов на пяти уровнях - отдельная фирма, отраслевые ассоциации, финансовый капитал, государство, межнациональные корпорации. Рыночные отношения на уровне отдельных фирм, отраслей и регионов требуют выявления и реализации резервов стратегического развития. Ведущая роль в этом принадлежит формированию и развитию конкурентной среды, повышению конкурентоспособности продукции отдельных хозяйствующих субъектов.
Конкуренция определяется как «соперничество, или борьба, между двумя более или менее четко обозначенными соперниками» На понятии конкуренции строятся различные концепции и модели, причем во всех используется понятие конкурентоспособность, которая в свою очередь, определяется, как «способность обеспечить лучшее предложение по сравнению с конкурирующей стороной. Обеспечивая эффективность, пропорциональность и динамичность рыночной экономики, конкуренция выполняет ряд специфических функций: регулирующую, стимулирующую, инновационную, адаптационную, аллокативную (или функцию размещения), распределительную, контрольную.
Несмотря на то, что в рыночной экономике государство не в состоянии прямо управлять конкурентоспособностью даже в национализированных отраслях, его роль остается значимой: создание наиболее благоприятных соответствующих условий в экономике в целом и на каждом отдельном предприятии. Функции государства в решение указанных проблем должны быть более весомым, а исследование регулирующего воздействия государства на бизнес остается актуальной даже в странах с развитой рыночной экономикой.
Одной из важнейших форм соперничества является конкуренция внутри какой-либо отрасли. В рамках внутриотраслевой конкуренции выявляется рыночная стоимость товара, оперируя которой предприятия стремятся путем сокращения издержек производства снижать цены и повышать его качество. Само понятие конкурентоспособности аграрной продукции многоаспектное, означающее соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, экономическим, экологическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации (цена, сроки поставки, каналы сбыта, реклама), что остается недостаточно изученной областью знаний в российской экономике.
Товары сельскохозяйственного производства в большинстве своем являются продукцией первой жизненной необходимости, многие ее виды - незаменимы. А, значит, спрос на них может и не уменьшаться при повышении цен. Исходя из этого, предложение продукции отрасли через производство внутри страны представляет собой сферу человеческой деятельности, которая не может измеряться только экономической целесообразностью, поскольку отсутствие ее несовместимо с жизнью. Спрос на продукцию сельского хозяйства изменяется сравнительно медленно и определяется многими факторами, часто имеющими общий характер, а частью специфическими, характерными для наших отечественных условий (ЛПХ, дачи, подсобные хозяйства предприятий других отраслей). Поэтому, выявление этих специфических факторов является весьма актуальной в современных условиях аграрного рынка.
Предложение аграрной продукции в зависимости от изменения цен обладает инерционностью, особенно в земледелии и в отраслях животноводства с длительным циклом производства. При этом объем производства и величина предложения существенно зависят от почвенно-метеорологических условий, которые имеют вероятностный характер и усиливают риск, а также от биологических процессов, связанных с выращиванием растений и животных, причем, между производством и предложением продовольствия на рынке, особенно в растениеводстве, существует определенный лаг, что усиливает негативное инпредприятий. Этопозволит более эффективно решать целый ряд маркетинговых задач, даже в условиях высокой степени неопределенности рыночной ситуации находить способы распределения ресурсов сельскохозяйственных предприятий для эффективного использования привлекательных возможностей конкурентной среды.
Факторы конкурентоспособности продукции классифицируются по возможности влияния субъекта управления на объект - внешние и внутренние; по стоимостной характеристике - ценовые и неценовые; по структуре - продуктовые, технологические и организационные. К ценовым факторам относятся качество продукта, затраты на производство, цена реализации, внешняя информация о конкурентах и рыночной конъюнктуре.
Конкурентоспособность продукции нередко отождествляют с его качеством, но с позиции качества сравнимы лишь однородные товары. Поэтому она включает только те свойства, которые представляют интерес для конкретного покупателя.
Конкурентоспособность предприятия находится в отношении конкурентоспособности продукции как целое и частное. На микроуровне она приобретает свою окончательную и завершенную форму в виде соотношения цены и качества товара. Это зависит от условий, сформировавшихся на предшествующих уровнях, и способности персонала предприятия использовать свои ресурсы, а также национальные и отраслевые преимущества.
В оценке конкурентоспособности продукции взаимодействуют две стороны: с одной - потребители, а с другой - товаропроизводители. Совокупность свойств продукции, определяющих степень ее пригодности к использованию, должна соответствовать критериям и показателям потребительского спроса. Критерии оценки конкурентоспособности продукции на аграрном рынке представлены на рисунке 5. Потребительская ценность сельскохозяйственной продукции состоит в ее особой значимости, удовлетворяющий физиологические потребности человека, которые невозможно отложить во времени [71].