Издания по трудоустройству в системе СМИ России: исторический и типологический аспекты : 1992-2012 гг.

• Автор: Игнаткина, Вера Владимировна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 300 с. : ил.

ГЛАВА 1. ИЗДАНИЯ ПО ТРУДОУСТРОЙСТВУ КАК ТИПОЛОГИЧЕСКАЯ
ОБЩНОСТЬ: ХАРАКТЕР СТАНОВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЯ
1Л. Предпосылки возникновения изданий по трудоустройству и история их развития в 1992-2008 годах
1.2. Типологические характеристики изданий по трудоустройству
1.3. Тематика трудоустройства в типологической структуре российской печати
1.4. Правовое регулирование изданий по трудоустройству в Российской
Федерации
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ТРАНСФОРМАЦИИ ИЗДАНИЙ ПО ТРУДОУСТРОЙСТВУ В УСЛОВИЯХ ПРЕОБРАЗОВАНИЯ СОВРЕМЕННОЙ МЕДИАСРЕДЫ
2.1. Влияние экономических, технологических и типологических факторов на системные характеристики изданий по трудоустройству
2.2. Предметно-тематические характеристики изданий по трудоустройству
2.3. Жанровые особенности журналистских материалов в изданиях по трудоустройству
2.4. Жанровая многогранность рекламных объявлений в изданиях
по трудоустройству
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ЭМПИРИЧЕСКИХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ

В СССР практически отсутствовала проблема трудоустройства. В обществе господствовал принцип всеобщности и обязательности труда1. Широко использовались следующие формы привлечения персонала: организационный набор рабочих, сельскохозяйственное переселение семей, общественные призывы, самостоятельный прием работника предприятием, прием выпускников вузов по распределению, обращение в государственную службу занятости, помощь друзей, родственников, знакомых и др.2 Некоторые из этих форм постепенно себя изжили, другие - трансформировались и передали свои функции службе занятости населения. Система органов государственного трудоустройства населения в России начала формироваться во второй половине 1960-х годов. Экономическая потребность их создания была вызвана рядом причин: неэффективность перечисленных выше форм привлечения персонала; рост времени на подбор сотрудников; нерациональное перемещение рабочей силы, связанное с текучестью кадров; отсутствие информации о спросе и предложении рабочих мест3. Всеми этими проблемами и должна была заниматься служба занятости.
Первое издание по трудоустройству (а им была газета «Работа для вас» в 1992 году), а впоследствии и другие печатные издания появились благодаря историческим событиям, происходившим в то время: распад СССР и становление бывших союзных республик и некоторых автономий независимыми, переход от советской политической и экономической системы к демократии и рыночной экономике. Тот период характеризовался безработицей, снижением жизненного уровня населения, высокой социальной напряженностью, невыплатой зарплат, пенсий и социальных пособий. Выпускники техникумов и вузов и сотрудники с высшим и средним профессиональным образованием
1 Бреев Б. Д. Безработица в современной России. - М.: Наука. 2005. - С. 9.
" Карташов С. АОдег.ов Ю. Г.. Кокорев И А. Трудоустройство: поиск работы. - М.: Издательство «Экзамен», 2002. - С. 9.
' Там же. С. 10.
и др. оказались невостребованными. Перед ними встал вопрос, как искать работу в столь сложных условиях.
Кризис 1998 года не оказал неблагоприятного влияния на рынок изданий по трудоустройству, а, наоборот, способствовал его увеличению. Это объясняется тем, что в 90-х годах XX века наблюдался высокий уровень безработицы, приведший к росту популярности изданий по трудоустройству. С развитием Интернета и интернет-технологий возникли порталы по трудоустройству - одним из первых был job.ru (1996 год). Достаточно долго и печатные издания, и порталы по трудоустройству развивались параллельно. В середине 2000-х годов, особенно с наступлением финансового кризиса 2008 года, печатные издания стали отходить на второй план, уступая позиции порталам по трудоустройству. В это же время стали набирать популярность социальные сети разных видов. Появившиеся первыми в конце 90-х годов XX века социальные сети дневникового типа и универсальные социальные сети были изначально организованы для поиска друзей и общения. А к концу первого десятилетия XXI века наравне с профессиональными сетями стали использоваться для поиска сотрудников и работы. При этом они обладают рядом достоинств, главные из которых - бесплатный доступ и возможность получить о кандидате ту информацию, которую в резюме, как правило, не указывают.
Актуальность исследования определяется насущной потребностью изучить, проанализировать издания по трудоустройству и обобщить тенденции их развития. За 20-летшою историю существования эти издания не были предметом изучения других исследователей, но по ряду показателей (выручка от реализации тиража и/или публикации рекламы, число изданий, посещаемость и др.) превосходят другие изученные ранее СМИ. За этот период накоплен значительный объем информации, которая требует научного осмысления и обобщения, поэтому исследование исторического и современного опыта их функционирования, предпринятое в данной диссертационной работе, приобретает научную значимость. Для этого необходим глубокий ана-

вестиции учредителя, издателя или привлекаемых инвесторов. Помимо этого, выручка от реализации тиража возможна только у печатных изданий, имеющих платное или смешанное распространение.
Выручка от реализации тиража, по мнению С. М. Гуревича, - основной источник доходов редакции, выручка от публикации рекламы - второй по счету, издательская и коммерческая деятельность - третий1. Но в ситуации с рекламными изданиями в целом и с изданиями по трудоустройству в частности это не так. На первом месте идет доход от размещения рекламы, на втором - выручка от реализации тиража (если есть), затем - другие источники.
Возьмем в качестве примера газету «Работа сегодня»2. Выручка от публикации рекламы в номере от 4 августа 2008 года составила 1 250 831,29 рубля. Заявленный тираж издания - 60 тыс. экземпляров, стоимость одного экземпляра в рознице - 15 рублей. При грубом подсчете получается выручка от реализации тиража в размере 900 тыс. рублей3. Мы видим, что она ниже выручки от публикации рекламы.
Помимо этого, не стоит забывать, что около половины печатных изданий по трудоустройству распространяется бесплатно (таблица 2.1 приложения 2), поэтому дохода от реализации тиража просто может не быть, так же как и у порталов по трудоустройству.
Читательская аудитория. Любое издание предназначается для читателя, поэтому читательская аудитория - одно из главных оснований классификации изданий4. Читательская аудитория - это группа людей, объединенная по ряду демографических, географических, психологических, поведенческих и прочих факторов3.
1 Гуревич С М Экономика отечественных СМИ С. 112. 120.
2 До июля 2009 года автор диссертационного исследования исполнял обязанности шеф-редактора этого издания.
1 Мы называем подсчет грубым, так как неизвестен реальный тираж (а не заявленный), размер возврата тиража и какая часть дохода перечислялась сетям распространения
4 Акопов А И Методика типологического исследования периодических изданий. С 41-42.
5 Кочеткова А В Медиапланирование С 164.