Реклама в современных политических процессах : Национальные особенности и тенденции глобализации

• Автор: Кентлер, Алексей Александрович
• Шифр специальности: 23.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 215 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. РОЛЬ И МЕСТО ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННЫХ ПОЛИТИЧЕСКИХ ПРОЦЕССАХ
Параграф первый. Политическая рекл.ша как направление рекламоведения
Современное понятие рекламы. Политическая реклама
Политическая реклама и коммерческая реклама
Жанры политической рекламы
Политическая реклама и прикладные области
политической рекламы. Политический маркетинг
Рекламная политика как политическая реклама
Параграф второй. “Рекламизация” политического процесса
Политические рекламные кампании
Создание политического имиджа (имиджевой рекламы)
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ :
НАЦИОНАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ
Параграф первый. Политическая реклама и рекламная политика государств в
Западной Европе и США
Общественное мнение как “козырь ” политической рекламы
Американская и европейская "самоидентификации "
Парагра ф второй. Политическая реклама в России :
ИСТОРИЯ, ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ
История российской политической рекламы
Персонификация российской политической рекламы
в системе отношений "политика - общество"
ГЛАВА 3. ТЕНДЕНЦИИ ГЛОБАЛИЗАЦИИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
Параграф первый. Процесс глобализации политической рекламы иа
НАЦИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ
Проявления глобализации политической рекламы
на внутреннем рынке Европейского Союза
Проблематика глобализации политической рекламы
на внутреннем рынке США
Элементы глобализации политической рекламы
на внутреннем рынке России
Параграф второй. Тенденции глобализации политической рекламы
в мировом сообществе
Показатели европейской политической рекламы
на международном уровне
Глобализация американской политической рекламы 1 '
на международном уровне
Проявления глобализации российской политической рекламы
на международном уровне
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ

ВВЕДЕНИЕ
Выбор темы диссертации обусловлен актуальностью изучения политического рекламоведения, являющегося быстро развивающейся областью современной политической науки, и ставшего неотъемлемой частью общественно-политической жизнедеятельности.
Институт политической рекламы, приобретая с каждым годом все большее влияние в политической среде, побуждает политиков всех рангов и политических ориентаций признать необходимость постоянного профессионального обеспечения работы с общественным мнением в ходе их политической деятельности. И если в период становления политического рекламоведения, обращения к политическим рекламистам исходили прежде всего от политических объединений, партий и движений, то сегодня этот процесс принял более персонифицированный характер; и отдельные политические лидеры стараются окружить себя специалистами, способными вывести их на новый уровень властных полномочий. Исследование активной реакции общественного мнения на социальные нововведения, используемые политическими лидерами, стали в свое время основой формирования западной школы политической рекламы. Наряду с этим западная политическая реклама, начиная с 60х годов, становится объектом пристального внимания борцов за права человека, что связано прежде всего с манипулятивной составляющей в природе политической рекламы. Схожая картина складывается в России 1990х годов. Актуальность исследований политической рекламы в России определена новизной этого явления и его
прикладных областей для политических процессов в российском обществе, а также отсутствием сложившейся теории политической рекламы, учитывающей национальную специфику. Практически все новые для современной России политические методы управления общественным мнением возникают спонтанно, без заранее подготовленной соответствующей базы. В связи с этим возникает потребность комплексного анализа и разработки теории политического рекламоведения. Сегодня в российском обществе имеет место недостаточность полной информации о возможностях политической рекламы. Недостаточное внимание, отечественной политической науки к политической рекламе является препятствующим фактором на пути ее становления. Научные идеи западных аналитиков не могут быть использованы без соответствующей адаптации в силу существенных различий между западным и российским обществами. Таким образом, существует настоятельная необходимость в формировании теоретических основ политической рекламы и анализа политико-рекламных процессов в современной России. Решению этой проблемы может способствовать сравнительное исследование национальных особенностей и тенденций глобализации политической рекламы Европейского Союза, США и России. Оно также позволяет дать классификацию мотивационных основ зарождения, развития и перспектив политической рекламы как на внешнеполитическом, так и на внутриполитическом уровнях рассматриваемых в диссертационной работе стран.
Важность проблематики исследования обусловлена прежде всего фактором развития политической науки. Расширение областей изучения политологии требует соответствующего инструментария. Политическая

Политическая реклама и прикладные области политической рекламы. Политический маркетинг.
Политическая реклама связана с множеством прикладных рекламных областей, в свое время выделившихся из рекламы. Основными прикладными областями политической рекламы считаются:
1. Паблик Рилейшнз
2. Маркетинговые исследования
1. Паблик Рилейшнз33 является основной поддержкой политической рекламе, несмотря на существующий отдельно от рекламного рынка ПР-рынок. Подтверждением выделению ПР из рекламы служит хотя бы тот факт, что на российском рынке работает огромная масса фирм, специализирующихся в области Паблик Рилейшнз, а внутри крупных рекламных фирм все чаще выделяются ПР-отделения. “В британской энциклопедии ПР определяется как политика и деятельность по распространению информации о чем-то или создание благоприятного отношения к человеку, корпорациям, управленческому органу или другой организации. Основные задачи отделов или агентств ПР включают выпуск пресс-релизов, организацию пресс-конференций, подготовку материалов для общественности, поддержание контактов с органами местной власти, подготовку фильмов, памфлетов, издание- журналов, рекламных мероприятий; организацию и рекламирование выставок и экскурсий;