Имидж выборов и средства массовой информации : Социологический анализ технологий регулирования электорального поведения

• Автор: Шогина, Юлия Александровна
• Шифр специальности: 22.00.08
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Казань
• Количество страниц: 165 с. : ил.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ
ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ ИМИДЖЕВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ СМИ ПО
РЕГУЛИРОВАНИЮ ЭЛЕКТОРАЛЬНОГО ПОВЕДЕНИЯ
1.1. Роль средств массовой информации в формировании имиджа выборов
1.2. Регулирование электорального поведения: основные исследовательские подходы
ГЛАВА 2. ИМИДЖ ВЫБОРОВ И ЭЛЕКТОРАЛЬНОЕ ПОВЕДЕНИЕ РОССИЯН: ОПЫТ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО
АНАЛИЗА ТЕХНОЛОГИЙ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
2Л. Технологии формирования имиджа выборов российскими средствами массовой информации
2.2. Манипулятивные технологии средств массовой информации в избирательных кампаниях
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

Актуальность темы исследования. Современная ситуация в России характеризуется политическими, экономическими и социальными преобразованиями, формированием новых институтов, сменой политических и нравственных ориентиров населения. Появился институт альтернативных выборов, предполагающий конкурентную борьбу между участниками избирательного процесса и широкое привлечение к выборным процедурам средств массовой информации. Необходимым условием для стабильного развития современного российского общества является то, что все эти преобразования должны найти соответствующее отражение в массовом сознании. После первоначального этапа формирования и законодательного оформления данных институтов появилась не менее важная задача закрепления их в сознании россиян.
В такой ситуации процесс формирования имиджей,- появившихся институтов, в том числе имиджа института выборов приобретает новое звучание. Одной из предпосылок этого процесса стал резкий скачок в информационных технологиях, который привел к выявлению качественно новых возможностей социально-психологического регулирования электорального поведения и, как следствие, к созданию новых средств и методов такого регулирования. Используя свой громадный ресурс, средства массовой информации формируют, распространяют и закрепляют в общественном сознании выгодные тем или иным политическим силам стереотипы мнений, оценок, имиджи, которые, в результате, оказывают решающее влияние на выбор избирателей. Данное
обстоятельство обусловило переход от анализа избирательной кампании и электорального поведения к интерпретациям событий и информационных сообщений в ходе выборного процесса.
Не менее актуальной является в настоящее время проблема широкого использования средствами массовой информации манипудятивных технологий, направленных на изменение представлений и поведения избирателей, посредством формирования искаженного представления о действительности, способствующих электоральному выбору под действием сильных эмоций и во временной перспективе, вызывающих разочарование избирателей в институте выборов как таковом.
Имидж выборов, является одним из наиболее действенных социально-психологических регуляторов электорального поведения, поэтому сейчас встает вопрос о необходимости глубокого теоретического осмысления и тщательного изучения процессов формирования данного феномена с целью его эффективного использования в качестве инструмента регулирования электорального поведения и недопущения грубого манипулирования избирателями.
Степень научной разработанности темы. Междисциплинарный характер и многоплановость данной проблемы обусловили то, что она изучается многими науками и прикладными дисциплинами: социологией управления, социологией политики, социальной психологией, социологией массовых коммуникаций, паблик рилейшинз и многими другими. Это потребовало привлечения широкого круга источников и литературы, в которых содержатся как теоретические концепции и подходы, так и прикладные аспекты исследуемой проблемы.
Можно выделить три основные группы исследовательского интереса. Первую группу составляют работы, направленные на понимание сущности феномена «имидж», выявление его особенностей и технологий

тическими предпочтениями, а принадлежностью к большим социальным группам. Каждая подобная группа обеспечивает той или иной партии стабильную базу электоральной поддержки. Сам же акт голосования оказывается не только свободным политическим волеизъявлением, сколько проявлением солидарности индивида с группой. Такое поведение избирателей было названо экспрессивным. Сторонники социологической модели утверждают, что эта модель отвечает на вопрос «почему» голосуют так или иначе, тогда как модели индивидуалистского голосования отвечают ira ^ вопрос «как» голосуют1.
В социологической модели избиратели голосуют по двум основным
причинам, описанным Д. Батлером и Д. Стоуксом“. Они утверждают, что избиратели могут голосовать, с одной стороны, на основе репрезентации класса, то есть веры, ч то партия представляет их классовые интересы, не испытывая при этом сильной враждебности по отношению к другим классам. С другой стороны, избиратели могут голосовать на основе классового конфликта, то есть поддержки одной партии потому, что она выступает против других, ущемляющих интересы данного класса.
При анализе электорального поведения индивида которое выстраивается под влиянием большой социальной группы, к которой он ^ принадлежит целесообразно использовать понятие социальной сети.
Социальная сеть - это множественность членов общественной системы и совокупность связей между ними. Поведение индивидов, включенных в сеть, определяется скорее структурным давлением, нежели личными установками3
Социальные сети задают объемы информации, необходимые и доступные индивидам при принятии решений. При этом сети различной
1 См.: Голосов Г.13. Поведение избирателей в России: теоретические перспективы и результаты региональных выборов/Г'.В. Голосов // Полис. -1997. - С. 44.
* См.: Butler D., Stokes D. Political Change in Britain. London: Mac Millan, 1974.
3 Cm.: Wellman В.. Berkovvitz S.D. Social Structures: a Network Approach. Cambridge. - p. 20.