Дифференциация характеристик облика предпринимателей как социального слоя в средствах массовой информации провинциального региона России : На прим. Кемер. обл.

• Автор: Демчук, Наталия Владимировна
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Барнаул
• Количество страниц: 187 с. : ил.

Оглавление
Введение
Глава 1. Методология и методы исследования социального облика
предпринимателя в средствах массовой информации
1.1. Методологические основы анализа облика представителей социальных групп в средствах массовой информации
1.2. Методика и техника изучения облика предпринимателя как представителя социального слоя
Глава 2. Особенности характеристик разных групп предпринимателей в средствах массовой информации провинциального региона России
2.1. Характеристика облика предпринимателя как представителя определенного социального слоя в областных газетах Кемеровской области
2.2. Особенности характеристик облика предпринимателя
в средствах массовой информации разной политической ориентации (на примере областных газет Кемеровской области)
2.3. Особенности подачи материалов о предпринимательстве на страницах средств массовой информации Кемеровской
области
2.4. Характеристика крупного, среднего и мелкого предпринимательства на страницах областных газет Кемеровской области
2.5. Эволюция облика предпринимателя на страницах региональной прессы первой половины 1990-х годов
(на примере областных газет Кемеровской области)
Заключение
Библиографический список использованной литературы
Приложения

Введение
Изменение мотивации деятельности и возможности благосостояния разных слоев населения связаны с процессом адаптации людей к рыночным условиям, что ведет к социальной дифференциации социальных слоев и групп в современном российском обществе, в том числе и появлению нового социального слоя в России - предпринимателей. Необходимость анализа и понимания основ социального равенства в обществе остается одной из ключевых проблем социологии. Современный социологический подход к изучению социальной структуры характеризуется рассмотрением действительно существующих в обществе классов, социальных слоев, групп, всего многообразия социально-экономических отношений, возникающих в результате деятельности представителей того или иного класса. В то же время проблема выявления критериев социальной стратификации, определения факторов, влияющих на появление социальных групп и слоев, продолжает оставаться актуальной. От ответов на эти вопросы во многом зависят те реальные формы общественного устройства, которые определяют жизнь людей, что становится особенно важно для общества, реформирующегося на принципах многоукладной экономики.
На самооценку фактического положения человека в социальной структуре во многом влияют его ценности и представления, сформированные в процессе социализации. Социальная мобильность в обществе во многом связана с возможностью для населения самостоятельно переходить из одного социального слоя в другой прежде всего на основе собственных представлений о том, что представляет из себя этот слой. Это особенно важно для российского общества, в котором социальная структура еще не закреплена и характеризуется размытостью понятий о слоях, классах, и делает актуальным изучение деятельности институтов накопления, воспроизводства и передачи информации по воспроизводству социальной структуры в обществе. Таким институтом для современного общества яв-

ляются прежде всего средства массовой информации, которые стимулируют сокращение фаз социализации, ускоряют распространение передовых форм социальных отношений. К тому же особенностью менталитета русских людей, как давно замечено исследователями социологии журналистики, является почти безграничная доверчивость к печатному слову, которая начинает уменьшаться только в последнее время.
Все это обусловило интерес к проблеме: какую роль в формировании социального слоя предпринимателей играют средства массовой информации, насколько велики противоречия между идеализированными оценками предпринимательства общественным мнением и реальным положением представителей данного слоя в обществе. Важно знать, насколько одобряемой предстает предпринимательская деятельность на страницах средств массовой информации, какими социально-психологическими качествами наделяются предприниматели, какие образцы поведения пропагандируются. Иными словами, какие социальные нормы, требования к представителям предпринимательского слоя распространяются средствами массовой информации, какие представления о предпринимательстве складываются в массовом сознании под влиянием прессы.
Актуальность проблемы влияния пропагандируемых средствами массовой информации ценностей и поведенческих норм связана и с тем, что Россия «вновь радикально резко, как и в 1917 г., сменила вектор общественного развития, что привело ее к смене доминировавших при социализме традиционных ориентаций на социальное равенство и его государственную поддержку до 1991 года на прямо противоположные доминанты - ориентации на поощрение имущественного неравенства, ограничения влияния государства на доходы граждан, на свободное, ничем не ограниченное обогащение. Такова новая государственная идеология, концептуальное социальное целеполагание правительства России и Президента, стратегическая цель и суть реформ» [28, с.43]. Очевидно, что население не однозначно принимает и поддерживает изменения в экономи-

- показатели социального благополучия (уверенность в завтрашнем дне, социальный оптимизм, социальное самочувствие, уровень и качество жизни)» [47, с. 62].
Т.М. Дридзе, В.И. Уварова отмечают, что условия жизнедеятельности, их отражение в сознании субъекта образа жизни, принадлежащего к тому или иному уровню социальной организации общества, к той или иной социальной общности, формируют «контекст» его образа жизни, то есть систему особым образом организованных видов жизнедеятельности. Последние и создают «ситуацию», в которой находится личность или социальная группа [37, с.4-27]. Теоретическая ценность понятия «социальная ситуация» в исследовании образа жизни велика, так как с ее помощью возможно оценить воздействие условий жизнедеятельности социальной группы на все содержательные характеристики образа жизни.
В социально-психологических исследованиях [102-104] образ жизни социальных слоев часто изучается как образ общения. Общение при этом трактуется в широком смысле, включая как непосредственное межличностное общение, так и опосредованное общение средствами массовой коммуникации и искусства. Выводы о влиянии ценностей и норм, складывающихся в области общественного сознания, на формирование поведенческих характеристик людей представлены в работах Т.М. Дридзе, И.Т. Лебедева, И.Т. Левыкина, В.Б. Голофаста, О.Б. Божкова, И.В. Бестужева-Лада, В.И. Толстых и др. [17, 19, 68, 78, 79, 111, 112, 113]. Отметим также, что социально-психологические аспекты образа жизни изучены в меньшей степени, чем экономические и социально-демографические.
Ближе к образу социальной группы в прессе понятие «стиль жизни», характеризующее индивидуальные (социально-психологические, нравственные и эстетические) особенности образа жизни личности или групп людей [4, с. 194]. Но если стиль жизни характеризует конкретных, реальных людей, то понятие образ социальной действительности, созданный прессой, отражает, каким видится «стиль жизни» со стороны, глазами других