Особенности поведения производителей и потребителей табачных изделий на российском рынке : Федеральный и региональный аспекты

• Автор: Липатов, Сергей Владимирович
• Шифр специальности: 22.00.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 140 с.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Табачный рынок в России: производство,
импорт, продажа.
1.1. Табак как специфический объект на товарном рынке
1.2. Производство и импорт табачных изделий
1.3. Структура табачных изделий
ГЛАВА 2. Потребительский спрос на табачные изделия
в России.
2.1. Распределение населения на курящих и не курящих
2.2. Структура предпочтений курящего населения
по различным типам табачных изделий
2.3. Влияние августовского (1998 г.) кризиса на потребление табачных изделий
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность теш исследования. Работа посвящена актуальной и очень важной проблеме - формированию рынка табачных изделий в переходный период. В целом, потребительский рынок представляет собой взаимодействие двух элементов. С одной стороны, это предложение огромной и разнообразной товарной массы, в которую входят и товары первой необходимости, и предметы роскоши, и товары долговременного пользования, и т. д. С другой, - совокупность потребителей, дифференцированных по различным социально-демографическим, территориальным и иным характеристикам. Причем, потребительский спрос нацелен на самые различные группы товаров, в том числе и на те, которые приносят гораздо больше вреда, чем пользы, - на табачные изделия.
Несмотря на то, что табак оказывает отрицательное влияние как на здоровье курильщиков, так и на семейный бюджет, нельзя не учитывать тот факт, что около двух пятых населения России систематически употребляют табачные изделия. В руках российских производителей табака сосредоточены значительные материальные ресурсы. Активное участие в производстве, импорте и продаже табачных изделий принимают также ведущие западные табачные компании.
Кроме того, табачные изделия относятся к подакцизным товарам, а значит, эффективный контроль за производством и реализацией этой продукции может значительно увеличить доходы государства. Таким образом, очевидно, что табачный бизнес, имеющий большой удельный вес в российской экономике, оказывает значительное влияние на формирование стабильного потребительского рынка и развитие рыночных отношений в целом.

Несмотря на важность и актуальность изучения табачного рынка и прежде всего потребительского спроса, в настоящий момент эта проблема остается слабо изученной. Особенно мало внимания уделяется выявлению закономерностей потребительского спроса на табачные изделия на региональном уровне. Следует отметить, что статистические данные о распространенности курения среди населения, социально-демографической структуре курящих и т.д., приводимые в различных источниках, значительно отличаются друг от друга и не отражают реального положения дел.
Это связано с тем, что проводимые, часто не профессионально, социологические исследования являются фрагментарными, отрывочными, в большинстве случаев не содержат сведений о методике и инструментарии, охвате респондентов и т.д. К тому же в ситуации, когда нет точных данных о продаже и потреблении табака, особый размах приобретают "теневое" производство и контрабанда, что также затрудняет определение реальных потребностей в импорте и производстве табачных изделий, снижает эффективность таможенной политики.
Проведение репрезентативного общероссийского социологического опроса в январе 1999 года позволило выявить закономерности распределения курящих в зависимости от типа поселений, региональных и социально-демографических особенностей. Важно подчеркнуть, что в исследовании выявлены изменения, произошедшие на табачном рынке после различных финансовых катаклизмов.
Цель и задачи исследования. Цель исследования состоит в выявлении общих и региональных особенностей потребительского спроса на табачном рынке России и тенденций его изменения.
Для достижения данной цели необходимо было решить следующие

В условиях ужесточения конкуренции и сокращения финансовых ресурсов в результате августовского кризиса 1998 г. особое значение в табачном производстве, как и в любом другом бизнесе, приобретает выбор наиболее оптимальной маркетинговой стратегии. Обобщив и проанализировав данные о характере поведения и маркетинговой политике основных табачных компаний, действовавших в России в последние годы, эксперты пришли к выводу, что в данной сфере четко обозначилось две генеральные линии. В основе первой лежит наступательная доминанта, которой придерживаются, главным образом, табачные объединения, базирующиеся на зарубежном, прежде всего американо-английском капитале. В основе второй - оборонительная доминанта, которой руководствуются большинство табачных фабрик с чисто российским капиталом1.
Процесс вступления на российский рынок для всех зарубежных фирм в стратегическом плане определялся намеченными ими программами "общей экспансии", которые требовали проявить высокую активность в конкурентной борьбе. Главной их целью был "захват передовых позиций" с последующим "активным ростом" на табачном рынке России, а этого нельзя было добиться без установления жесткого контроля над лучшими и мощнейшими российскими производствами. И поставленная цель была достигнута. По данным статистики, в результате приватизации за период 1992-1994 гг. 5 транснациональных корпораций взяли контроль над более чем 44 X установленных производственных мощностей и более чем над 35 % действительного
1 Стефашин В. Маркетинговая политика табачных предприятий в России//Табачный бизнес, - 1997, N 12, - о. 24.