Разработка комплекса маркетинговых исследований контрацептивных средств (на примере оральных контрацептивов)

• Автор: Крылова, Ольга Валерьевна
• Шифр специальности: 15.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 138 с. : 17 ил.

Содержание
Введение
Актуальность темы
Глава 1. Современные методы контрацепции и подходы к исследованию рынка лекарственных препаратов
1.1. Тенденции использования средств контрацепции при
регулировании репродуктивной функции
1.2. Особенности обращения на фармацевтическом рынке РФ оральных контрацептивов
1.3. Использование маркетингового подхода при изучении рынка лекарственных препаратов
Глава 2. Количественный анализ влияния факторов макросреды на
продвижение методов и средств контрацепции на отечественном рынке
2.1. Разработка методического подхода к квали метрической оценке
факторов STEP и PV-анализа
2.2. Качественная и количественная характеристика влияния
факторов макросреды на продвижение методов и средств контрацепции
Глава 3. Маркетинговый анализ рынка оральных
контрацептивов
3.1. Маркетинговые характеристики ассортимента оральных
контрацептивов
3.1.1. Широта и полнота ассортимента оральных контрацептивов
3.1.2. Структура ассортимента оральных контрацептивов
3.1.3. Глубина и устойчивость оральных контрацептивов
3.2. Некоторые аспекты анализа рынка производителей ЛП группы
оральных контрацептивов
3.3. Методический подход оценки конкурентоспособности
Глава 4. Составление профиля целевого сегмента потребителей оральных контрацептивов
4.1. Методический подход к выделению целевых сегментов потребителей контрацептивных средств
4.2. Характеристика целевых сегментов различных типов
потребителей оральных контрацептивов
Выводы
Список литературы
Приложения

Список сокращений
БМ - барьерные методы
ВОЗ - Всемирная Организация Здравоохранения
ВМС — внутриматочная спираль
КОК - комбинированный оральный контрацептив
КМ - календарный метод
ЛП - лекарственный препарат
ЛПУ - лечебно - профилактическое учреждение
ЛС - лекарственное средство
МИ — маркетинговые исследования
ОК - оральный контрацептив
ППА — прерванный половой акт
ФТГ - фармако-терапевтическая группа
ХМ - химический метод
ЭЭ - этинилэстрадиол

| І 2 ® Р с;
Сч О)
О) и Г гб

-число родившихся
- число умерших.
Рис.6. Число родившихся, умерших [139,152,153].
Количество браков и разводов. Нестабильная обстановка по данному параметру оказывает определенное влияние на снижение рождаемости. В период с 1990 года по 2000 год в России происходит неуклонное снижение количества браков и рост показателей разводов (рис.7). Развод во время беременности до августа 2003 года являлся одним из социальных показаний для прерывания беременности в сроки не выше 22 недель [ ].
- О СО о О ч-

Ю Ш С
§ 5 ®
§ 2 О {*>
* та

-Число браков.
-Число разводов.
Рис. 7. Число браков, разводов [139,152,153].
Показатели состояния здравоохранения. Отражают состояние службы здравоохранения. Обеспеченность врачами акушерами-гинекологами