Исследование номенклатуры и особенностей реализации косметических средств на фармацевтическом рынке (на примере Воронежской обл.)

• Автор: Болдырева, Елена Владимировна
• Шифр специальности: 15.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Пятигорск
• Количество страниц: 188 с. : 27 ил.

ОБЗОР ЛИТЕРА ТУРЫ
ГЛАВА 1 Основные положения состояния косметического фармацевтического рынка РФ и косметических недостатков кожи и ее придатков, в том числе вызванных дерматологическими заболеваниями
1.1 Изучение современного состояния косметического фармацевтического рынка Российской Федерации
1.1.1 Изучение данных состояния косметического фармацевтического рынка Российской Федерации
1.1.2 Ассортимент косметических средств, представленный на российском фармацевтическом рынке
1.1.3 Потребители косметических средств и выявление основных групп
1.1.4 Особенности реализации косметических средств на различных региональных фармацевтических рынках
1.2 Особенности фармацевтического рынка Воронежской области
1.3 Заболевания и косметические недостатки кожи и ее придатков
Выводы по главе
СОБСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
ГЛАВА 2 Исследование и* обоснование номенклатуры косметических средств- для коррекции дефектов внешности на фармацевтическом рынке Воронежской области
2.1 - Исследование ассортимента косметических средств,
предложенных предприятиями оптовой торговли на фармацевтический рынок Воронежской области
2.2 — Исследование ассортимента косметических средств в аптечных организациях Воронежской области
2.2.1 — Исследование номенклатуры косметических средств в аптечных организациях Воронежской области
2.2.2 Структуризация аптечного ассортимента косметических средств методом АВС - и ХУ2-анализа
Выводы по главе
ГЛАВА 3 Исследования информированности и предпочтений врачей и потребителей.при выборе косметических средств
3.1 Исследование информированности и предпочтений потребителей при выборе косметических средств
3.2 Исследования предпочтений врачей при выборе косметических
средств
3.2.1 Исследование информационных потребностей и
предпочтений врачей - дерматологов и косметологов при выборе косметических средств

3.2.2 Исследование предпочтений врачей - дерматологов и косметологов при использовании косметических средств в практике
Выводы по главе
Общие выводы
Список литературы
Приложения

Актуальность темы. Косметические средства являются товарами широкого потребления. Наряду со специализированными магазинами косметических средств они находят распространение на фармацевтическом рынке. Предварительные исследования данных литературы показывают, что среди парафармацевтических товаров большую часть составляют косметические средства для коррекции косметических недостатков < кожи и ее придатков, в том числе вызванных дерматологическими заболеваниями. Следует отметить, что эти средства с каждым, годом становятся все более значимой экономической категорией фармацевтических предприятий. Наблюдается ежегодное увеличение объема реализации косметических средств. Так, в 2006 г. этот рост составил более 40% по сравнению с 2005 г. (в стоимостном выражении-- примерно с 7 до 10 млрд. руб.).
Увеличение объема реализации косметических средств на российском фармацевтическом рынке способствует развитие продаж косметической продукции в сетевых аптеках (в настоящее время эта группа товаров приносит до 50% прибыли), а также рост аптечных сетей и увеличение числа аптек, практикующих открытую форму торговли.
Для аптек расширение ассортимента товара за счет косметических средств экономически выгодно. Увеличивается коэффициент оборачиваемости товаров, что приводит к росту объема реализации и повышению рентабельности аптечной: организации. Поскольку
косметические средства не относятся к лекарственным средствам, то государством не. устанавливается^ максимальная торговая надбавка на эти товары, и поэтому для аптечных организаций, с учетом платежеспособности
населения, косметические средства представляют перспективную группу.

Однако темпы роста реализации косметических средств, постепенно снижаются. Это связано с рядом причин. Такими причинами являются рост

2.1 - Исследование ассортимента косметических средств, предложенных предприятиями оптовой торговли на фармацевтический рынок Воронежской области
На первом этапе было проведено исследование ассортимента косметических средств, предложенных предприятиями оптовой торговли на фармацевтический рынок Воронежской области с использованием прайс -листов поставщиков и компьютерной программы “АналитФАРМАЦИЯ”, которая позволяет в реальном времени с использованием глобальной сети Интернет получать сведения об исследуемых средствах на оптовом фармацевтическом рынке [109].
Схема проведения первого этапа исследования косметических средств на фармацевтическом рынке Воронежской области представлена на рисунке 7.
Рисунок 7 — Схема исследования ассортимента косметических средств, предложенных предприятиями оптовой торговли на фармацевтический рынок Воронежской области