Маркетинговые исследования потребления и спроса контрацептивных лекарственных средств (на примере региона Кавказских Минеральных Вод)

• Автор: Ивченко, Ольга Григорьевна
• Шифр специальности: 15.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Пятигорск
• Количество страниц: 241 с.

Оглавление
Введение
ГЛАВА 1. ОРГАНИЗАЦИЯ МЕДИЦИНСКОГО И ЛЕКАРСТВЕННОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ КОНТРАЦЕПЦИИ
1.1. Характеристика медицинских проблем планирования семьи
1.2. Обзор потребительских свойств контрацептивных средств
1.3. Методические подходы к проведению маркетинговых исследований средств планирования семьи
Выводы по главе
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПО ИЗУЧЕНИЮ
ПОТРЕБИТЕЛЕЙ КОНТРАЦЕПТИВНЫХ СРЕДСТВ
2.1. Анализ медико-демографических показателей в регионе Кавказских Минеральных Вод
2.2. Характеристика состояния контрацепции на территории Кавказских Минеральных Вод
2.3. Результаты социологического опроса населения по вопросам применения средств планирования семьи
Выводы по главе
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ НОМЕНКЛАТУРЫ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ, ПРИМЕНЯЕМЫХ С ЦЕЛЬЮ КОНТРАЦЕПЦИИ
3.1. Изучение ассортимента контрацептивных средств на
фармацевтическом рынке Кавказских Минеральных Вод
3.2 Анализ результатов экспертной оценки контрацептивных
лекарственных средств
Выводы по главе
ГЛАВА 4. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ПЕРСПЕКТИВНОГО СПРОСА НА
ГОРМОНАЛЬНЫЕ КОНТРАЦЕПТИВНЫЕ СРЕДСТВА

4. 1. Анализ рядов динамики и прогнозирование числа потребителей гормональных контрацептивных средств в регионе Кавказских
Минеральных Вод
4. 2. Определение нормативов и расчет потребности в гормональных
контрацептивных средствах
Выводы по главе
Общие выводы
ЛИТЕРАТУРА
ПРИЛОЖЕНИЯ

Введение
Актуальность темы. В системе охраны здоровья населения последние десятилетия характеризуются увеличением внимания к проблеме планирования семьи. Со времени принятия Алма-Атинской декларации ВОЗ (1978 г.) охрана здоровья матери и ребенка, включая планирование семьи, рассматривается как необходимый элемент первичной медицинской помощи для обеспечения сохранения здоровая «аселения. Планирование семьи в его современном понимании состоит не только в ограничении рождаемости, а, что важнее, в контроле репродуктивной функции женщины для рождения только желанных детей. В рациональном репродуктивном поведении учитываются возраст, состояние здоровья, материальные возможности родителей, оптимальные интервалы между родами. Программы планирования семьи участвуют в решении медицинских, демографических и социальных проблем современности.
Особая важность проблемы планирования семьи и регулирования рождаемости в Российской Федерации связана с общим ухудшением здоровья населения, неблагополучием медико-демографических показателей, паден’ м материального благосостояния и уровня жизни некоторых слоев населения. Для последних лет характерен отрицательный естественный прирост населения. В 1999 году он составил -6,3 на 1000 населения. Показатели рождаемости меньше требуемых для положительного прироста населения почти в 2 раза. В то же время число абортов превышает количество родов в 1,8 раза. Вместе с тем в России до настоящего времени нередко наблюдается негативное отношение к проблеме планирования семьи, недостаточное внимание уделяется медицинским и социальным аспектам этой проблемы.
Первая в России программа «Здоровье женщины через контроль рождаемости» была разработана в 1991 г. для Москвы и Московской области. Планирование семьи, как целевая государственная программа Российской Федерации, начала действовать с 1993 г. В 1992 г. было создано Российское об-

Известно, что экономические процессы обладают большой инерционностью, то есть будущее их развитие во многом определяется тенденциями, характерными для прошлого периода. Поэтому важным этапом научного прогнозирования является анализ динамики и структуры потребления. С этой целью применяется вариационная статистика и сравнительный анализ с применением относительных величин. Широко используются также различные группировки по таким признакам, как временной период, территория, учреждения, заболевания, фармакотерапевтические группы, демографический и социальный состав населения. Очень информативным является графический анализ, в основе которого лежит визуальное отображение динамики и структуры заболеваемости, потребления ЛС и других изучаемых показателей [35,176].
Задача прогнозирования потребности в ЛС осложняется следующими обстоятельствам и:
— наличие непрогнозируемых факторов, влияющих на сложную систему формирования и удовлетворения спроса (появление новых препаратов, методик и схем лечения и т. д.);
— наличие значительного количества препаратов-аналогов и препаратов близкого действия, в разной степени использующихся врачами;
— наличие неформализуемых задач (степень информированности медицинских кадров и др.) [85].
Поэтому основной этап научного прогнозирования — это выбор оптимальных методов среди целого комплекса простых статистических и сложных экономико-математических методов, применяющихся с этой целью. Это нормативные методы, методы экстраполяции тенденций, математическое моделирование на базе факторного анализа. Эти методы могут использоваться как отдельно, так и в сочетании друг с другом. Каждый применяемый метод имеет свои достоинства и недостатки [31].
Нормативные методы традиционно применялись для ЛС специфическо-