Правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации и зарубежных государствах : Опыт сравнит. исслед.

• Автор: Черячукин, Юрий Владимирович
• Шифр специальности: 12.00.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 180 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Глава 1. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КАК ПРЕДМЕТ
ПРАВОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ
1.1. Понятие и Функции рекламы
1. 2. Виды рекламы
Глава 2. ПРАВОВЫЕ ПРОБЛЕМЫ РЕГУЛИРОВАНИЯ
РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
2. 1. Международно-правовые аспекты
регулирования рекламы
2. 2. Регулирование рекламы в Российской Федерации
и отдельных государствах
2. 3. Особенности недостоверной рекламы
Глава 3. РЕКЛАМА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРАВООХРАНИТЕЛЬНЫХ
ОРГАНОВ
Заключение
Библиографический список использованной литературы

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования определяется рядом Факторов.
Во-первых, до недавнего времени каких-либо четких правовых
требований к содержанию рекламы и правилам ее распространения в
России Фактически не существовало. Федеральный закон N 108-ФЗ "О
рекламе" (далее - фз "О рекламе"), вступивший в силу в 1995 году, изменил ситуацию. В этой связи вопросы, связанные с правовым регулированием рекламной деятельности, являются актуальными, особенно сейчас, когда потребитель все громче заявляет о своем праве на достоверную информацию о товарах, работах, услугах.
Во-вторых, развитие в России рыночных отношений, конкуренции по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламы в жизни нашего общества. Отсутствие в течение длительного времени специального правового регулирования рекламной деятельности во многом способствовало появлению большого количества недостоверной рекламы, причинившей немало вреда потребителям. Таким образом, актуальность исследования вытекает из необходимости внимания к проблемам зашиты потребителей от недостоверной рекламной информации.
В-третьих, в целях создания эффективной системы правового регулирования рекламной деятельности в нашей стране, принимая во внимание практически полное отсутствие опыта и практики в этой сфере в России, актуальным и необходимым представляется изучение

Собрание законодательства Российской федерации, 1995, N 30, Ст. 2864.
и анализ мирового опыта, в особенности законодательства и
судебной практики развитых стран, где реклама является
достаточно изученным социальным явлением. Это даст возможность
избежать многих проблем, с которыми данные страны столкнулись в
ходе их исторического развития, И, кроме того, позволит
достаточно безболезненно адаптировать отечественное
законодательство и правоприменительную практику к требованиям
мировой экономики. Без развитой и стабильной правовой системы

невозможно функционирование институтов рынка
В-четвертых, необходимо признать, что зарубежное
законодательство оказывает заметное влияние на принятые в
последнее время российские правовые акты. Однако иностранные
термины и понятия зачастую используются неудачно, без учета
российской специфики и правовой традиции, а отдельные положения
из иностранных законов включаются в тексты российских

нормативных актов в плохом переводе
Отсюда возникает настоятельная потребность тшательного изучения зарубежного опыта. Сравнительное исследование как раз и является наиболее предпочтительной Формой такого анализа, так как исходит прежде всего из сопоставимости объектов сравнения, что позволяет использовать зарубежный опыт продуманно, избегая слепого копирования.
Цель исследования заключается в уяснении системы правового регулирования рекламной деятельности в Российской Федерации и зарубежных странах, а также разработке

Гаджиев Г. А. Зашита основных экономических прав и свобод предпринимателей за рубежом и в Российской Федерации (опыт сравнительного исследования). М., 1995. С. 7.

Сыродоева О. Н. тенденции развития акционерного права США. АвтореФ. дис. канд. юр. наук. М. , 1995. С. 3.
35 Л»
1. По направленности на аудиторию (target audience):
а) реклама для потребителей, использующих товары для личных нужд (consumer advertising). Вариант перевода В. л. Музыканта -реклама потребительских товаров (для личных нужд) представляется не совсем удачным, так как в нем критерий классификации (аудитория рекламы) уходит как бы на задний план;
б) реклама для потребителей, использующих товары для ведения предпринимательской деятельности (business advertising или business-to-business advertising). Вариант перевода
В. Л. Музыканта - бизнес-реклама - представляется неудачным в силу своей буквальности, не отражающей специфики аудитории этого вида рекламы. В этом виде рекламы выделяют четыре основные разновидности:
- реклама, направленная на сферу производства (industrial advertising). Ярким примером в этом смысле является реклама промышленного оборудования. В Российской Федерации это,
например, реклама мини-пивоваренных заводов;
- реклама, направленная на сферу торговли (trade advertising). Вариант В. Л. Музыканта - торговая реклама - не совсем удачен, так как из такого определения можно сделать вывод скорее не о специфической направленности рекламы, а просто о том, что с ее помощью хотят улучшить торговлю, что тоже верно. Эта разновидность рекламы предназначается оптовым и розничным торговцам, которых пытаются привлечь к приобретению товаров с последующей их реализацией конечному потребителю;
- реклама, направленная на представителей определенных профессиональных групп - адвокатов, бухгалтеров, врачей, учителей, инженеров и т.д. (professional advertising).
Реклама такого рода может преследовать ряд целей: убедить эти
категории людей в необходимости закупки рекламируемого