Гражданско-правовое регулирование предоставления комплекса исключительных прав по договору франчайзинга

• Автор: Козина, Елена Александровна
• Шифр специальности: 12.00.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 189 с.

ГЛАВА 1. Общая характеристика договора франчайзинга по зарубежному и
действующему российскому законодательству
§1. Понятие и сравнительная характеристика институтов франчайзинга и
коммерческой концессии в зарубежных странах
§2. Понятие, функции и место договора франчайзинга в системе гражданско-правовых договоров по действующему российскому законодательству

ГЛАВА 2. Предмет договора франчайзинга как комплексный объект
прав
§1. Правовой режим и способ индивидуализации франшизы
§2. Состав франшизы и критерии его формирования
§3. Услуги в составе предмета договора франчайзинга
ГЛАВА 3. Система договорных связей на основе договора
франчайзинга
§ 1. Общие вопросы создания системы договорных связей на основе договора
франчайзинга
§2. Системы договорных связей при , отдельных видах
франчайзинга
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ, НОРМАТИВНЫХ АКТОВ И МАТЕРИАЛОВ СУДЕБНОЙ ПРАКТИКИ

Актуальность темы исследования. Современный экономический оборот характеризуется резким увеличением объемов производства и продаж товаров, расширением территориальных границ деятельности субъектов предпринимательства. Количественные показатели международной хозяйственной жизни за последние пятьдесят лет изменились настолько, что правомерно говорить о возникновении нового качества существующего в настоящее время экономического порядка. Предпосылки и средства достижения указанных результатов разнообразны. К их числу относятся и возникший в 60-х годах минувшего столетия на Западе институт оптовых посредников, позволивший организовать разветвленную систему сбыта товаров, и институт биржевой торговли, который стал главным механизмом установления рыночных цен на основные виды сырьевых товаров, и системы информационного обеспечения товарного рынка. Важное место в становлении и развитии современного экономического уклада сыграл также институт франчайзинга, во многом благодаря которому были достигнуты задачи территориальной и сбытовой экспансии товаропроизводителей.
Франчайзинг позволяет крупным фирмам освоить новые сегменты рынка и расширить территорию экономической деятельности без привлечения дополнительных капитальных вложений посредством предоставления отдельным предпринимателям права использования комплекса исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации правообладателя, его товаров, работ и услуг.
Отношения франчайзинга предоставляют значительные преимущества и для развития мелкого и среднего бизнеса, поскольку использование средств индивидуализации и технологий правообладателя, имеющего стабильную деловую репутацию, обусловливающую высокий спрос на соответствующую продукцию, позволяет хозяйствующим

субъектам указанного уровня получить преимущества в конкурентной борьбе за ресурсы и предпочтения потребителей.
Подтверждением значительного экономического потенциала отношений франчайзинга для участников предпринимательской деятельности, в частности, и развития национальной экономики, в целом, является широкое распространение франчайзинга в зарубежных странах. «Перспективы франчайзинга огромны, и мировая практика это доказывает. По данным Российской ассоциации франчайзинга, 60% валового национального продукта в США приходится на предприятия, работающие в сфере малого и среднего бизнеса, из них более 50% работают по системе франчайзинга. То есть фактически - эта одна из основ экономики западного мира»1.
Учитывая критическое состояние российской экономики и значительные возможности положительного воздействия франчайзинга на уровень предпринимательской активности, представляется особо актуальным исследование проблем развития данного института в России.
Согласно обоснованному, на наш взгляд, мнению специалистов в области франчайзинговых отношений «главным црепятствием на пути распространения системы франчайзинга в России является несовершенство законодательного регулирования»2.
Однако изменение действующего законодательства о франчайзинге предполагает необходимость проведения глубоких теоретических исследований указанного правового явления.
Нуждается в осмыслении проблематика правовой природы института франчайзинга. Действующее гражданское законодательство свидетельствует о несоответствии конструкции договора коммерческой концессии, предусмотренной главой 54 ГК РФ, существу франчайзинговых отношений, существующих в зарубежной предпринимательской практике и
'франчайзинг в России: быть или не быть? Интервью с начальником отдела франчайзинга ООО «РосИитер» -крупнейшей франчайзинговой фирмы, работающей па российском рынке. // Оборудование. - 2001. - № 2.
Использован текст, размещенный в глобальной сети «Интернет» на сайте

договора франчайзинга и исполнение соответствующих обязательств позволяет пользователю комплекса исключительных прав снизить степень производственных затрат посредством включения его «в единую интегрированную систему правообладателя»54. Более того, использование по договору франчайзинга объектов патентного' права и средств индивидуализации, а также деловой репутации и коммерческого опыта правообладателя снижает степень предпринимательского риска правопользователя, поскольку он автоматически приобретает авторитет фирмы-правообладателя, сложившийся в сознании потребителя, что позволяет ему занять стабильное положение на рынке соответствующих товаров и услуг. Для правообладателя экономическое значение договора франчайзинга состоит в том, что «данная договорная форма является оптимальным средством расширения бизнеса»55 без дополнительных капиталовложений для открытия филиалов и найма дополнительных контингентов служащих, что в свою очередь, способствует поддержанию высоких стандартов соответствующей предпринимательской деятельности.
Таким образом, целевое назначение договора франчайзинга состоит в «создании или расширении производственной, сбытовой или торговой сети для продвижения товаров или услуг, расширения рынка их сбыта»56. Такое понимание функционального назначения договора франчайзинга основано на экономическом подходе к отношениям, регулируемым данным договором. Иными словами, функция производства и распространения товаров (услуг, работ) определяет экономическое назначение договора франчайзинга, а не его правовую функцию.
51 Брагинский М.И. Витрянский В.В. Договорное право. Книга третья: Договоры об оказании услуг. - М.,
2003. - С. 969. Приведенная цитата несколько противоречит признакам правоотношений франчайзинга,
поскольку указание в ней на возможность создания «торговой сети» не входит в сферу применения данного
института. Точнее указывать на возможность создания товаропроизводящей и товаропроводящей сети как результат использования франчайзинга, понимая под товаром не только вещи, но и овеществленные результаты деятельности и нематериальные результаты деятельности, имеющие положительный эффект.
55 См.: Хенсон Дж. Франчайзинг: ответы рыночной системы на крах мелких предприятий // Малый бизнес, рынок и общество. - 1992. - №3. - С.12-13.
'6 Брагинский М.И. Витрянский В.В. Указ. соч. С. 967.