Номинативный аспект рекламных текстов и способы его представления в английском и русском языках

• Автор: Гелвановский, Георгий Владиславович
• Шифр специальности: 10.02.20
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Уфа
• Количество страниц: 147 с.

ВВЕДЕНИЕ
I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ НОМИНАТИВНОГО АСПЕКТА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
§ 1. Теория номинации и номинативный аспект текста
§2. Композиционно-структурные основы исследования номинативного аспекта рекламного текста
II. НОМИНАТИВНЫЙ АСПЕКТ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ НА АНГЛИЙСКОМ ЯЗЫКЕ
§1. Методика анализа
§2. Референциальная основа английских рекламных текстов
§3. Языковое представление референциальной основы английских рекламных текстов
III НОМИНАТИВНЫЙ АСПЕКТ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ НА РУССКОМ ЯЗЫКЕ
§1. Референциальная основа русских рекламных текстов
§2. Языковое представление референциальной основы русских рекламных текстов
IV СОПОСТАВИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ НОМИНАТИВНОГО АСПЕКТА АНГЛИЙСКИХ И РУССКИХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ПЕРИОДИЧЕСКИХ ИЗДАНИЙ

Введение
Одним из важнейших итогов лингвистики XX века явилось становление семантики. Тем не менее, семантика долго оставалась «бедной родственницей лингвистики». Подобное положение сохранялось вплоть до второй половины XIX века, когда «после короткого увлечения синтаксисом произошёл переход к семантике» (Алпатов 1995:87).
В восьмидесятых годах XX века семантика, как изучающая отношение знаков к означаемому, входит в состав семиотики, завоёвывающей всё больше внимания как наука об общих свойствах знаковых систем, наравне с синтагматикой, которая изучает отношения знаков между собой, а также с прагматикой, которая изучает отношения знаков и тех, кто ими пользуется. В зависимости от направленности исследования, в семантике выделяют два противопоставленных друг другу раздела: семасиологию и ономасиологию.
В европейской традиции под семасиологией подразумевается раздел языкознания, исследующий значения слов и словосочетаний, которые используются для называния отдельных предметов и явлений действительности. Семасиология «изучает семантическую структуру и её изменения в готовых лексических единицах», в отличие от ономасиологии, которая «исследует процесс создания лексической единицы» (Торопцев 1974:1).
Ономасиология (теория номинации, ономатология) противопоставляется семасиологии по направлению исследования от вещи или явления к их обозначению языковыми средствами (Кубрякова 7990:345-346). Иными

словами, семасиология представляет собой науку о значении, сигнификации, а ономасиология - науку об обозначении, назывании (см. Капанадзе 1973:403). Проблемой разграничения ономасиологии и семасиологии занимались многие лингвисты (см. напр. ТЭогияег/ 7959/89; ВаШег 7950/278; Хейраартс 7995/127-135; Кубрякова 1986:34). Однако, многие лингвисты считают, что жёстко противопоставлять ономасиологию и семасиологию нерационально, так как при анализе некоторых феноменов наиболее адекватные результаты приносит именно совмещение семасиологического и ономасиологического подходов.
В современной лингвистической теории ономасиология трактуется в узком и широком плане. Узкий подход к теории номинации рассматривает её как учение о процессах именования словом и лексической объективации понятий. Широкий подход представляет собой исследование всей номинативной деятельности в языке, отражающей и объективирующей членение мира в ходе познания его объектов и связей (Кубрякова 7990/345).
Ономасиология складывалась прежде всего как наука о природе названий и их онтологической сущности (Кубрякова 1978:13). Теоретическая ономасиология уходит своими корнями ещё в греко-латинскую языковедческую традицию (Амирова и др. 7975/52; Кондратов 7 9 79/12; Античные теории языка и стиля 1936:36).
Родоначальником современной ономасиологии считают А. Цаунера, который в 1903 году предложил новое направление анализа, обозначенное им

9. В высказывании в разной степени может выражаться оценка ситуации говорящим объектом.
10. При обозначении ситуации как номинат, так и номинант являются относительно произвольными (Ляк 1973).
Рассмотрим специфику пропозитивной номинации относительно номинации лексической. Некоторые лингвисты видят различие между значением слова и значением предложения в том, что слово или словосочетание при образовании высказывания и соотнесения с реальной ситуацией получает достаточно большое количество дополнительных, ситуативно обусловленных смыслов, которые отражают коммуникативное намерение адресанта и могут адекватно воспроизводиться адресатом речи. Так, в отличие от слова «дождь», обозначающего само по себе природное явление, высказывание «Дождь!» может приобретать следующие дополнительные смыслы: «Послушай, Мэри, пошёл дождь. Нам придётся остаться дома и отказаться от прогулки. Какая досада!» (Gardiner 1951:80).
Высказывание обладает также и особой внутренней формой по сравнению со словом. Так, слово может быть как немотивированным, так и мотивированным. Высказывание же почти всегда мотивировано и, следовательно, имеет явную внутреннюю форму. Внутренняя форма слова устойчива, т.к. в процессе общения говорящий субъект достаточно редко творит новые лексические номинации, обладающие новой внутренней формой, используя уже готовые лексические единицы с заданной внутренней формой,