Реклама в японской прессе : От национальных традиций к глобализации

• Автор: Сеферова, Марианна Владимировна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 193 с.

РЕКЛАМА В ЯПОНСКОЙ ПРЕССЕ:
ОТ НАЦИОНАЛЬНЫХ ТРАДИЦИЙ К ГЛОБАЛИЗАЦИИ
СОДЕРЖАНИЕ

Введение
ГЛАВА 1. Специфика и национальные особенности современной ежедневной прессы Японии (1990-е гг Л
1.1. Общая характеристика общенациональных газет Японии
1.2. Японская англоязычная пресса
1.3. Читательская аудитория японской прессы:
её характеристики, вкусы, интересы и предпочтения
ГЛАВА 2. Основные характеристики газетной рекламы в Японии
2.1. Пресса Японии и реклама: экономические основы взаимоотношений
2.2. Этапы развития японской прессы и газетной рекламы
2.3. Законодательство о рекламе
2.4. Воздействие национальных и культурных традиций на рекламу

2.5. Влияние процесса глобализации на развитие современной
рекламы в Японии
ГЛАВА 3. Газетная реклама в системе рекламной индустрии Японии на современном этапе (1991-98 гг.)
3.1. Между экономическим спадом и восстановлением экономики:
японские СМИ и реклама в 1991-98 гг
3.2. Промышленная реклама в СМИ Японии
3.3. Конкурентный рынок рекламных услуг современной
Японии
3.4. Японская реклама в глобальной коммуникационной сети: сравнительный анализ рекламных объявлений в газетах и Интернете
Заключение
Библиография
Приложение

ВВЕДЕНИЕ
Зародившись около пяти веков тому назад, реклама была, прежде всего, формой общения. Одновременно с развитием общества развивалось и совершенствовалось рекламное ремесло. И пройдя определенные и последовательные стадии своего развития, реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Современный человек не в состоянии представить себя без постоянно окружающей его рекламы.
Реклама стала развитой индустрией, имеющей свою прочную экономическую базу, средства, теории для функционирования и осуществления главной цели - увеличения объемов реализации рекламируемых товаров, изделий и услуг. Реклама превратилась в целый институт со своими доктринами и философией, в своего рода науку и искусство, которые сейчас тщательно изучают, и даже в учебную дисциплину, преподаваемую в современных ВУЗах.
Реклама проникла практически во все сферы нашей жизни. Мы ежедневно встречаемся с десятками рекламных объявлений на улице, в транспорте, в магазинах, везде, где только возможно. Но при всём многообразии видов и средств распространения рекламы основными носителями и распространителями были и остаются традиционные средства массовой информации (СМИ).
Развитие рыночной экономики в ряде стран повлекло за собой создание высокоэффективной системы психопрограммирования масс с помощью СМИ. Наглядный пример в этом плане представляет собой сегодняшняя Япония, в СМИ которой реклама занимает особое место. Японские пресса, телевидение и радиовещание - одна из самых высокоразвитых отраслей народного хозяйства, играющая важную роль в экономической, социальной и

стиль жизни, искусство и культура, путешествия, международное сотрудничество.
Значительную часть объема каждого номера газеты занимает реклама. Тематика объявлений здесь столь же разнообразна, как и широкий круг, тем редакционных материалов. Изучив объявления в ряде номеров газеты, автор данной работы условно подразделила их на следующие рубрики: 1. Компьютеры. 2. Телефоны,
факсимильная техника. 3. Средства передвижения. 1) Автомобили. 4. Сдается в аренду (офисные помещения, отели). 5. Путешествия. 6. Косметика и парфюмерия. 7. Личное: 1)поздравления, 2)сообщения и послания.
Как правило, рекламные объявления, расположенные на страницах «Асахи Ивнинг Ньюс» небольшие по размеру. Информация в них дается на английском языке, хотя иногда встречаются японские фразы или сопровождение английского текста японскими иероглифами, обозначающими название рекламируемых фирм или компаний. В первую очередь это рассчитано на аудиторию газеты, представленную как иностранными читателями, так и широким кругом японской молодежи.
В 1963 г. редакция газеты «Никкэй» предприняла попытку создания англоязычного «Японского Экономического Журнала», целью которого было отражение как японской и азиатской, так и европейской точек зрения. Впоследствии «Японский Экономический Журнал» превратился в еженедельную газету «Никкэй Уикли» ("The Nikkei Weekly") - единственную деловую