Политический дискурс в контексте маркетинговых исследований

• Автор: Исакова, Юлиана Сергеевна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Краснодар
• Количество страниц: 202 с.

ГЛАВА 1. ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ КАК ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ И ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ПОЛИТИКА И ПОЛИТИЧЕСКОГО ИЗДАНИЯ
1.1. Маркетинг как философия существования современных СМИ
1.2.Теории политической коммуникации и их реализация в современных российских СМИ
1.3. «Национальный интерес» как основная политическая категория российских СМИ
ВЫВОДЫ
ГЛАВА 2. ОТРАЖЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ ПОЛИТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА В ЖУРНАЛИСТСКОМ ДИСКУРСЕ (НА ПРИМЕРЕ ПЕЧАТНЫХ СМИ КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ)
2.1. Учение о дискурсе как речевой деятельности
2.2. Специфика современного политического дискурса
2.3. Мифологичность современного политического дискурса
2.4. Особенности содержания политического дискурса в газетах Краснодарского края
2.5.Проблема авторства в политическом дискурсе
ВЫВОДЫ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЕ

Работа посвящена исследованию маркетинговых и лингвосемиотических особенностей политического дискурса в контексте современных региональных СМИ.
Манипулятивность воздействия СМИ в современном обществе ни у кого нс вызывает сомнения. СМИ участвуют в данном процессе непрерывно, хотя и не являются самостоятельными субъектами манипулирования. Журналистика, включаясь в РИ и рекламные медиапланы, становится неотъемлемой частью сценария идеологической работы. В связи с этим возрастает значение политического маркетинга, который признается специалистами одним из наиболее перспективных и развивающихся направлений маркетинга в России, строящей гражданское общество.
Особенно политический маркетинг актуален сегодня, когда в выборных баталиях побеждает не тот или иной кандидат, не та или иная партия, а верно выбранная технология, при которой все формы политических коммуникаций представляют собой результат обработки данных, полученных при мониторинге политических предпочтений и пристрастий электората.
Актуальность выбранной темы определяется, во-первых, качественными изменениями в мировой экономике и политической жизни, связанными с глобализацией, неравномерностью развития, усилением борьбы между тенденциями формирования однополярного и многополярного мира, обострением конкурентной борьбы между странами, регионами и фирмами; во-вторых - отсутствием единственной общепризнанной концепции политического маркетинга; в-третьих - необходимостью дальнейшего изучения политического дискурса в современном медиа-пространстве как инструментария научного познания.

Основная функция политического маркетинга - разработка направлений и методов воздействия определенных идей, стереотипов, мнений, образов на политические взгляды аудитории, потребляющей массовую информацию. Поэтому можно утверждать, что сегодня политические коммуникации производят такой информационный товар, который относится к разряду политического манипулирования. Но этот информационный продукт, в свою очередь, является результатом обработки данных о политической ситуации.
Например, исследование причин высокой популярности партии КПРФ среди населения России позволило создать альтернативные партии («Родина», «Партия пенсионеров» и др.), которые во многом были схожи с КПРФ: они также манипулировали на основе абстрактных представлений и ценностей, господствующих в российском обществе и группируемых вокруг вербальных понятий: родина, национальное достоинство, патриотизм, социальная справедливость и т. п.. Примером этому служат листовки, журналистские материалы, текст которых можно рассматривать как дискурс манипулирования. Особого внимания заслуживают идентификационные фигуры, при помощи которых представители партии приравниваются избирателям: «Мы обязаны ставить перед собой задачи ...», «Наша главная цель - недра, пашни, земля, леса работают на каждого гражданина», «Это обеспечит будущее нашим детям», «Мы должны заставить...» и др.
Если сравнить политический дискурс периода перестройки и Ельцина с политическими текстами новой предвыборной борьбы, то можно отметить еще одну особенность: сегодня политический язык стремится к
кодифицированным нормам. В прежние годы, наоборот, очень популярными в языке политики были инвективные, непристойные, обсцснные выражения, функции которых заключались в эмоциональном воздействии. Они были наиболее продуктивны в прессе, оппозиционной существующей власти.

воскрешение «евразийской идеи», выступившей в данном случае очевидным аналогом панславизма XIX в.
Воскрешение «евразийства» в России имеет точную дату — 1992 г. Именно с этого времени наряду с произведениями русских евразийцев 20 — 30-х годов XX в. получают огромную популярность протосвразийские концепции русских философов Х1Хв., таких как К.НЛеонтьев, который призывал «отрясти романо-гсрманский прах с ... азиатских подошв» России, а также геополитические идеи Х.Дж.Маккиндера и К.Хаусхофера, видевших в России силу, способную сплотить народы континента против атлантических держав. Однако теперь термином «евразийство» стали обозначать весьма разнородные внешнеполитические стратегии, объединенные лишь одной интенцией — стремлением сохранить державное могущество страны и усилить ее независимую (прежде всего, от линии Запада) внешнеполитическую активность.
Евразийцами называли себя и те аналитики, кто, подобно А.С.Панарину, видел государственное призвание России в пропаганде идеалов Запада народам Востока, и те, кто вслед за Хаусхофером усматривал реализацию евразийской миссии России в ее объединении с Германией против англо-американского мондиализма. «Евразиец» А.Г.Дугин, следуя за бельгийцем Ж.Тириаром, воспевал проект единой Евразии «от Дублина до Владивостока», возражавший ему «евразиец» С.Е.Кургинян предлагал ограничить пределы восстановленной империи, по его определению, «союза народов», объединенного «сверхнациональной идеей» срединной Евразией в векторе Камчатка-Адриатика, тогда как последователь именовавшего себя «последним евразийцем» Л.Н.Гумилева ВЛ.Махнач считал нормальным для России тяготение к культурно родственным ей Балканам и Ближнему Востоку и сопротивление тем внутренним и внешним процессам, которые подталкивают ее сползание в глубь Азии.