Маркетинг в системе адаптивного управления фирмой

• Автор: Кудин, Игорь Валерьевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Новосибирск
• Количество страниц: 231 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение

Глава 1. ФОРМУЛИРОВАНИЕ ПРОБЛЕМЫ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОБОСНОВАНИЕ ПОДХОДА К ЕЕ РЕШЕНИЮ

1.1. Проблема становления регионального рынка медицинской техники

1.2. Анализ подходов к управлению и маркетингу

1.3. Концепция исследования

Глава 2. АДАПТИВНЫЙ МЕХАНИЗМ УПРАВЛЕНИЯ ФИРМОЙ

2.1. Структура и информационное обеспечение

2.2. Многоуровневое структурно-матричное бизнес-планирование

2.3. Механизм оперативного управления фирмой
Глава 3. СТРАТАГЕМНО-ГАРМОНИЧНЫЙ МАРКЕТИНГ
3.1. Организационные и информационные аспекты развития маркетинга медицинской техники
3.2. Международный маркетинг
3.3. Концепция развития и повышения уровня технического обеспечения деятельности здравоохранения Сибирского региона и механизм ее реализации
3.4. Стратагемно-гармоничный маркетинг и его роль в конкурентной борьбе
Заключение Список литературы

Приложения
A. Показатели социально-экономического развития России.
B. Показатели статистики жизни по странам мира.
С. Материалы по организации управления.
Б. Тематические семинары и выставки.
Е. Характеристика информационно-аналитического комплекса "Медицинская техника в здравоохранении".
Е. Схема заключения контракта с зарубежным партнером,
в. Механизм реализации концепции развития и повышения
уровня технического обеспечения деятельности здравоохранения Сибирского региона.
ВВЕДЕНИЕ

Актуальность проблемы. В последние годы в развитии России наблюдается сложнейшее переплетение социально-экономических процессов: падение производства и инвестиционной активности, инфляция, кризис платежеспособности предприятий, падение курса рубля по отношению к доллару и другим твердым валютам, рост числа незанятых и социального расслоения общества и т. д. Все большее внимание привлекают и такие негативные факторы, как снижение ожидаемой продолжительности жизни населения России и рост заболеваемости. Вопросы здравоохранения, с одной стороны, являются производными от кризисных процессов в экономике. С другой стороны, откладывание их решения приводит к усугублению этих процессов и ставит под угрозу само существование страны.
Медицинская техника является одной из важнейших подсистем, обеспечивающих нормальное функционирование здравоохранения и его развитие. Переход от ее централизованного распределения к продаже поставил в повестку для проблему становления рынков медицинской техники как на уровне региона, так и страны в целом. Однако первый этап перехода к рынку в сфере медицинской техники, проходивший без учета ее объективных особенностей, ознаменовался большими рассогласованиями спроса и предложения и привел к значительному и неэффективному использованию ресурсов. Одной из причин этого явилось и то, что пока осмысление этой проблемы с теоретических и практических позиций отсутствует. Что касается рекомендаций относительно применения для решения данной проблемы всего арсенала управленческих и маркетинговых подходов, то и в этой области не удается обнаружить систематических исследований. Все отмеченное и обусловило цель и задачи предлагаемой диссертации.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационной работы является разработка теоретических и прикладных аспектов решения проблемы становления региональных рынков медицинской техники. Последняя проблема явля-

Для лечения больных хронической почечной недостаточностью является гемодиализ необходимо оснащение учреждений здравоохранения аппаратами «Искусственная почка».
Серьезной медико-демографической проблемой Новосибирской области является снижение рождаемости населения, неблагополучное положение с динамикой младенческой и материнской смертности, что требует оснащения учреждений здравоохранения современным лечебно-диагностическим оборудованием.
Как показало специальное обследование, проведенное при участии автора в 1994 г., по Новосибирской области степень изношенности по стоматологическому и физиотерапевтическому оборудованию превысила 92 %, по лабораторной техники — 78 %, по диагностическому — 45 %, по рентгенологическому — 36 %. Износ по прочим видам оборудования был свыше 25 %.
Анализ состояния медицинского оборудования в лечебнопрофилактических учреждениях Новосибирской области, проведенный в 1997
г., показал, что в удовлетворительном состоянии находится только 40 % медицинского оборудования. По видам оборудования износ составляет: реанимационное оборудование — 81 %, рентгенологическая аппаратура — 61 %, диагностическое оборудование — 83 %, лабораторное оборудование — 50 %. Морально устаревшее медицинское оборудование составляет около 60 %. В модернизации и замене нуждаются реанимационное, диагностическое, рентгенологическое и лабораторное оборудование.
Завершая анализ вопросов факторов, обусловливающих спрос на медицинскую технику, отметим, что пока в большинстве случаев преобладает одностороннее представление вопросов, связанных с производством и использованием медицинской техники. В условиях перехода к рыночным отношениям это ведет ряду негативных явлений и растрате ресурсов.
В период централизованного государственного распределения медицинской техники уделялось недостаточно внимания анализу эффективности медицинских технологий с точки зрения их экономической эффективности. В ряде