Конкурентоспособность изделий из натурального меха отечественных товаропроизводителей

• Автор: Аксенова, Надежда Алексеевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Новосибирск
• Количество страниц: 200 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

1. КОНКУРЕНЦИЯ КАК ОСНОВНОЙ ФАКТОР ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЫНКА

1.1. ЭВОЛЮЦИЯ ТЕОРЕТИЧЕСКИХ ВЗГЛЯДОВ НА КОНКУРЕНЦИЮ

1.2. РЫНОЧНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА

1.3. МЕТОДОЛОГИЧЕСКАЯ ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ ИЗ НАТУРАЛЬНОГО МЕХА

2. ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ ИЗ НАТУРАЛЬНОГО МЕХА НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ

2.1. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ТОВАРОВ

2.2. ФОРМИРОВАНИЕ И ТЕНДЕНЦИИ В РАЗВИТИИ СПРОСА.7-2 А

2.3. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ "СИБИРСКИЙ МЕХ”

3. ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ИЗДЕЛИЙ ИЗ НАТУРАЛЬНОГО МЕХА ОТЕЧЕСТВЕННЫХ

ТОВАРОПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ
3.1. МЕТОДИКА ПРОГНОЗА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ
3.2. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ АССОРТИМЕНТА ИЗДЕЛИЙ ИЗ МЕХА
3.3. МЕТОДЫ СБЫТА И СТИМУЛИРОВАНИЯ ПРОДАЖ МЕХОВЫХ ИЗДЕЛИЙ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
ПРИЛОЖЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы.
Сегоднешнее положение экономики России свидетельствует о сложности создания цивилизованного рынка только в результате пассивного следования за проводимыми рыночными реформами. Современный опыт показывает необходимость активного вмешательства в этот процесс непосредственных субъектов рынка - предприятий. И, в первую очередь, это касается формирования методов эффективной работы в условиях развития конкуренции. Исследования последних лет показывают, что далеко не все отечественные предприятия готовы к ведению конкурентной борьбы. Даже обладание конкурентоспособной продукцией не позволяет многим из них эффективно реализовывать это преимущество из-за отсутствия практики использования всего комплекса средств маркетинга.
Вместе с тем, современная конкуренция характеризуется невиданной ранее масштабностью, динамизмом, остротой.
Масштабность конкуренции обусловлена повсеместным ростом числа участников внешнеторговых и внутренних операций, вовлекаемых в международный обмен под воздействием международного разделения труда, международной специализации и кооперации в самых различных областях.
Интернационализация хозяйственной жизни расширяет массовую базу конкуренции. Наряду с монополиями - гигантами в рыночную борьбу вступают средние, мелкие и даже мельчайшие фирмы. К соперничеству стран с традиционно развитым экспортом присоединяются новые (в основном из числа “новых индустриальных стран”), предпринимаются решительные попытки изменить ситуацию в свою пользу. В этих условиях каждому отечественному товаропроизводителю особенно важно правильно оценить создавшуюся обстановку с тем, чтобы предложить эффектив-
ные средства конкуренции, которые, с одной стороны, отвечали бы сложившейся в России рыночной ситуации и тенденции ее развития, с другой — особенностям международной конкуренции.
Данная проблема особенно актуальна для Читинской области, где местное производство не обеспечивает удовлетворение потребностей по большинству товаров. Здесь особо велика конкуренция, как отечественных, так и зарубежных товаропроизводителей.
Комплексная оценка конкуренции и, в частности, конкурентоспособности товаров отечественных товаропроизводителей в связи с этим представляет научный и методологический интерес.
Рынку изделий из меха, оценки их конкурентоспособности, повышению конкурентоспособности меховых изделий отечественных товаропроизводителей, в том числе региональных, посвящено диссертационное исследование.
Научные основы конкуренции заложены в трудах западных экономистов: А.Смита, Д.Рикардо, Дж.С.Милля, К.Маркса, А.Маршалла, Ф.А.Хайекя и др.
’ Дальнейшее развитие решения проблем, связанных с конкуренцией, нашло в трудах отечественных ученых: Г.В.Азоева, Р.И.Шнипера, М.А.Татьянченко, А.Н.Литвиненко, А.Ю.Юданова, Р.А.Фат.хутдинова, В.Д.Марковой, В.В.Салия, А.К.Буяльской, И.П.Фаминского, П.С.Завьялова и др., а также зарубежных: М.Портера, Ф.Котлера, Р.А.Коффа, Е.Дихтля, Х.Хермигена и др.
Цель диссертационного исследования.
Цель диссертации — обобщить научные исследования по оценке и прогнозированию конкурентоспособности, разработать методику оценки и прогнозирования конкурентоспособности меховых товаров, предложить

бов удовлетворения возможных рекламаций, согласованных условий и форм платежа, сроков и условий поставки и т. п.
Имидж и престиж фирмы, ее специалистов, а так же авторитет страны, где производится товар, занимают немаловажное место в определении уровня конкурентоспособности товара. Показателями престижности фирмы могут служить степень признания на рынке ее товарного знака (за что потребители согласны платить дороже), доля фирмы в общем объеме продаж данного товара на данном рынке, динамика роста этих продаж и т.д.
Для лучшего понятия конкурентоспособности необходимо дать определение «потребительской ценности товара» и «запаса конкурентоспособности». Потребительской ценностью товара является максимальная цена, которую потребитель считает для себя выгодным заплатить за него. Если фирма- изготовитель не доводит продажную цену до максимальной цены, которую не жалко заплатить потребителю, то в этом случае потребитель за меньшие деньги приобретает товар, представляющий для него большую ценность. Соответственно, чем больше окажется разрыв между обеими величинами, тем выгодней для покупателя будет сделка, сильнее стремление приобрести товар.
Таким образом, конкурентоспособность товара пропорциональна неоплаченной (доставшейся покупателю даром) части потребительской ценности товара. Для поставщика она соответствует «запасу конкурентоспособности» его продукции.
При этом потребитель, естественно, заинтересован в том, чтобы неоплаченная доля была как можно больше. Отношение же поставщика к этой величине двойственно. С одной стороны, он также выигрывает от ее больших размеров: значительный запас конкурентоспособности гарантирует, что будет куплен товар, а не продукция конкурентов. С другой сто-