Маркетинг территорий как фактор социально-экономического развития и формирования благоприятного имиджа территории

• Автор: Полякова, Татьяна Викторовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 175 с. : ил.

Содержание

Введение

1 Теоретические основы территориального маркетинга на современном этапе

1.1 Эволюция концепции территориального маркетинга

1.2 Стратегические направления развития территориального маркетингаЗб

1.3. Сегментация рынков в стратегиях территориального маркетинга

2. Методология применения территориального маркетинга

2.1. Алгоритм маркетингового исследования территориальных образований

2.2.Маркетинговая информационная система (МИС) территории и возможности ее использования в маркетинговых исследованиях
2.3 .Программа лояльности потребителей как механизм образования благоприятного имиджа территории
3. Специфика развития территориального маркетинга в регионах РФ (на примере Волгоградской области)
3.1.Апробирование применения концепции территориального маркетинга на примере города Камышина Волгоградской области
3.2.Формирование благоприятного имиджа города Камышина на основе сферы туризма
Заключение
Библиографический список
Приложения

Введение
Актуальность темы исследования. Обеспечение конкурентоспособности территорий становится приоритетной задачей на современном этапе развития экономических систем. Для формирования долгосрочной и устойчивой конкурентоспособности территории необходима разработка стратегии ее развития, обеспечивающей комплексный подход к анализу территории, учитывающей ее специфику, преимущества и недостатки, возможности и угрозы, выделяющей базовые стратегические ориентиры и «точки роста». Данная стратегия должна быть направлена на формирование благоприятного имиджа территории в глазах ее жителей и бизнес-структур. Подобный комплексный подход возможен в рамках концепции маркетинга территорий или территориального маркетинга, который представляет собой новое направление в маркетинговых исследованиях.
Территориальный маркетинг рассматривается нами как фактор социально-экономического развития, позволяющий разработать стратегию территории и сформировать комплекс мероприятий, направленных на создание ее благоприятного имиджа. При современном высоком уровне конкуренции вопросы имиджа территорий особенно актуальны, поскольку имидж выступает в качестве одного из важнейших ресурсов, а его совершенствование становится одной из задач, от успешного решения которой во многом зависит конкурентоспособность как самой территории, так и производимых на ней товаров и услуг, ее инвестиционная привлекательность, а также благополучие и уровень жизни населения. Кроме того, на данный момент, ввиду масштабной модернизации экономики, назрела очевидная необходимость пересмотра имиджа многих территорий и связанный с этим поиск новых стратегических целей развития с опорой на новый, благоприятный образ территории.
Концепция территориального маркетинга ориентирована на основных потребителей территориального продукта (население, бизнес, власть) и стремится максимально учесть их интересы. Особенно актуален данный подход для

территорий, в которых представлен ограниченный спектр отраслей и низкий ресурсный потенциал, имеются значительные демографические и социальные проблемы.
Степень разработанности проблемы. Теоретической базой работы послужили исследования зарубежных и отечественных специалистов в области маркетинга - В. И. Бутова, А. Л. Гапоненко, Е. П. Голубкова, В. Г. Игнатова,
Н. П. Кетовой, Ф. Котлера, А. М. Лаврова, Р.Лангера, Т. М. Орловой,
A. П. Панкрухина, Е.Г. Попковой, С. Райнисто, Т.В.Сачук, Л. Текстайера, Д. П. Фролова, Л. С. Шеховцевой и др.
В области региональной экономики изучены труды А. Г. Гранберга,
О. В. Иншакова, И. В. Митрофановой, Р. М. Нижегородцева, Л. С. Шаховской, И. В. Шевченко.
Процессам формирования имиджа территорий посвящены труды
B. Я. Захарова, Л. В. Кутыркиной, В. ВЛанарина, Е. А. Петровой, Г. Г. Почепцова, A.C. Шабунина.
Цель и задачи исследования. Целью настоящего диссертационного исследования является совершенствование концепции территориального маркетинга как механизма координации стратегического развития территории и формирования ее благоприятного имиджа.
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих логически взаимосвязанных задач:
- определить основные направления совершенствования концепции маркетинга территории или территориального маркетинга на основе анализа ее эволюции;
- выявить многоуровневую специфику реализации комплекса территориального маркетинга как фактора социально-экономического развития и формирования благоприятного имиджа территории;
- разработать методические основы применения инструментария территориального маркетинга в малых городах России;

Patterns — принятые в регионе нормы и образцы поведения, а также влияние базовых институтов (бизнес, власть).
Placement of Funds - инвестиционная составляющая региона.
Pollution - уровень загрязнения окружающей среды, анализ региона во взаимосвязи с концепцией устойчивого развития.
Источник: составлено автором
На Рис. 2 представлена взаимосвязь десяти элементов комплекса маркетинга территории. В центре - человек, ведь его благополучие и развитие в конечном итоге является целью и последствием эффективного и гармоничного регионального развития. Остальные элементы также тесно взаимосвязаны и подвержены взаимному влиянию. Так, если мы анализируем отраслевую специфику региона (макрорегинона) (Production) , необходимо рассмотреть производимую отраслями продукцию (Product), насколько она конкурентоспособна, обозначить особенности привлечения инвестиций в эти отрасли (Putting of finance), исследовать, являются ли эти предприятия регионообразующими и