Политический маркетинг в избирательной кампании

• Автор: Гунаре, Марина Леонидовна
• Шифр специальности: 23.00.02
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 153 с. : ил

1.1. О теоретических основах исследования политического маркетинга
1.2. Понятие и разновидности политического маркетинга
ГЛАВА 2. Политический рынок
2.1. Структура и понятия политического рынка
2.2. Сегментация политического рынка.
2.3. Позиционирование политического товара
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ


Иными словами политический маркетинг это, по сравнению с гражданскими видами маркетинга, откорректированный и ограниченный маркетинг. Это относительно самостоятельная сфера и логика обмена ценностями. Примечательно, что многие специалисты не склонны ставить знак равенства между политическим и классическим маркетингом. Известный французский политолог, специализирующийся на проблемах коммуникации, Филипп Маарек предостерегает от механического переноса принципов, методов и направлений коммерческого в сферу политического. Они существенно различаются, считает он, спецификой процесса приобретения и потребления. Кроме этого многие критерии, применимые к первому, никак не могут быть использованы по отношению ко второму, например, эволюция продаж, размер рынка, покупательная способность и т. Опросы общественного мнения, используемые в политическом маркетинге, также дают гораздо меньшую и конкретную информацию, чем данные об объемах продаж в коммерческом маркетинге. Впрочем, политические события гораздо более непредсказуемы, чем развитие коммерческого сценария6. На основе предложенного понимания истоков политического маркетинга строится логика описания его. Задача видится в том, чтобы последовательно обращаясь к коммерческому и некоммерческому маркетингу, специфике политических отношений обосновать как общее понятие политического маркетинга, так и специальные понятия, используемые в политическом маркетинге. Цит. Лебедева Т. Ю. Путь к власти. Франция выборы президента. М. Издво Моск. Унта, , с.