Бренд в системе современного маркетинга: концептуальные основы и политическая практика

• Автор: Вихров, Александр Николаевич
• Шифр специальности: 23.00.02
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 179 с. : ил.

Содержание
Введение.С.
Глава I. Концептуальные обоснования бренда
1. Бренд в ракурсе новейших концепций
маркетинга.С.
2. Коммуникативносемиотическая и
постмодернистская природа бренда.С.
Глава II. Бренд и брендинг в политике демократических государств
1. Корпоративные истоки брендинга .С.
2. Бренд государства предпосылки
и перспективы развитияС.
Глава III. Брендтехнологии политического маркетинга
1. Бренд на политическом рынке
современной РоссииС.
2. Брендинг как способ организации
партийнополитического пространства в РФ.С.
Заключение.С.
Список использованной литературы


Результаты исследования получили применение в практике функционирования Службы общественных связей финансовой корпорации НИКойл, высокая коммуникационная культура которой была отмечена Российской Национальной Премией в области связей с общественностью Серебряный лучник г. Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы. Глава I. Что такое бренд Это слово так часто употребляется, что мы редко задумываемся о том, что же оно в действительности означает. Концепция бренда представляется довольно сложной, и разные люди по разному определяют, что такое бренд. Некоторые считают бренд не более чем товарным знаком. Другие акцентируют внимание на том, что конкретно бренд значит для потребителя. Так, специалист из рекламного агентства . Стивен Кинг утверждает Продукция это нечто изготовленное на заводе а бренд это то, что покупает потребитель. Продукцию может скопировать конкурент бренд же уникален. Продукция может устареть а бренд вечен1. Полное описание бренда, бесспорно, включает в себя оба эти взгляда. Это сочетание набора товарных знаков названия бренда, логотипа и т. Например, компания I. Имеет ряд товарных знаков и зарегистрированных дизайнерских разработок, таких как, например, традиционная форма бутылок и содержит штат юристов, специализирующихся на вопросах интеллектуальной собственности, которые обязаны следить, чтобы никто другой не смог воспользоваться этой символикой, помимо производителей, выпускающих продукцию по лицензии, предварительно получивших на это разрешение и заплативших роялти. Но истинные причины ценности бренда кроются в восприятии и тех ожиданиях, которые потребители мысленно связывают с этой продукцией.