Формирование психологической устойчивости к влиянию телевизионной рекламы на мотивационную сферу младших школьников

• Автор: Лазарева, Наталья Эдуардовна
• Шифр специальности: 19.00.07
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Курган
• Количество страниц: 227 с. : ил.

1.1. Междисциплинарный анализ влияния телевизионной рекламы И

1.2. Мотивационная сфера младших школьников как объект изучения в деятельностном подходе.
1.3. Психологическая устойчивость к влиянию телевизионной рекламы на мотивационную сферу младших школьников

Выводы по главе 1.

ГЛАВА II. Эмпирическое исследование влияния телевизионной рекламы на мотивационную сферу младших школьников

2.1. Этапы, методы и методики эмпирического исследования

2.2. Влияние формальносодержательных характеристик и средств телевизионной рекламы на мотивационную сферу младших школьников

2.3. Обсуждение и анализ результатов эмпирического исследования

Выводы по главе II.

ГЛАВА III. Разработка и реализация программы формирования

психологической устойчивости к влиянию телевизионной рекламы на мотивационную сферу младших школьников
3.1. Модель формирования психологической устойчивости к влиянию телевизионной рекламы на мотивационную сферу младших школьников
3.2. Программа формирования психологической устойчивости к влиянию телевизионной рекламы на мотивационную сферу младших школьников
3.3. Анализ эффективности программы формирования психологической устойчивости к влиянию телевизионной рекламы на мотивационную сферу младших школьников
Выводы по главе III
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
ЛИТЕРАТУРА


При таком подходе реклама прямолинейно навязывает покупку потребителю. Определение, данное в Современном экономическом словаре, подчеркивает мотивирующий характер рекламы не купи товар, а полюби его реклама, содержащая мотивы, склоняющие потребителя к покупке, убеждающая в выгодности, целесообразности покупки данного товара 2, с. Итак, в рамках экономического и маркетингового подходов реклама рассматривается как составляющая маркетинга, главной задачей которой является обеспечение сбыта товаров и услуг в условиях рыночной экономики и, в конечном итоге, получение финансовой прибыли производителями и рекламодателями. Она выполняет информационную функцию, является формой коммуникации. Реклама в маркетинге выступает инструментом воздействия на психику потребителя с целью создания искусственных потребностей, поэтому специалистами по маркетингу разработаны эффективные приемы, технологии и способы, открывающие новые возможности для манипуляции сознанием человека потребляющего, в том числе и посредством мотивирования на потребление. По справедливому замечанию Т. Б. Ерохиной, . Таким образом, реклама призвана управлять принятием решений о выборе товаров и услуг из числа аналогичных, имеющихся на рынке, формировать и актуализировать потребности. В психологии реклама и ее влияние на человека изучается с конца XIX века. Основателем психологии рекламы признано считать психологафункционалиста У. Дж. Скотта, который в году издал книгу Психология рекламы. Первоначально внимание специалистов фокусировалось на отдельном индивидепотребителе.