Этнокультурные особенности восприятия рекламных сообщений

• Автор: Вугман, Анатолий Анатольевич
• Шифр специальности: 19.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 190 с. : ил.

1.1. Психологическая характеристика рекламного воздействия

1.2. Сущность и своеобразие

восприятия рекламного воздействия.

Глава 2. Влияние этнокультурных факторов на восприятие

рекламных сообщений.

2.1. Специфика проявления когнитивной картины мира потребителей рекламы в США, Японии и России.

2.2. Этнокультурное своеобразие восприятия

англоязычных и русскоязычных рекламных сообщений

2.3. Эмпирическое исследование особенностей рекламных текстов,

подготовленных специалистами США, Японии и России.

Заключение.
Библиографический список использованной литературы.
Приложения. 0
Введение
Данное диссертационное исследование посвящено изучению этнокультурных особенностей восприятия рекламных сообщений и, в частности, национальной специфике рекламных текстов.
Актуальность


Во втором обращение
адресовано непосредственно вам, и ваше благополучие поставлено в прямую зависимость от приобретения рекламного товара. Личное обращение в рекламе обязательно должно побуждать к активному действию Купите, Возьмите, Приобретите, Не упустите свой шанс, Вы решились Вам крупно повезло, Вы сделали правильный выбор. Эти банальные затасканные, выражения срабатывают несмотря ни на что. И еще одно важное замечание если вы в производстве рекламного фильма, плаката решили для привлечения внимания использовать пример личного обращения, избегайте указующего песта в отличие от известного плаката. Это неосознанно воспринимается как бесцеремонное психологическое давление, как вторжение в персональное пространство зрителя, как подобие приказа такая форма воздействия неизбежно вызывает психологический дискомфорт, что может повлиять на решение потенциального покупателя, скорее всего отрицательно. Шокирующая ситуация. Отрицательные эмоции, между тем, обладают также очень сильным эффектом привлекательности и могут способствовать привлечению внимания. Вызывая отрицательные эмоции, ради привлечения внимания, необходимо тут же обозначить некую альтернативу, занять позицию сострадания, подчеркнуть приверженность добрым чувствам только так можно побудить к позитивным действиям. Только один пример Девушки и юноши веселятся и наслаждаются жизнью, чуть ли не в райском уголке природы. Но вдруг приходят охотники и жестоко убивают их. Весьма натуралистические съемки потоки крови, гримасы ужаса, конвульсии мучений на ошеломленного зрителя угнетающее впечатление.