Рекламное сообщение как объект социальной перцепции

• Автор: Довжик, Валерий Николаевич
• Шифр специальности: 19.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 176 с.

1. СОЦИАЛЬНОПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ

ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ .

1.1. Анализ соотношения понятий восприятие,

перцепция и социальная перцепция.

1.2. Социальная перцепция рекламного сообщения как

структурносодержательного коммуникативного

феномена.

1.3. Формирование имиджа продукта как результат

восприятия рекламного сообщения .

Выводы по исследованию I главы

2. СПЕЦИФИКА СОЦИАЛЬНОЙ ПЕРЦЕПЦИИ

РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ
2.1. Анализ социальнопсихологических моделей
рекламной коммуникации
2.2. Анализ содержательных элементов рекламного
сообщения.
2.3. Коммуникативная эффективность как результат
перцепции рекламного сообщения
2.4. Анализ социальной перцепции мнимого коммуникатора
как структурного элемента рекламного сообщения
Выводы по исследованию II главы
3. СТРУКТУРНОДИНАМИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ
СОЦИАЛЬНОЙ ПЕРЦЕПЦИИ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ.
3.1. Методологические основания разработки структурно
динамической модели социальной перцепции рекламного сообщения. 1
3.3.
Выявление характеристик мнимого коммуникатора, определяющих коммуникативную эффективность
рекламного сообщения
Разработка структурнодинамической модели
социальной перцепции рекламного сообщения
Выводы по исследованию III главы.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ


С одной стороны, по мере насыщения рынка обращение к рекламе становится для производителей и продавцов все более жесткой необходимостью, а с другой стороны, в условиях расширения рынка услуг рекламы динамично формируется рекламная отрасль отечественной экономики. В производстве рекламного продукта рекламных сообщений используются знания из многих областей антропологии, истории, литературы, искусства, коммуникации, экономики, маркетинга, психологии, социологии и др. Применение психологической науки позволяет создать условия, при которых между потребителем товара и рекламодателем возникает диалог, способствующий построению имиджа марки и эффективному сбыту товара. В особенности важным на данный момент является описание коммуникационных процессов в современной рекламе с точки зрения концепции социальной психологии, а также анализ отношения потребителей к рекламе и проблемы влияния и эффективности рекламной коммуникации в постиндустриальном обществе. Необходимо решение таких задач, как определение роли рекламы в культурной и социальной жизни общества рассмотрение процесса социальной перцепции рекламного сообщения как структурносодержательного коммуникативного феномена анализ влияния рекламной коммуникации на потребителей товаровуслуг. Следовательно, представляется важным не только изучать основные понятия рекламы, но делать акцент на ее социальнопсихологических аспектах, на целесообразность и острую необходимость применения в практической рекламной деятельности разработок и исследований в области социальной и общей психологии. Мокшанцев , С.