Психосемантические особенности восприятия визуальных объектов : На примере анализа восприятия печатной рекламы парфюмерии

• Автор: Папантиму, Мария Аргириосовна
• Шифр специальности: 19.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 146 с. : ил.

1.1.1. Общие подходы к исследованию восприятия в общей и социальной психологии

1.1.2. Исследования восприятия визуальных объектов

Параграф 1.2. Практические исследования восприятия визуальной коммуникации. Современное состояние, проблемы и перспективы.

1.2.1. Основные тенденции в исследованиях рекламною воздействия.

1.2.2. Коммуникация как средство передачи образов и смыслов.

1.2.3. Опыт исследований восприятия визуальной коммуникации.

Параграф 1.3. Семиотические аспекты формирования и трансляции смыслов визуальной коммуникации.

1.3.1. Основные положения семиотической теории

1.3.2. Методические решения и подходы семиотики в рекламе.

Параграф 1.4. Психосемантика и анализ восприятия визуального знака

1.4.1. Метод семантического дифференциала.

1.4.2. Психосемантические методы в исследованиях рекламы
Параграф 1.5. Особенности визуальной коммуникации
в категории парфюмерии
1.5.1. Реклама парфюмерии выражая невыразимое
1.5.2. Образ женщины в рекламе парфюмерии.
1.5.3. Глобальная реклама парфюмерии в российском контексте.
Выводы к Главе 1
ГЛАВА 2. МЕТОДИКА ЭМПИРИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ВОСПРИЯТИЯ ВИЗУАЛЬНЫХ ОБЪЕКТОВ ОПРЕДЕЛЕННОГО КЛАССА
ПараIраф 2.1. Схема комбинации методов семиотики и экспериментальной психосемантики
ПАРА1ТАФ 2.2. Эмпирический материал и аудитория исследования
Параграф 2.3. Прикладная методика семиотического анализа
Параграф 2.4. Экспериментальное исследование восприятия рекламы методом
семантического дифференциала
2.4.1. Разработка инструментария частный семантический дифференциал
2.4.2. Дизайн эксперимента.
Параграф 2.5. Методы математического анализа данных исследования
Выводы к Главе 2.
ГЛАВА 3. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ВОСПРИЯТИЯ ВИЗУАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ ПАРФЮМЕРИИ в
Параграф 3.1. Семиотическая типология визуальной рекламы парфюмерии
3.1.1. Общие особенности семиотики рекламы женской парфюмерии
3.1.2. Описание семиотических типов рекламы парфюмерии.
Параграф 3.2. Семантическое пространство визуальной рекламы парфюмерии.
3.2.1. Реконструкция факторной структуры семантического пространства визуальной рекламы парфюмерии
3.2.2. Интерпретация факторной структуры.
3.2.3. Размещение образцов визуальной рекламы парфюмерии в семантическом пространстве
Параграф 3.3. Связь семантики восприятия и семиотической структуры визуальной рекламы
3.3.1. Классификация рекламных сообщений на базе семантического оцснивания
3.3.2. Особенности восприятия типов визуальной рекламы парфюмерии
3.3.3. Влияние визуальной структуры на семантическое оценивание рекламы .
Параграф 3.4. Рекомендации по повышению эффективности визуальной коммуникации в исследуемой области.
Выводы к Главе 3 Проверка гипотез исследования
ЗАКЛЮЧЕНИЕ м нм
БИБЛИОГРАФИЯ


Дарвин и др Решающий шаг в преодолении ассоцианизма в трактовке восприятия был сделан, с одной стороны, благодаря развитию И. М.Сеченовым рефлекторной концепции психики, а с другой благодаря работам представителей гештальтпсихологии, показавших обусловленность наиболее важных феноменов восприятия неизменными отношениями между компонентами перцептивного образа М. Всртхеймер, В. Кллер, К. Коффка, Ф. Хайдер. В психологии термином восприятие обозначается субъективный образ предмета, явления или процесса, непосредственно воздействующего на анализатор или систему анализаторов, а также процесс формирования этого образа. Восприятие есть непосредственное отражение предмета в совокупности его свойств, в его объективной целостности. Это отличает восприятие от ощущения, которое также является непосредственным отражением, но лишь отдельных свойств предметов и явлений, воздействующих на анализаторы. Поскольку любой предмет как раздражитель стимул является сложным, обладает рядом свойств, то в формировании его образа участвуют обычно несколько анализаторов. Таким образом, восприятие представляет собой синтез ощущений разных модальностей. В зависимости от того, какой из анализаторов является ведущим в данном акте восприятия, различают зрительное, слуховое, осязательное, вкусовое и обонятельное восприятие. По характеру отношения к перцептивной активности говорят о произвольном и непроизвольном процессе восприятия к последнему типу относится восприятие сообщений аудиторией. Основными свойствами восприятия являются предметность, целостность, константность и категориальность.