Психологические проблемы рекламы и маркетинга : На прим. респ. Кыргызстан

• Автор: Круглова, Марина Анатольевна
• Шифр специальности: 19.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1997
• Место защиты: Бишкек
• Количество страниц: 165 с. : ил.

1.1. СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ КАК ИНСТРУМЕНТ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ. Ю
1.2. РЕКЛАМА КАК СОЦИАЛЬНОПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ЯВЛЕНИЕ
1.3. МЕХАНИЗМЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМНОЙ ИНФОРМАЦИИ, РОЛЬ ПСИХИЧЕСКИХ ФЕНОМЕНОВ НА РАЗНЫХ ЭТАПАХ ВОСПРИЯТИЯ И ПЕРЕРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ ИНФОРМАЦИИ
1.4. ИНДИВИДУАЛЬНОПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ, ЛИЧНОСТНЫЕ И СОЦИАЛЬНЫЕ ЗАВИСИМОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ РЕКЛАМНОЙ ИНФОРМАЦИИ
1.5. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМЫ И ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ ПРИ СЕГМЕНТИРОВАНИИ РЫНКА .
ГЛАВА 2. ПРОГРАММА СОЦИАЛЬНОПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ
2.1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ, ЗАДАЧИ И ГИПОТЕЗЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
2.2. ОБЪЕКТ И МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
2.3. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ВИДОВ РЕКЛАМЫ В КАНАЛАХ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ В КЫРГЫЗСТАНЕ.
ГЛАВА 3. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ НА НАСЕЛЕНИЕ
3.1. КОНТЕНТАНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ.
3.2. ИЗУЧЕНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ ВОСПРИЯТИЯ И ФОРМИРОВАНИЯ ОТНОШЕНИЯ К РЕКЛАМНЫМ СООБЩЕНИЯМ СРЕДИ НАСЕЛЕНИЯ
3.3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОТНОШЕНИЙ НАСЕЛЕНИЯ К РЕКЛАМНЫМ СООБЩЕНИЯМ ПРОЖЕКТИВНЫМ МЕТОДОМ
3.4. ИЗУЧЕНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ И АНА1ИЗ ВОСПРИЯТИЯ И ФОРМИРОВАНИЯ ОТНОШЕНИЯ К КЫРГЫЗСКОЙ РЕКЛАМЕ МЕТОДОМ СЕМАНТИЧЕСКОГО ДИФФЕРЕНЦИАЛА. 1
3.5. ОПЫТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ДАННЫХ ДИССЕРТАЦИОННОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ДЛЯ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА И КОНЦЕПЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ БАНКОВ НА ПРИМЕРЕ АКБ КУРУЛУШБАНКА Г. БИШКЕК, КЫРГЫЗСТАН
ЗАКЛЮЧЕНИЕ И ВЫВОДЫ.
ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Процент владельцев радио очень высок взрослых, практически вся молодежь, начиная с лет, не говоря о существовании во многих случаях двух или более радиоприемников на семью и автомобильных приемников это средство рекламы, по сравнению с телевидением более избирательное, так как, вопервых, состав аудитории различных радиостанций различен вовторых, состав аудитории каждой станции изменяется в зависимости от времени суток. Основным преимуществом радио перед телевидением является то, что радио не требует обязательного присутствия, то есть полною переключения внимания. Слушатель может не только воспринимать радиопередачу, но и заниматься своими делами кроме того, радио дешевле. Отказ от монопольной государственной радиосети и появление независимых радиокомпаний типа Европа плюс, Модерн, Максимум расширяет сферу действия радиорекламы и обеспечивает ей достаточно важное место в рекламном бизнесе. Наружная реклама включает в себя рекламные плакаты и афиши и используется в представлении товаров широкого потребления, однако, данное средство рекламы практически бесполезно для товаров, выпускаемых предприятиями тяжелой индустрии. Плакаты, как и телевидение, всепроникающи, но пространство можно лимитировать, поэтому плакаты частично селективное средство. Это видно потому, что виды товаров и услуг представлены крайне избирательно и неравномерно. Различают , с. Настенные плакаты, для которых потенциальными местами расклейки являются все стены. Наибольшее количество рекламных плакатов находится в местах наибольшей плотности населения.