Ожидания от рекламы и отношение к ней у субъектов рекламной коммуникации с различной социально-ролевой позицией

• Автор: Зайцева, Надежда Игоревна
• Шифр специальности: 19.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 205 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ стр. ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ И ОБЩЕТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ ОЖИДАНИИ ОТ РЕКЛАМЬТ И ОТНОШЕНИЯ К НЕЙ У СУБЪЕКТОВ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ С РАЗЛИЧНОЙ СОЦИАЛЬНОРОЛЕВОЙ ПОЗИЦИЕЙ стр. Теоретикометодологическое обоснование категории социальноролевая позиция стр. Ожидания как предмет социальнопсихологическою анализа стр. Резюме стр. ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИЯ И МЕТОДЫ ЭМПИРИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ стр. Концептуальная модель исследования стр. Постановка проблемы и программа исследования стр. Общая характеристика исследуемой выборки стр. Методы и методики исследования стр. Организация и процедура исследования . Резюме. ГЛАВА 3. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ОЖИДАНИЙ ОТ РЕКЛАМЫ И ОТНОШЕНИЯ К НЕЙ У СУБЪЕКТОВ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ С РАЗЛИЧНОЙ СОЦИАЛЬНО РОЛЕВОЙ ПОЗИЦИЕЙ стр. Запросы субъектов рекламной коммуникации на рекламу и их ожидания от нее стр. Специфика ожиданий субъектов рекламной коммуникации от рекламы в
зависимости от занимаемой ими социальноролевой позиции стр. Содержание и структура ожиданий и запросов субъеСгов рекламной коммуникации от рекламы стр.


Приведенный анализ свидетельствует не только об отсутствии специализированной комплексной модели рекламной коммуникации в суггестивном подходе, но и о разрозненности взглядов на ее описание. Аналогичная проблема выявлена нами и во втором коммуникативном подходе к рекламной коммуникации. Сегодня для описания процесса рекламной коммуникации в нем чаще всего используются традиционные модели, предложенные Т. Ныокомбом , Ч. Осгудом и У. Шраммом , Б. Уэстли и М. Маклином , М. ДеФлюером , Г. Малецке и др. Каждая из них имеет как определенные достоинства, так и недостатки. Достоинством интеракционистской модели коммуникации Т. Ньюкомба 4 6 является то, что с ее помощью могут быть описаны причины и механизмы возникновения диссонанса или консонанса между субъектами рекламной коммуникации, их отношение друг к другу и предмету общения, а таюке определены пути преодоления разногласий между ними. Ее основной недостаток связан с количеством описываемых в ней участников, поскольку рекламная коммуникация практически всегда организована между более чем двумя субъектами. Ч. Осгудом и У. Шраммом 7. Вдобавок, вторая модель менее желательна для описания рекламной коммуникации по причине неадекватного отображения в ней доли участия субъектов, их равноправия 4. Модель коммуникации Б. Уэстли и М. Маклина 1 интересна тем, что учитывает поэтапность передачи сообщения, анализ конкуренции источников информации, наличие собственного опыта взаимодействия членов аудитории с событиями или объектами, по поводу которых происходит процесс коммуникации.