Влияние рекламы на формирование отношения потребителя к бренду

• Автор: Володина, Анна Николаевна
• Шифр специальности: 19.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Тамбов
• Количество страниц: 166 с. : ил.

1.1 Социальнопсихологический анализ феномена отношения потребителя к бренду.

1.2 Психологический тип рекламы как фактор формирования

отношения потребителя к бренду.

Выводы по первой главе.

Глава 2. Эмпирическое исследование влияния психологического тина рекламы на формирование отношении потребителя к бренду

2.1 Методическая организация эмпирического исследования

2.2 Влияние эмоционального и рационального типов рекламы на формирование отношения потребителя к бренду
2.3 Влияние социальнопсихологического типа потребителя на формирование отношения к бренду при эмоциональном и

рациональном типах рекламы.

Выводы по второй главе

Заключение
Библиография


Как отмечает Магун, в сущности, определение исследователями аттитюда как готовности или предрасположенности к действию, или диспозиции, является, безусловно, функциональным, хотя обычно И НС рассматривается в качестве такового 6 с. Идеи о функциональной природе аттитюда придерживается Д. Кац, М. Смит, Дж. Брунер и Р. Уайт. Д. Кац предложил функциональную теорию установки, в которой установка рассматривалась с точки зрения потребностей, которые она удовлетворяет 2 с. На протяжении всей истории исследования аттитюда можно проследить трудности изучения его основной функции способности направлять или управлять реальным поведением личности. Начало дискуссии о регулятивных функциях аттитюдов было положено экспериментом Лапьера в году и получило продолжение в работах многих исследователей. Однако вопреки ранним открытиям, свидетельствующим об отсутствии влияния социальной установки на поведение, недавно полученные данные опровергают этот тезис. Сила связи установки поведение регулируется несколькими факторами, связанными с ситуацией, в которой активируются установки, с аспектами самих установок, с личными характеристиками людей, которым принадлежит установка 5 с. На сегодняшний день в зарубежных исследованиях социальная установка определяется иначе, чем на ранних этапах ее исследования. Чаще всего аттитюды интерпретируются как психологические тенденции, проявляющиеся в устойчивой оценке объекта, где в роли объектов выступают различные аспекты мира 7, 1, 3, 1, 7 или определенные индивидуальные позиции по отношению к некоторым проблемам современного общества 9, 8. Таким образом, краткий анализ позволяет сказать о наличии большого разнообразия представлений о природе установки.