Влияние агрессивности личности на оценку наружной рекламы с различными формально-динамическими характеристиками

• Автор: Гордякова, Ольга Владимировна
• Шифр специальности: 19.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 188 с. : ил

1 1 Реклама как предмет социальнопсихологического исследования

1.2 Анализ теоретических подходов к изучению агрессии.

. Исследования агрессии в средствах массовой информации.

1 4 Содержательные и формальнодинамические

характеристики рекламы

ГЛАВА 2. ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНОПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ АГРЕССИВНОСТИ ЛИЧНОСТИ НА ОЦЕНКУ РЕКЛАМЫ С РАЗЛИЧНЫМИ ФОРМАЛЬНОДИНАМИЧЕСКИМИ ХАРАКТЕРИСТИКАМИ

2. 1. Разработка программы исследования.

2. 2. Методы исследования.

2.3. Результаты экспериментального исследования.

2 4. Анализ результатов

ВЫВОДЫ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
ЛИТЕРАТУРА


Мориарти дают определение современной рекламе как форме коммуникации, которая передает различные типы маркетинговой информации, направленной на достижение понимания между продавцами и покупателями на рынке Они считают, что реклама не только информирует о продукции, но и одновременно трансформирует ее в некий образ, который становится в сознании покупателя неотделимым от фактических сведений о качествах рекламируемого товара 2, с. Коммуникация с невидимыми и незнакомыми адресатами, число которых измеряется тысячами и миллионами, отсутствие контроля за их непосредственной реакцией на рекламное обращение, а также высокая стоимость самой рекламы все это факторы риска, которые позволяют постоянно сомневаться в том, что средства, затраченные на рекламу, принесут желаемый эффект. Получить необходимые исходные данные для принятия решений позволяют различного рода исследования. Однако даже добротные исследования отнюдь не служат гарантией от ошибок. Они лишь дают возможность людям, принимающим решения, выйти за рамки личного опыта, воспользоваться результатами научного поиска. И все же. Таким образом, исследования в области рекламы проводятся в соответствии с целым рядом различных теоретических и методологических подходов, которые подробно описал в книге Психологии рекламы А. Н. ЛебедевЛюбимов По его данным в начале XX века реклама рассматривалась, прежде всего, с точки зрения общей психологии, как одностороннее воздействие рекламиста на потребителя, на его психические процессы восприятие, внимание, память, мышление, эмоции, волю, на процесс принятия решения и пр . Так, например, немецкие психологи рекламы считали, что с помощью психологических воздействий на человека, на его волю можно заставить захотеть потребителя купить ненужный ему товар, то есть фактически предполагалось, что потребности в товарах можно искусственно создавать. В году известный немецкий психолог, изучавший рекламу, Т.