Подготовка учителя технологии и предпринимательства в контексте открытого образования

• Автор: Гшиянц, Роман Эдуардович
• Шифр специальности: 13.00.08
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 304 с. : ил.

Содержание
Введение.

Глава 1. Информационный рынок и промоушн

методологические предпосылки исследования

1.1. Анализ ситуации на российском информационном рынке

1.2. Маркетинговые подходы в развитии СМИ

1.3. Помощь связей с общественностью ПР

1.4. Необходимость рекламы в промоушн оценка

рекламной деятельности изданий печатными СМИ.

1.5. Продвижение изданий на рынке основная стратегия.

Глава 2. Продвижение изданий на рынке средства и методы

2.1. Анализ средств и методов промоушн издания.
2.2. Реклама и акции
2.3. Анализ газетножурнальной рекламы
печатных текстов изданий
2.4. Сценарии промоушн изданий
2.5. Служба промоушн. Новая специальность промоутер.
Глава 3. Разработка плана промоушн кампании для издания
3.1. Маркетинговые исследования.
3.2. Рекламная кампания с точки зрения медиапланирования
на основе маркетингового исследования.
3.3. Практическая работа по проведению презентации
в промоушнкампании.
Заключение.
Литература


Анализ деятельности московских СМИ показывает, что на сегодняшнем информационном рынке, также как и в любой другой производственной или бизнес сфере, идет сильнейшая конкурентная борьба. Основной вопрос для каждого из них это вопрос жизни и смерти, то есть непосредственно существования самого издания. Безусловно, в разработке стратегии выхода и закрепления на информационном рынке он стоит на первом месте. Естественно, экономические проблемы попрежнему остаются для изданий очень серьезными, так как ограниченные финансовые средства повлекли за собой сокращение тиражей, а за ними и читательской аудитории. Сегодня вернуть старого или обрести нового читателя не так просто. Это требует серьезных усилий, новых творческих идей, разработки стратегии, основательных капиталовложений. Как уже отмечалось, поведение сегодняшнего потребителя информационой продукции резко отличается от поведения читателя недавних времен, что заставляет каждый редакционный коллектив заботиться об аудиторной нише. I. Л. Реснянская. Так, экономический статус больших групп населения, определяемый падением уровня жизни и снижением платежеспособности, не позволяет подписываться или покупать одновременно несколько изданий. Резко подорожала подписка, возросли розничные цены на газетножурнальную продукцию, население не в состоянии покупать, как прежде, в большом объеме издания, которые еще недавно пользовались повышенным спросом. В такой ситуации читатель вынужден ограничить свой выбор, останавливаясь, как правило, на самой недорогой газете. Как показывает исследование, читательская аудитория тоже претерпела определенные изменения. По сравнению с устоявшимися аудиторными группами, такими как интеллегенция, рабочая прослойка, пенсионеры, молодежь, возникли новые. Прежде всего это деловая и политическая элита общества, предприниматели, большей частью молодые, которые стали основой формирующегося в стране среднего класса. Следовательно, произошла корректировка информационных интересов, появились новые проблемы, еще вчера не столь волнующие российскую прессу. К ним следует отнести проблемы экономики в свете рыночных преобразований, стоимости и качества жизни, правонарушений, представленных широким спектром от финансовых до уголовных, вопросов семьи и воспитания подрастающего поколения, устройства быта как самоценности человека. Дорогой, , V. Реснянская Л. Л. Особенности процесса формирования системы современной периодики М. С. 6. Коммерсантьдейли, Эксперт. Ответом на молодежный вызов стали журналы Молоток, , Афиша, газеты Спидинфо, Опасный возраст. Интеллектуальные потребности аудитории обусловили наличие аналитической и бульварной прессы. В данной связи это говорит о том, что аудитория реально определяет спрос на газетножурнальную продукцию, непосредственно воздействует на само существование любого издания, формирует его имидж на информационном рынке страны. Однако нельзя забывать, что, по мнению профессора М. В. Шкондина, в целом ряде случаев несовпадение интересов информаторов и информируемых серьезно подрывает доверие аудитории к средствам массовой информации, которое заметно падает. Не случайно лишь третья часть аудитории считает, что журналисты выражают интересы читателей около полагают, что пресса служит политикам и властям столько же опрошенных придерживаются мнения, что журналисты служат тем, кто платит. К тому же, оказывается СМИ крайне трудно постоянно угадывать интересы своей читательской аудитории или лишь полагаться на журналистскую интуицию. Опыт московской прессы не всегда был удачен, и такие примеры известны. Взять ту же судьбу журнала Столица, который не оправдал ожиданий поверившего в него читателя. Поэтому все большее число изданий переходит от случайных замеров аудитории к систематической планомерной работе по изучению своего читателя. Результаты таких маркетинговых анализов берутся за основу стратегии и тактики выхода издания на рынок или его нормального существования на нем. Шкондин М. В. Средства массовой информации системные характеристики М. С. .